天友妙昔微博营销策略研究毕业论文

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1、毕业论文（设计）题目：天友妙昔微博营销策略研究系名称：商务系专业名称：市场开发与营销毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解XX大学关于

2、收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定,即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：日期：一、研究的背景、意义及现状1（一）研究背景1（-）研究现状21.国内外微博的研究发展现状22.我国微博的应用现状及发展趋势2（三）研究冃的及意义3微博的相关理论基础（-）微博的概念3（二）微博的传播价值分析31.简单便捷，门槛低42.

3、互动性强43.实效性和现场感强44.拓展人际关系网络4（三）可操作的微博营销模式4三、天友妙昔的现状分析（-）天友妙昔的市场状况分析61.发展空间62.市场定位及特点63.推广目标及趋势6（二）天友妙昔已采用的推广方式介绍71.体验式营销72.纸质媒体73.电台广告74.论坛营销7（三）天友妙昔现有推广方式存在的问题81.推广面狭窄82.刺激消费力度不够83•单项式、多层次的流通使得市场信息不能准确、及吋反馈81.推广周期长、效率低8（四）天友妙昔微博营销优势分析81.降低网站推广的费用，拓展产品网络推广范围。82.是危机公

4、关的有效方式。93.以更低的成本维持顾客关系，有效扩大产品影响力。94.增加受众,提高参与度。95.有利于加强内部沟通，增强企业文化和品牌建设。9四、天友妙昔营销问题成因分析10（-）从消费者购买行为的角度分析101・需求差杲‘性102.购买行为的经常性和重复性102.购买者的非专业性103.需求的伸缩性10（二）从整合营销（40的角度分析111・扌肖费者（Consumer）112.成本（Cost）113・方便'性（Convenienee）114.V勾通（Communication）11五、天友妙昔微博营销策略分析12（-）

5、企业微博多维度、立体化定位121•官方微博（微媒体）122.企业领袖微博（微传播）123.客服微博（微服务）124.产品微博（微公关）125.市场微博（微营销）12（二）微博推广技巧121.账号认证122.内容发布与更新133.积极互动134.标签设置135.合作宣传131.获取高质量的微博粉丝13（三）微博营销策略构建131・第一步:展示产品132.第二步：扩大产品影响范围142.第三步:建立信任深化关系153.第四步：促进流量和销售17六、结论17参考文献19天友妙昔微博营销策略研究【内容摘要】网络经济进入新媒体吋代，许

6、多企业开始从屮寻求途径，通过社会化媒体营销来推广自己的产品和服务。微I専作为社会化媒体的一种形式，己经成为产品网络营销的新方法，本文基于此背景，结合微博和产品网络营销的特点，对微博在产品网络营销屮的应用做了原因分析，探讨了微博在天友妙昔网络营销中的具体应用。【关键词】微博营销策略互动引言随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。微博不仅增添了人际传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。对企业而言，微博正逐渐成为网络营销的新阵地。因此，对微博营销的分析探讨具有重要的应用价值和积

7、极意义。一、研究的背景、意义及现状(-)研究背景互联网吋代的每一次技术变革，都会引发新的商机。博客的普及，为企业创建自身傅客并利用其展开营销提供了崭新平台；SNS社区的风行，让渴望获得“注意力”的企业大腕们争相在这块宝地上投放广告。毋庸讳言，任何一次互联网创新，都会引发新一轮的商业营销热潮。2010年，被业界称作是“微博”元年，高节奏更新、运转的微博传播，似乎取代了红极一时的博客和SNS社区。对于商业界而言，哪里可以网罗人气,哪里就是商业传播和詁牌营销的阵地。于是，有头脑的商家们思考着，如何让微博这一传播范围广、即时性强的自

8、媒休成为企业品牌营销的乂一利器。据统计，目前在国内，每天冇2000万人通过电脑登录微博，每天冇大约1850万人次通过移动终端登录微博，每周一亿人在用微博。微博的可观聚众效应，让不少国内企业也纷纷投身微博营销的行列。目前，在新浪微博上通过新浪认证的企业官方微博超过5000个，并且述在逐日递增