太白山旅游景区营销策划书

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1、“唯我创意"杯营销策划书目录第一篇前期项目分析公司简介II产品介绍””””””””””””””””””””””””””””””””一、宏观环境分析1、人口环境2、政治法律坏境3、经济环境4、自然环境二、企业微观环境分析1、企业事件营销软陶艺术校园宣讲会II、圣诞节营销活动策划”””””””””””””””””””””””””J8III、软陶知识派对21第三篇经营建议第四篇附录调查问卷2829III、II、调查问卷分析问卷原始数据33“””””””””””””””””””””””””””第1页共33页“唯我创意”杯营销策划书第一篇前期项目分析I、公司简介湖北唯

2、我创意科技有限公司是一家集生产加工、经销批发的有限责任公司，软陶公仔、真人个性雕塑是公司的主营产品。唯我创意科技有限公司是一家经国家相关部门批准注册的企业，公司以雄厚的实力、合理的价格、优良的服务与多家企业建立了长期的合作关系。公司成立于2008年，FI前以网络经营为主，是一家年轻而有朝气的企业。唯我创意是一家致力于时尚于科技相结合，面向所有追求独立个性，时尚生活的人群提供创意设计服务的新型企业。公司立足于华中中心城市武汉，主要有管理、设计、制作部门，员工都是毕业于武汉各大高校的优秀青年人才。公司现主要提供“个性卡通雕塑”的设计制作服务。唯我创意科技有限公司

3、专事软陶雕塑艺术的传播，其产品不仅热销国内市场，而且岀口东南亚欧美等地。公司秉承一切以客户价值为中心的经营理念，以“精益求精、创意无限”作为行事准则，“个性张扬、独一无二、真实自我"是其努力提供给客户的价值，同时努力能够满足并不断超越客户期望。产品简介：唯我创意生态雕塑就是可以激发人的精神需求、改善人的精神状态的雕塑总称。生态雕塑包括多方面的含义。城市公共空间雕塑作为城市公共艺术来展现，而唯我创意科技有限公司所研发的家庭空间雕塑是作为收藏艺术来展现。城市公共空间的雕塑创作从根本上是一种社会行为，而唯我创意艺术公司的家庭空间雕塑创作是以人们的个人行为来反映社会

4、的发展状态。两者的岀发点、归宿点，都是以促进人的全面发展为导向，不断满足人们的生理和情感文化的需求。II、产品介绍现在市场流行的雕塑品按照表现方式分为两个大类：圆雕艺术类、浮雕艺术类。圆雕艺术类按照产品的艺术形式细分为三个小类：MINI比例型、半身艺术型、肖像艺术型。MINI比例型雕塑品的比例高度是三个头至四个头高为黄金比例，按照其雕塑特征，分为写实型，卡通型、夸张漫塑型。软陶产品绿色无污染，个性鲜明，对情感的传达富有表现力。因此，其被越来越多的消费者作为父亲节、母亲节或者其他节日送给长辈的礼物、送给给晚辈的节日和或者是生日礼物、朋友或者长辈婚庆纪念礼物、中

5、秋春节的节日馈赠、作为留念珍藏馈赠好友。而且，软第2页共33页“唯我创意"杯营销策划书陶制作本身就具有多重优点，比如训练自己的动手做的实体体验，训练敏锐的视觉观察以及对于色彩观察的素养等等。因此，产品在市场有着较好的口碑。III、市场分析一、宏观环境分析1、人口环境(1)人口数量与结构通常情况下，人口数量的变化会引起市场购买力的变化，但在不同的市场上，购买力的变化可能不同。因此，我们不仅耍注意研究人口总的数量的变化，还耍注意人口结构的变化。唯我创意公司位于湖北省省会，中国重要的中心城市，华中地区政治、经济、文化、金融中心的武汉市。据相关资料显示，武汉城市人口

6、数量在中国位居第五，武汉高校云集，教育实力仅次于北京上海，人学生人数位居全国第一。而大学生以及已经走上工作岗位的大学生，年轻口领大部分是潮流的领头军，他们的受教育程度在一定程度上直接影响了他们的消费观念。因此，这一特殊的人口结构和巨大的消费潜力为唯我创意公司提供个性化产品提供了良好的发展平台。(2)人口的地理分布武汉以水兴城，城市中有山有水，滚滚长江穿城而过，城市里面公园绿地星罗棋布，物价水平中等，商品种类齐全，商业竞争激烈，人们的竞争意识比较强，生活节奏快，但是在精神上还是有较大压力，因此追求一种精神的解放，一种逐新的意识也是他们寻求个性产品的动力。另一方

7、面，武汉市较大的人口密度，位于华中中心地带的中心城市人口流动频繁，从而进一步扩大了市场需求量。(3)家庭情况首先，随着我国计划生育政策的实行，家庭子女减少，很多家庭都是独生子女,在家庭收入没有较大变化的情况下，家庭人数的缩减，人们有了更多的消费机会。特别是独牛子女家庭，对高档消费品的需求更容易得到满足。其次，人们婚育观念的转变和离婚率的增长使家庭规模小型化和家庭总数增加，一定程度上也在影响人们的心理，如一些中年阶段的人群也热衷于追求时尚个性，新鲜休闲的生活方式，这是一个潜在的市场。2、政治法律环境第3页共33页“唯我创意"杯营销策划书(1)政治环境当前国际形

8、式处于相对和平和稳定的环境中，这给公司初期的发展并实