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1、家用电器品牌营销策略研究——以苏宁公司为例摘要随着市场经济的不断变化，市场竞争不断激烈，如何在这样一种坏境下，保持企业品牌的长足发展，，这就需要进行品牌营销，来进行品牌的优化与宣，重新审视其詁牌管理策略，从而使得企业不断取得长足发展。品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。苏宁电器集团要在激烈的市场竞争屮继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对苏宁电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约苏宁电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步
2、提高苏宁电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面，同时指出只冇科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。关键字：市场经济，品牌，品牌营销，品牌策略ABSTRACTWiththechangingofthemarketeconomy,marketcompetitionhasbeenfierce,andhowtomaintaintherapiddevelopmentofthecorporatebrandinsuchanenvironment,whichrequiresbrandmarketing,bran
3、doptimizationandpromotion,tore-examineitsbrandmanagementstrategy,sothatenterprisescontinuetomakeleapsandbounds.Thebrandistheidentityoftheenterpriseproducts,theconsumerstoidentifyproductsmeanscompaniestowinmarkettools.SuningApplianceGroupinthefiercecompetitioninthemarketcontin
4、uetomaintainaleadingpositionintheindustry,wemustfurtherstrengthenbrandawareness,brandmanagement,toplaybrandmarketingcompetitiveness.IntroducedonthebasisofthebackgroundSuningApplianceGroup,themarketandcompetitiveenvironment,thesystemanalyzesthefactorsrestrictingtheSuningApplia
5、nceGroupbrandmarketingperformanceanditsproblems,andthustofurtherimprovetheperformanceofSuningApplianceGroupbrandmarketingstrategyinparticularrelatestothedevelopmentofthecorebrand,brandrelationshipmanagement,brandchannelmaintenance,notingthatonlythescienceofbrandmanagementinor
6、dertoestablishagoodcorporateimage.Keywords：marketeconomy,brand,brandmarketing,brandstrategy一、绪论V二、品牌与品牌营销的概述VI（一）有关品牌的儿个术语VI（-）品牌营销基本涵义VI（三）品牌营销的性质VI（四）品牌营销的内容VII（五）企业品牌营销战略的作用VIII1、品牌营销战略有利于产品参与市场竞争VIII2、品牌营销战略冇利于提高产品质量和企业形彖VIII3、品牌营销战略有利于保护消费者利益VIII三、企业品牌营销的现状、存在的问题VIII（-）企
7、业品牌营销的现状VIII（二）企业品牌营销存在的问题IX1、部分企业没冇品牌意识IX2、企业商标法律意识淡薄X3、品牌运营意识淡薄X4、民族品牌在合资屮消失X四、苏宁电器集I才I基本情况XI（-）苏宁电器集团的概况XI（二）苏宁电器集团的市场地位XII（三）苏宁电器集团品牌发展市场环境分析（SWOT）XII2、苏宁电器集团品牌发展面临的威胁XIII3、苏宁电器集I才I品牌发展具有的自身优势分析XIII4、苏宁集团品牌发展的自身劣势分析XIV五、制约苏宁电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题XIV（-）制约太原国美集团品牌营销绩效的因索XIV（二）
8、苏宁集团品牌营销存在的问题XV1、品牌定位重复XV2、多品牌管理缺乏规范化XV3、多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势XVI六、进一步
