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1、微博营销策略研究——以小米手机为例摘要自2006年Twitter横空出世，互联网应用平台上就掀起了一轮微博风潮，微博就像一个病毒迅速传染到世界各国，对广大群众产生了巨大的影响。微博迅猛的发展势头，也使越来越多的商家开始注意其商业价值，有不少企业已经成功地运用微博进行商业营销。但是，大多数企业还处在摸索阶段，由于缺乏微博运营经验，企业随时都可能陷入困境，探索微博营销策略成为一个亟待解决的问题。本文旨在通过小米手机运用微博进行营销的实例来探索微博营销的策略，为企业提供一个系统的微博营销框架。本文首先对国内外有关微博营销的文献进行综述，总结前人的经
2、验和成果。其次，系统分析我国当前的微博营销现状，主要包括微博营销的内容、特点、运作模式以及在我国发展的优势。然后是以小米手机为例，重点剖析我国微博营销的策略，给企业构建一个系统的框架。最后，分析微博营销的发展前景和即将面临的挑战，并给出了对策，为微博营销未来的发展提出了设想和建议。关键词：企业；微博营销；关系营销；策略ABSTRACTSinceTwittercameoutin2006,Internetapplicationplatformhassetoffaroundofmicroblog,microblogisjustlikeaviruss
3、preadingquicklytothecountriesallovertheworld.Ithasmadegreatinfluenceonpeople.Therapiddevelopmentofmicroblogmakesmoreandmoremerchantsbegintopayattentiontoitscommercialvalue,manycompanieshavesuccessfullyusedmicroblogforcommercialmarketing.But,mostenterprisesarestillingropings
4、tage,duetolackofoperatingexperience,enterprisesmaygetintotroubleatanytime,exploringthemicroblogmarketingstrategybecomesaproblemurgentlytobesolved.Thepurposeofthispaperistoexplorethemicroblogmarketingstrategythroughtheexampleofmilletmobilephone,provideenterpriseswithasystemo
5、fmicroblogmarketingframework.Firstly,thepaperreviewedtheliteratureaboutmicroblogmarketingallovertheworld,summarizingtheexperiencesandachievementsofpredecessors.Secondly,thepapersystematicallyanalysesthecurrentsituationofmicrobloginourcountry,mainlyincludingthecontentandchar
6、acteristicsofmicroblogmarketing,operationpattern,advantage,disadvantageandreasonanalysis.Thentakethemilletmobilephoneasanexample,itanalysesChina’smicroblogmarketingstrategytobuildasystematicframeworktotheenterprises.Lastly,thepaperanalysesthedevelopmentofmicroblogmarketingp
7、rospectandthechallenge.Italsogivesthecountermeasureandsuggestionsformicroblogmarketinginthefuture.Keywords:enterprise;microblogmarketing;relationshipmarketing;strategy目录第一章绪论11.1研究背景与意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义21.2研究思路与框架21.3研究方法31.3.1文献资料法31.3.2逻辑分析法31.3.3案例分析法3第二章文献综述42.1微博的概念
8、及发展42.1.1微博的概念42.1.2我国微博的发展史62.2微博营销的概念及发展72.2.1微博营销的概念72.2.2微博营销的发展82.3微博营销的理论基础9
