学习内容《广告策划与创意》

《学习内容《广告策划与创意》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《广告策划与创意》课程介绍本课程争取口标：策划人•策划•创意立足策划人员着眼策划思维实出创意技巧讲究实战操作一句话：是“以人为本"的广告策划•最新信息•全新架构•精要新说•中国特色•贴近市场•模似职场总结：在结束对《广告策划与创意》简单的介绍后，在开始进入广告策划的大门时，如果，您认真学习了《广告策划与创意》后你再不是对广告熟视无睹,或仅仅觉得好看而已…而且自此以后，面对广告或某一个带传播性的活动，您真能以一个朋友那样去接受它、接近它；或者您真的懂得了其中策划广告的奥秘;而且，您真的能自信地说：广告？！我可以策划……并有充足的信心，拿出一-份漂漂亮亮

2、的《广告策划书》。那么，恭禧您——绪论一，广告策划是广告公司的核心业务广告业是什么？广告公司是什么？广告人是什么？广告策划是什么？统而概之：--・广告是现代整合营销传播的一部分；广告产业是信息产业的龙头产业，它是用推广创意的运作來推动销售；广告公司是这种运作合理性和效率性的行进的保证，它的水平的高低，很大程度上体现在其策划能力和策划水平的高低上；・・・・・广告公司的产品就是广告创意，广告公司最大的资产就是人才——广告人;一广告策划就是完整的广告活动中的一个非常重要的环节，它是向广告客户承接业务后的首项工程，也是广告定向后的首步实务工作。广告策划始终以

3、人为本，它的中心是消费者，它的核心是策略，它的精髓是创意，它成果标志是一份广告策划书1二、广告策划人是广告公司中的“大脑”广告策划部就是广告公司中的一个中枢部门三、广告策划水平是广告公司索质和水平的标志总结："策划人是广告公司中的灵魂人物。广告公司的质素及水平的体现，将以其策划实力为一杆检验标尺。一个现代广告公司肯定以拥冇一流的策划，和优秀的广告策划人为自豪。《第一篇•原理篇》第一章广告策划的基本原理第二章广告策划的地位与作用第三章营销策划的作业思路【导读】根据业务实际娴熟地操作广告策划，需要真正认识、通晓、融会贯通广告策划的基木原理；晓得它的起源与

4、定位；了解它的界定和1,广告战略、广告策略、广告策划之间的区别和关系2,广告策划的几大原则3,广告策划对广告人的要求4,广告策划的多种类型5,广告策划的完整程序总Z,通过木章学习，了解广告策划最基本概念、知识！第一节广告策划的这样，经营就由单为报纸推销版面，转为广告客户直接服务.1892年，艾耶成立了文案部并聘请了首位专职文案员。自此，广告被当作一门职业來看待，广告作为独立的行业终于被社会正式认可了。可见：19世纪中叶开始广告策划的出现的沿革如下・・・・（见教材图示）二、广告策划的定位了解关于战略、策略、战术的概念2战略--关系到全局性、长期性、方向

5、性、规划性、竞争性和指导性的方针大略。策略…■指在实现战略及目标时，所秉承的具体应策和所使用的具体方式、方法与手段。战术■…针对具体工作环节中的具体做法。了解广告策划的定位，必须理清它与广告战略、广告策略的严格区别及其密不可分的关系。（一）广告战略广告战略-■■广告主的产品要投入到市场的竞争之中，就有必要设立市场战略，而市场战略的一部分，便是广告战略，它对整个广告活动具有一种全局性的指导作用。（二）广告策峪广告策略一即广告战略的一部分，而且是核心部分；广告主在推行宏观的广告策略时，会部署其具体的广告策略市场战略>广告战略>广告策略（三）广告策划1,广

6、告策划在广告活动中的定位一个广告活动是一个整体工程；广告策划在一个广告活动的整体工程屮的一项；（见教材图不）2、广告策划与广告战略、广告策略的关系没冇广告策划——难以推动广告活动，——难以实施广告策略，——难以完成广告战略，——广告主就难以在市场竞争中打好销售Z仗。三•广告策划的着广告活动的合理性和广告效果的最大化。3.全局性和整体性：4.创意性和操作性：o四.广告策划的目的（一）使广告活动科学化3在广告作业初始，便构建了一个科学的规划，确立了核心和灵魂，体现为一种“走向未来的意志（二）使广告进程合理化带给广告活动计划和方案，能预知和可控，让广告经营

7、趋向透明性。（三）使广告效果最大化描述和标示出广告效果的指标,能对广告效杲做出相应的乐诺,使广告预算的投放趋向更合理。第二节广告策划的原则与要求一、广告策划的原则（-）目的性广告策划以服从客户市场营销为目的。（二）指导性对整个广告活动的指导性的方案文本。（三）系统性是客户整个市场战略系统的子系统。（四）创意性创意是广告策划不竭生命力的源泉。。（五）可操性作为具体施行方案，须是可冇效操作的。（六）灵活性在市场发生变动情况F,不排除动态修订二、广告策划的要求（-）对广告客户的要求广告策划是广告公司向广告客户提供的服务！作为广告客户本身，有义务做到：应该有

8、明确的市场战略、营销计划和广告目标。应该具备强烈的广告策划意识和冇的足够重视。应该关注广告公司策划作业，提供