武当山整合传播营销策划案.ppt

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1、武当山整合传播营销策划案HBWDS峰灵天下玄武太极2009HBWDS峰灵天下玄武太极目录一、行业背景武当山营销环境分析（国内、国外）五、总体推广思路二、武当山现状分析优势、劣势、同类比较分析四、武当山定位品牌形象以及宣传口号三、目标人群分析一级市场、二级市场、三级市场分析六、武当山推广规划对内规划、公关活动、创意设计七、媒介策略线上线下传播方案HBWDS峰灵天下玄武太极一.武当山在消费者心目中是什么印象？摘要：武当山，作为国家重点风景名胜区、4A级旅游区、全国武术之乡、全国八大避暑胜地之一，其古建筑群被列入

2、《世界文化遗产名录》并先后荣获“全国文明风景名胜区”称号和“全国文明风景旅游区示范点”称号。在此之前，我们对武当山做了以下两方面的调查：1HBWDS从国际的角度看待武当山武当弟子应邀出访五国，可见国际对武当文化的认可2HBWDS峰灵天下玄武太极从国际的角度看待武当山武当山是联合国世界文化遗产，在国际上的地位得到了充分的肯定“武当山是世界上最美的地方之一”，“中国的伟大历史，依然留存在武当山”——摘自联合国教科文组织认定武当山列入世界文化遗产名录时的评价3HBWDS峰灵天下玄武太极从国际的角度看待武当山小结：

3、武当山的武当文化对外国人士吸引较大、享誉度也较高武当山是联合国世界文化遗产，在国际上的地位比较高武当山悠久的历史、深厚的文化底蕴，以及人文与自然景观的完美天成的结合，是赢得世界性声誉的主要亮点国际人士对神秘莫测的武当武术/功夫心存敬仰与向往4HBWDS从国人的角度看待武当山停车场大大小小的车辆，现实的说明了武当山的人流量非常大金顶天柱峰仙无缭绕的仙境，让游人们流连忘返武当山是各地道士定期朝拜的“圣山”，全国道教的活动交流中心5HBWDS峰灵天下玄武太极从国人的角度看待武当山小结：悠久的历史、深厚的道家文化底

4、蕴，是国人对武当山最深刻的印象人文与自然景观完美天成的结合，仍是国人去武当山旅游的主要动力武当山大型的道教朝拜活动等，是道士或者各地香客频繁去武当山的主要原因亲近自然，关心自然，放松身心，也是现代国人去武当山的原因之一6经过专业的调研、讨论，现分析得出武当山的现状是…HBWDS峰灵天下玄武太极7HBWDS人工设施：主要有雄伟的宫殿庙宇、以及景区的公共设施等武当山优势分析Strenth地理环境分析2区位分析3交通分析456环境分析设施分析植被分析地处中国腹地，整体山势高险，飞云荡雾，灵秀俊美北临淡水湖——丹江

5、口水库南依神农架林区东接历史名城襄樊西靠车城十堰对外交通：便利、及时对内交通：中、东、西、南线四通八达，方便快捷公交系统：设有专门的公交直通车停车场地：有偌大的停车场周边环境景观序列毗陵三省两市有丰富的游客资源和潜在的机会天然设施：主要为自然景观盛产天然无污染的绿色野生植物丰富的药物植物种类1古建筑群：紫霄宫—全国重点宗教活动场所自然风光：主峰天柱峰及其周围的“七十二峰”等8HBWDS峰灵天下玄武太极星级宾馆在数量和质量上还有所欠缺接待员很少掌握了解外国和全国各地的民风民俗专门的外语导游或者讲解员队伍没形成

6、一定规模武当山劣势分析综合近几年武当山的情况来看，武当山的劣势(Weakness)主要有以下几个方面：旅游配套设施不足旅游开发力度不够12设施还不够完善针对外国游客开发的景点少景区（点）特点不突出，缺乏吸引力2没有形成完善的旅游软件服务体系游客接待能力不够强3风景区现在大多只是作为一个观光型旅游区的吸引物而存在很多游客来了就走，驻留时间短9HBWDS峰灵天下玄武太极武当山与同类山比较中国四大道教名山四大道教名山位于湖北十堰的武当山位于江西鹰潭的龙虎山位于安徽黄山的齐云山位于四川都江堰的青城山10HBWDS武

7、当山与同类山比较四大名山总体名称湖北武当山江西龙虎山安徽齐云山四川青城山知名度64.6%28.3%31.3%43.6%各大名山品牌知名度在网上调查中，网民们对各大道教名山品牌的知晓度如下：总体来说，在四大道教名山中，湖北武当山和四川青城山的知名度分别高达64.6%和43.6%，远远领先于其他道教名山。11HBWDS峰灵天下玄武太极武当山与同类山比较品牌名称地理位置美誉文化代表性景观武当山位于湖北省西北部丹江口市境内”四大道教名山“之首武当道教文化，武当武术发源地，太极文化的集大成点高峰林立，胜景有72峰、3

8、6岩、24涧、11洞、10石9台等；建筑考究、文物丰富的道观古建筑群：山间景点：金殿、紫霄宫等龙虎山位于江西鹰潭市西南郊20千米处国家级风景名胜区；”道教第一仙境“龙虎山为道教正一派“祖庭”天师府、上清官、龙虎山、悬棺遗址和仙水岩等齐云山位于徽州盆地，黄山脚下，屯溪西33公里，皖赣铁路在齐云山脚经过素有“江南第一名山”之誉齐云山道教始于唐乾元年间（公元758－760年），至明代道教盛行，香火旺盛，成为我国四大道教