市场营销论文(洋河酒业的营销策略)

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1、市场营销论文（洋河酒业的营销策略）经济贸易系毕业设计（论文）题R：关于洋河酒品牌营销的探讨学生姓名：王明明学号：2011716248班级：营销1121指导教师：金志芳2014年1月1日审驸工程織業枝倦學院【摘耍】：冃前，中国白酒业基本还是处于由广告战向品牌战过渡期，国内的多数企业还未意识到品牌营销的巫要性，往往只是通过商业广告來宣传产品。因此，我国白酒行业要想壮人的必然选择是发展高品质产品，注重品牌营销。木文以品牌营销理论为基础，对洋河酒的品牌营销进行了探讨，主要通过个案研究的方法，得出结论只有走晶牌营销之路才能使中国的白酒行业振兴壮大。本文通过对洋河酒胡牌营销分析和探讨，总结岀洋

2、河酒成功的品牌营销对中国白酒企业具有重大的借鉴童义：利用奥运盛会扩大品牌营销效果显著；品牌延伸对提升品牌价值具有重人作用；市场细分非常重要。同时也对企业存在的问题提出了些许建议：完善品牌立位；优化品牌的国际化发展；竞争手段要多元化。【关键词】：品牌营销；洋河酒；酒文化；品牌延伸AbstractAtthemoment,theChincseliquorindustrybaseorintheadvcrtisingcampaigntoPinPaiZhantransitionperiod,themajorityofdomesticenterpriseshaven'trealizedtheim

3、portaneeofbrandmarketing,oftenonlythroughcommercialadvertisingtopromoteproducts.IJquor-makingindustryinChino,therefore,tostrengthentheinevitablychoiceistodevelophighqualityproducts,payattentiontobrandmarketing.Inthispaper,basedonthetheoryofbrandmarketing,brandmarketingofyanghewinewerediscussed

4、inthispaper,mainlythroughthemethodofcasestudy,theconclusionisonlywalktheroadofbrandmarketingtomaketheChineseliquorindustryrevitalization.Thisarticlethroughtotheyanghewinebrandmarketinganalysisanddiscussion,summarizesthesuccessofyanghewinebrandmarketingtotheChineseliquorenterpriseisofgreatsigni

5、ficance:usetheOlympicGamestoexpandbrandmarketingeffectisremarkable;Brandextensionhasanimportanteffecttoenhancethebrandvalue;Marketsegmentationisveryimportant.AtthesametimealsototheenterpriseexistingproblemsputforwardsomeSuggesti（）ns:perfectthebrandpositi（）ning;Optimizationoftheinternationaliza

6、tionofthebranddevelopment;Meansofcompetitiontodiversification.Keywords:BrandMarketing,Yanghewine,WineCulture,Brandextensionl目录绪论31洋河洒的品牌营销坏境31.1宏观坏境31.1.1人文环境31.1.2经济环境31.1.3技术环境41.1.4政治环境41.2微观环境分析41.2.1市场竟争耳犬况41.2.2消费者行为分析41.2.3企业自身内部环境分析52洋河酒的品牌营销实践62.1品牌定位61.1.1有效的市场细分61.1.2对冃标市场的品牌渗透71.1.

7、3具体的品牌定位71.2品牌传播72.3品牌延伸73洋河酒的詁牌营销启示82.1借助奥运会事件营销效果显著82.2品牌延伸有理于提升品牌价值83.3市场细分很重要84洋河洒酒胡牌营销存在的问题93.1品牌定位不完善93.2品牌整合传播不足94.3竞争手段单一95洋河酒的品牌营销建议95.1完善品牌定位95.2注重詁牌国际化104.3竞争手段耍与时俱进106结束语11参考文献112绪论中国的白酒行业经过儿千年的文化积淀，拥有了较好的发展前景。但其市场竞争激烈，行业运作不