附件杭州娃哈哈集团乳饮产品国内营销策略研究

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1、论文题目：娃哈哈乳饮产品营销策略研究学科（专业）：XXXX申请人：XXX指导教师：XXX摘要近年来乳饮疔业已经成为屮国经济发展屮不可忽视的力量，其中很多大公司的快速发展更是值得学习和研究。娃哈哈公司由一个校办工厂发展成为饮料业的神话。在10多年的企业发展屮，娃哈哈成功的营销策略已经成为行业屮学习的模版，但近几年公司营销策略的制定让许多人胆战心惊，大家都在担心，娃哈哈一个真正的民族品牌还能走多远？娃哈哈在乳品策略上到底存在哪些问题？应该怎么去解决？本文就这方面的问题进行研究和讨论。本文主要从娃哈哈营销策略屮的

2、产品定位、联销体管理、广告投放、品牌建设等几个方面去研究和论述。探求这些营销策略的利弊。首先，提出问题，并简要论述国内乳饮行业的现状以及消费者的现状。其次，从消费者的的观点出发科学分析娃哈哈的营销策略的利弊。最后，本文将具体给出相应的营销问题的解决策略，以解决其在营销策略上的问题。关键词产品定位广告宣传渠道品牌建设AbstractInrecentyearsthedrankindustryalreadybecometothenoticeablestrengthinChineseeconomydevelopme

3、nt,manybigcompanies'fastdevelopmentareworthstudyingandresearching.Wahahaformthefactoryfromaschoolrunworkshopbecometothedrinkindustry'smyth.Duringthe10yearsdevelop,Wahaha^ssuccessfulmarketingstrategyalreadybecamethepatternplateindrinkindustry.Butinrecentyea

4、rsthecompanymarketingstrategyformulationletmanypeopletremblewithfear,everybodywasworrying,Wahahawhichisthenationalitybrandcouldrunhowfar?WhatproblemsdoWahahahaveinthedairyproductstrategy?Howtosolve?Thisarticleiswrotefordiscussionontheseproblows.Thisarticle

5、mainlydiscussedontheaspectofwahaha'smarketingstrategy,targetmarket,advertise,thebrand'sconstructionandsoon.Findoutthesemarketingstrategies1advantagesanddisadvantages・First,putforwardthequestions,andenumeratethedomesticdrinkindustry'sactualityaswellasthecon

6、sumer'spresentsituation.Next,analysisWahaha^marketingstrategyadvantagesanddisadvantagesfromthecustumer^viewpoint.Finally,thisarticlewillgiveoutthesolutionscorrespondtotheproblemsinmarketingstrategy.Keywordsproductpositioningadvertisementsplacebrandconstruc

7、tion摘要1Abstract2目录31绪论31.1饮料产品市场分析51.2论文的目的意义62娃哈哈乳饮产品国内营销策略分析72.1娃哈哈集团公司简介72.2娃哈哈饮料国内营销策略分析82.3娃哈哈乳品国内营销策略分析113娃哈哈在营销策略中存在的问题123.1饮料国内营销存在的问题123.1.1在产品定位上存在的问题123.1.2在产品开发上存在的问题123.2乳品国内营销存在的问题133.2.1广告宣传上存在的问题133.2.2产品开发上存在的问题144娃哈哈乳饮产品国内营销策略改进建议164.1对饮料

8、营销策略的建议164.1.1对产品定位的建议164.1.2对产品推广的建议174.1.3对渠道维护的建议184.1.4对品牌建设的建议194.2对乳品营销策略的建议204.2.1对广告定位的建议204.2.2对乳品品牌建设的建议225结论23致谢24参考文献25附录26声明281绪论1.1饮料产品市场分析随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻