山东省旅游节庆品牌化发展研究

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1、⑧硕士学位论文MASTER‘STHESISReSearchonTheDeVelopmentofShandong1’0urismFestiValsBrandingAThesisSubmittedinPartialFulfiUmentoftheRequirement凡，．珈P胁ster’sDegreeinHumanGeographyByNiQianqianPos蟾raduateProgramCoUegeofUrbanandEnVironmentalScienceCentralChinaNormalUniVersityS

2、upervisor：HuaJlgXiangAcademicTitle：Professor一7嘭／SigIlanJreApproVedMay．2013⑧硕士学位论文MASTER‘STI{ESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用粼明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：利奄1琵

3、日期：户／降厂月刁日学位论文版权使用授权书’学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：溯／j

4、蓊导师签名：⋯⋯?!旦量卫⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二兰羔本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享⑧硕士学位论文MASTER‘STHESIS摘要二十世纪八十年代以来，“品牌”一词悄然渗入到我们生活的各个领域。凡是在社会中客观存在的事物，无论物质的还是精神的，都具有品牌的属性和潜质。人们热衷于有品牌的产品，是因为“品牌”不仅蕴藏着商机更蕴藏着无限的价值，有品牌的商品就有质量上的保障；品牌更会让人形成一种心理依赖

5、，自觉的成为某一品牌的忠实顾客，以体现个人身份和地位。“品牌”的魅力延伸至旅游行业，旅游业的竞争也早己步入品牌竞争的时代。旅游节庆作为一种以闲暇娱乐为核心的旅游项目，是未来社会人们追求“乐享生活”慢节奏的方式之一，受到更多人的青睐，品牌旅游节庆的受欢迎程度越来越明显。山东省得益于自然与文化的双重优势，自古以来就是旅游大省，经过改革开放以来近30年的发展，山东省形成了一批具有国际、国内影响力的高品质旅游节庆，像青岛国际啤酒节一直以来享有很高的声誉。但是，大部分旅游节庆仍存在各种各样的问题，如：虽有名但缺气，虽有牌但缺

6、品，这些问题抑制了品牌化的进程。本文综合运用了市场学、管理学、统计学、品牌学等学科理论知识，采用德尔菲法、√蚯口法等定性定量相结合的研究方法，重点对旅游节庆品牌化的影响因子进行分析、评价，对影响品牌化进程最大的六个因子给予权重排序，并结合山东省的具体省情，分别分析了六个因子的不同情况。同时本文也进行了大量的资料搜集、整理工作，汇总了山东省几乎全部的旅游节庆，通过分析山东省旅游节庆发展现状，总结出其品牌化过程中存在的问题，对应的提出本省实现旅游节庆品牌化的有效对策。文章的最后，以本省品牌化程度最高的青岛国际啤酒节为案

7、例进行实证研究，从品牌要素的角度阐述青岛啤酒节的品牌化发展，为全省提供借鉴。关键词：山东省；旅游节庆；品牌化；影响因子；青岛国际啤酒节⑧硕士学位论文MASTER’ST}{ESISAbstractSinceeigh锣’soft11etwentiethcentury，tlleword”braJldt．haSquietlyinfiltratedintoallareaSofourliVes．AllobjectiVeexistenceinsocie锐whetllerphysicalorspiritual，haSthebran

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