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时间:2019-11-25
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1、武当山整合传播营销策划方案目录内容摘要和关键词一、旅游业现状分析4(-)经济危机下旅游业的发展状况41.旅游业成为拉动我国经济增长的重要力量42.旅游业成为地方经济发展的主耍推动力。4(二)旅游业发展趋势41.从单一的景区向旅游目的地发展42.旅游新业态层出不穷43.信息获得渠道多样化4(三)消费者现状分析51.旅游消费群体分析:52.消费者需求层次分析5(四)旅游资源整合现状分析51.区域间旅游资源整合52.省际间旅游资源整合63.国际间旅游资源整合6二、武当山竞争对手分析6(-)•武当山的主要竞争对手6(二)•竞争对手情况分析6
2、1.道教文化维度62.武术维度7三、武当山旅游营销现状SWOT分析7(-)武当山优势分析71.武当道教养生文化72.武当武术的地位83.武当山拥有丰厚的文化遗产84.武当山周边地区的旅游资源丰富81.武当山地理位置良好82.武当山具有一定的知名度83.政策支持8(-)武当山劣势分析81.武当山文化的挖掘不够深入81.武当山对外宣传的整体形象不鲜明82.武当山的广告投放不合理83.武当山文化衍定品开发力度不够8(三)武当山面临的机遇91.国际环境的变化以及中国国际地位的提升92.文化产业的蓬勃发展93.新的旅游经济圈的形成94.消费者
3、市场进一步扩大95.新健康理念的形成106.旅游目的地的建设10(四)武当山面临的挑战101.竞争对手给了的压力102.大旅游环境对武当山的要求分析10113.国际经济环境对旅游业的冲击11(-)武当山的自身定位:111.定位分析112.定位:11(-)目标消费者定位:111.消费者定位:112.消费者洞察:11(三)市场区域选择:11五、武当山的整体营销策略122.3.(三)1.2.12131313133.网络营销的开展14(-)营销策略121.策略主题:122.策略核心:123.策略内容:12(-)营销活动方案121.对武当山周
4、边省份的宣传活动:12武当山在全国范围内的宣传活动:武当山在世界推广上的活动:...媒体策略宣传主题:以地域划分的传统媒体分彳
5、j:•..4•其他传播方式15(四)重视旅行社的终端营销161.建设良好的客户管理模式172.传统营销与网络营销的结合17六、总结1718参考文献内容摘要在当前社会经济高速发展的情况下,文化产业快速增长,旅游业亦在较好的经济大背景下迅猛发展,各地旅游资源也得到相应的开发。但在开发过程屮,出现许多问题,导致旅游资源的闲置浪费等,在这种情况下,我们结合武当山的实际情况提出武当山整合传播营销策划案。武当山作为旅游
6、产品,必需是一流的,必需冇而向国际市场的基础。为此,我们对资源进行了深度挖掘,并就产品定位与主题提升,绞尽脑汁。经过反复研究与验证,最后确定了“中华第一道山”的定位。为了使项口策划成为可行的、可操作的成果,我们把“道”区分为道教与道教文化两部分,对道教的运作策划了沿人脉关系为主线的操作路线,对道教文化的景观、情境、建筑、活动、导游词等等,进行了具体的策划,使“道”这一极为抽彖的宗教哲学概念,转化为可参观、可体验、可参与、可接触的旅游产品与旅游文化。此次策划,将武当山景区定位为:集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的道家体验
7、式的山地交替景观四季旅游度假区,是将核心吸引力——山地景观与文化体验——参道悟道相结合的综合景区。一、旅游业现状分析(-)经济危机下旅游业的发展状况屮国国家旅游局的最新统计来看,屮国的旅游业,也在这次金融危机屮受到影响。国内外旅游需求下降,旅游供给系统受损。中国旅游业在“非典”Z后连续五年快速发展后增长放缓。因此,当前和今后一段时间,将是旅游业最为困难的时期。民航、交通、通讯、餐饮、商业零售等相关行业也将受到重大影响。但尽管如此,国际上对于中国境内旅游仍然持乐观态度。在经济危机的背景下,屮国应当是受到波及比较小的国家,从大的经济环境
8、来看,经济危机对旅游业的影响也不是很大。同时,政府的宏观调控、拉动内需,积极开展旅游推荐会,也使中国旅游业逆流而上,成为一支独秀,吸引了世界的目光。旅游业成为拉动经济增长的重要力量,旅游业从国民经济重要产业成为国家重要发展战略。1.旅游业成为地方经济发展的主要推动力。旅游业的发展,带动了相关产业和社会经济的全面发展,已经成为我国地方经济发展的重要推动力。各地政府也加大力度扶持本地的旅游业,在政策、资金以及外部环境上给予相关企业大量的帮助。(-)旅游业发展趋势1.从单一的景区向旅游目的地发展近年来,旅游业的发展越来越具有规模化,旅游景
9、区的发展不断升级。旅游景区开始不仅局限于景色的游览,而向多级层面进行深入发掘和拓展。人力发展与旅游相关的第三产业,即在吃、住、行、游、购、娱等方面全面升级,以此来满足消费者的多方而需求,同时也增加了旅游产业的收入。2.旅游新业态层出不
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