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1、市场营销策略在服装企业中的应用研究题目：市场营销策略在服装企业中的应用研究学生姓名：易金龙学院：轻工与纺织学院系别：服装工程系专业：服装设计与工程班级：服装06-1指导教师：郝雪峰硕研二O—O年六月内蒙古工业人学木科生毕业论文摘要2010年服装行业面临结构性大洗牌，全球经济环境对我国纺织品影响进一步凸显，以贴牌生产为主的中小企业的生存环境更加严峻，产业资源争夺将更为激烈，国内市场将成为众企业力拓的焦点。尽管我国己成为一个服装制造人国，但仍未实现由“屮国制造”到“屮国创造”的转变。国内服装市场将越做越人，市场细分将越来越小，竟争将更
2、加激烈。在竞争FI益激烈的市场环境下，营销策略的作用口益凸显，谁能更好的运用营销策略，谁就能抓住消费者,谁就握住了市场的主动权。关键词：服装发展、营销策略、策略分析内蒙古工业大学本科生毕业论文AbstractTheapparelindustryisfacingastmcturalmajorreshuffleintheyearof2010,theglobaleconomicenvironmentandfurtherhighlighttheimpactonChina'stextiles,mainlyintheOEMproduction
3、ofmoresevereenvironmentforthesurvivalofSMEs,industryresourceswillbemoreintensecompetitionforthedomesticmarketwillbecomeapubliccntcipriscedgeexpandthefocus.AlthoughChinahasbeenbecameagamientmanufacturingcountry,buthavenotyetachievedbythe"MadeinChina"to"C
4、「eatedinChina"changes.Domesticapparelmarketgrowinginvolume,marketsegmentationwillbecomesmallerandsmaller,moreintensecompetition.Inanincreasinglycompetitivemarketenvironment,marketingstrategybecomesincreasinglyimportant,whocanbetteruseofmarketingstrategics,whowill
5、beabletoseizetheconsumer,onewhowillholdtheinitiativeinthemarket.ThispapersaimsistostudythemarketingstrategytofindouttheEnterpriseforChinesegarmententerprises.Inthispaper,themarketingmixstrategy4PStheory,combinedwith4PSmarketingstrategyintheenterpriseapplicationanalysi
6、s,showclothingapparelenterpriseapplicationsmarketingstrategytogaincompetitiveadvantage;throughtheanalysisofmarketingstrategicsandawarenessof,thequestionofhowshapetherecommendationsoftheChineseclothingbrand.Keywords:clothingdevelopment,marketingstrategy,strategicanalys
7、is内蒙古工业大学本科牛毕业论文第一章绪论11.1硼:究口的和意义11.2服装行业的特点11.3我国服装行业的SWOT分析21.3.1优势21.3.2劣势21.3.3机会31.3.4威胁31.4中国服装企业的HI路3第二章服装营销策略概述52.1服装市场营销策略52.1.14Ps营销组合概念52.1.2研究4Ps营销纽合的意义52.2月艮装营销策略组2.2.1服装产品策略62.2.2服装价格策略82.2.3营销渠道112.2.4促销142.3市场营销策略的应用在服装企业中的作用16笫三章服装市场营销策略的成功经验分析183」美好挺
8、衬衫的产品策略分析183.1.1美好挺的产品策略分析183.1.2美好挺衬衫的产品策略优缺点分析183.2剑奴99裤业价格策略分析193.2.1剑奴99裤业格策略分析193.2.2剑奴99裤业价格策略优缺点分析193.3PPG网络营销渠道策略分析1
