172_微博_白皮书_10_2013.03_《CIC - 新浪微博美妆行业白皮书》

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1、CIC-新浪微博美妆行业白皮书数据覆盖时间:2012年1月1日-2012年12月31日中国领先的社会化商业资讯提供商©2013CIC数据说明—研究对象及目的通过新浪微博的相关数据，预测美妆类行业的未来趋势评估品牌官方微博运维的整体情况，描述美妆类粉丝的基本属性和形象特征对美妆类消费者进行分类，对现有达人类型进行分析，为品牌营销推广提供策略建议©2013CIC©2013CIC2新浪微博美妆行业白皮书美妆类微博讨论趋势美妆类微博功能讨论关键词美妆类微博品牌声量美妆类官方微博运维及粉丝研究

2、美妆类官方微博主要营销活动形式美妆类微博意见领袖分析©2013CIC美妆类微博讨论趋势©2013CIC微博讨论数据搜集总览新浪微博2012年1月1日-12月31日数据收集微博数量收集发博人数CICPanel79,157,35129,720,436©2013CIC数据来源：CICCooperator©2013CIC5美妆类行业微博讨论量整体趋势微博上，整体美妆类行业讨论量的年增长率超过178%；2012年度，美妆类行业平均月讨论量超650万美妆类行业讨论量趋势,2011年-2012年22,237,8

3、2021,800,26719,808,75115,310,51314,465,8189,544,6462,645,2971,823,1932011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012Q32012Q4©2013CIC单位:微博数数据来源：CICCooperator2011.1-2012.12©2013CIC6美妆行业品类微博讨论量趋势微博上，各个美妆品类的讨论量平均年增长率超过200%；截止2012年底，护肤类月讨论量超过300万，彩妆类月讨论量超150万美妆类行业

4、讨论量趋势,2011年-2012年年增长率护肤10,351,010彩妆护肤9,598,095266%香水身体护理彩妆男士护理255%6,003,1534,911,0265,167,310香水326%3,053,7022,808,3652,665,5752,499,588身体护理123%1,784,2491,292,1311,003,4621,137,904551,492652,114109,440134,962男士护理16,578151,183108,636229,382133,277117%201

5、1Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012Q32012Q4©2013CIC单位:微博数数据来源：CICCooperator2011.1-2012.12©2013CIC7美妆行业品类微博讨论量趋势-护肤护肤品细分类别中，面膜类、精华类和清洁类的讨论量增长最快年增长率护肤类行业讨论量排名及趋势,2011年-2012年面膜面膜2,677,193437%精华精华清洁(洁面231%2,277,6702,165,914清洁乳液200%眼部护理乳液1,662,528174%唇部护理

6、1,571,9561,345,309眼部护理晚霜150%1,168,772日霜924,946唇部护理961,392799,17682%859,973752,401570,758659,834晚霜457,106426,769126%470,310344,424348,775日霜188,049204,411127,189108%©2013CIC14,44012,00741,99846,53841,50365,77865,8822011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q2201

7、2Q32012Q4单位:微博数数据来源：CICCooperator2011.1-2012.12©2013CIC8美妆行业品类微博讨论量趋势案例-面膜面膜讨论量为护肤类中最多的，且年增长率超过400%；网民经常会把“敷面膜”与“放松休息”联系在一起生活方式使用感受敷个面膜，明儿开始新的旅程蜗牛面膜真的好服帖噢，就是敷个面膜好睡觉！分两段的贴起来麻烦敷个面膜转换心情吧推荐这款面膜的原因是它灰常灰常贴，而且很薄我的生日，以敷个面膜今天试了4D面膜，还挺好用结束，啊，舒服舒服的，乐蜂网的产品用的也比到家了洗

8、个澡敷面膜逛微较放心博润肤露全身香香的钻进被窝晚安丰盈乳霜质地的水洗式面膜，舒适怡人，持久敷面也不会干燥结块以“面膜”为主题的达人大号粉丝众多©2013CIC9美妆行业品类微博讨论量趋势案例-清洁清洁类产品的讨论量增长也较多，特别是洁面皂和洁面仪等新兴洁面产品的关注度有显著增高洁面皂-洁面仪-网民认为洁面皂可以去黑头、卸彩网民认为洁面仪可以彻底清洁、按妆，起到深层清洁的作用，同时比较摩，还能促进护肤品吸收，同时省去耐用很多麻烦，充电即用©2013CIC10美妆行业品类