新浪微博数据中心_2018-09-29_2018微博电商白皮书.pdf

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1、2018微博电商白皮书微博营销CIG联合微博数据中心出品WEIBO01电子商务行业整体概述02网购兴趣用户的画像研究目录CONTENTS03电商品牌在微博的表现04电商营销案例介绍微博电商白皮书1PART1电子商务行业整体概述电子商务行业整体概述移动电商新时代移动电商开启下半场角逐核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务1997-19992000-20072008-20142015-20182016-至今信息化水平较低，大众对电子商务网站务实经营；线下企业布局电子商务；2015年移动端交易规模占内容电商直接成为新风向；电子商务缺乏了解；电商网民逐渐接受网购

2、；垂直细分电商平台发展迅比超过PC，进入移动电商内容电商去中心化，运用网站开始出现；电商基础环境不断成熟：物速；时代；移动电商新势力崛高质量内容，实现商品与流、支付水平不断提升；起，市场更加多元化；内容的同步流通与转化；萌芽期基础建设期快速发展期移动电商发展时期内容电商发展时期参考资料：艾瑞咨询电子商务行业整体概述网络购物市场规模保持较高增长，用户规模平稳增长中国网络购物市场交易规模稳健增长中国网购用户规模庞大，用户使用率稳步提升11.237%69.1%9.463.8%30%60.0%7.755.8%5.334.6724%48.9%6.34.1324%4

3、2.9%3.614.821%19%3.023.72.422015年2016年2017年2018年E2019年E2020年E2012年2013年2014年2015年2016年2017年交易额（万亿）同比增长用户规模（亿）使用率（%）2015-2020年E中国网络购物市场交易规模及预测2012-2017年中国网络购物用户规模及使用率情况数据来源：2018年中国电子商务市场交易规模预测，中商产业研究院，2018年1月数据来源：2017年网络购物市场数据分析，中商产业研究院，2018年2月电子商务行业整体概述移动广告持续增长，电商投入持续增加2016年电商广告整

4、体份额首超搜索广告，升至首位社交No.3电商No.1搜索No.2数据来源：艾瑞《2018年中国网络广告市场年度监测报告》微博电商白皮书2PART2网购兴趣用户的画像研究网购兴趣用户人群属性微博活跃用户同时是网购兴趣用户的占比高达98%，Ta们高学历偏年轻化网购兴趣用户性别分布网购兴趣用户年龄分布23.3%53.87%20.2%18.3%14.4%10.2%10.9%2.3%46.13%60后70后80后85后90后95后00后男性兴趣用户比例略高于女性用户年轻用户是网购兴趣用户的主力并更具消费潜力网购兴趣用户学历分布网购兴趣用户城市分布中专技校3.2%港

5、澳台及海外3.3%小学2.9%初中4.4%1线22.0%高中9.9%4线及以下39.5%2线16.1%大学本科及以上79.6%3线19.1%四线及以下城市占比达39.5%，一线城市大学本科及以上兴趣用户占比接近80%占比亦在20%以上数据来源：微博数据中心，2018.08网购兴趣用户人群属性网购兴趣用户共同关注品牌和KOL领域分布NO.1NO.2NO.3家用电器手机汽车网购兴趣用户NO.4NO.5NO.6品牌蓝V关注领域TOP10护肤/护发食品饮料NO.7NO.8NO.9NO.10乳制品服饰/箱包酒类日化/卫浴NO.1NO.2NO.3读书作家美食电影NO

6、.4NO.5NO.6电商兴趣用户网购兴趣用户情感两性汽车互联网品牌黄黄VV关注领域关注TOP10TOP10NO.7NO.8NO.9NO.10星座命理教育旅游出行时尚数据来源：微博数据中心，2018.08网购兴趣用户人群属性网购兴趣用户对明星最为关注网购兴趣用户一级兴趣分布网购兴趣用户二级兴趣分布明星61.1%影视明星55.8%动漫31.1%国内明星51.8%美食28.0%歌手51.5%网红27.9%日韩明星44.2%汽车22.6%港台明星42.6%运动健身18.9%COSPLAY29.4%美容18.7%厨艺27.0%体育18.6%体育明星25.1%文学1

7、8.0%草根明星21.9%旅游18.0%趣味图片19.6%网购用户对明星最感兴趣，高达60%以上，此外动漫、美食、网红、汽车兴趣爱好也名列前茅数据来源：微博数据中心，2018.08网购兴趣用户人群属性网购用户在中午、傍晚、临睡前三个时间段最为活跃网购兴趣用户活跃时段分布32.9%32.1%31.7%30.4%30.6%30.3%30.6%29.9%29.9%29.6%29.7%29.6%29.6%28.3%28.8%26.9%20.6%20.9%12.5%12.4%8.3%6.5%6.9%5.7%0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点

8、13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点活跃用户占比1