花神的女儿品牌策划

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1、花神的女儿品牌策划姓名：王艳班级：营服092学号:200906303203指导老师:姚艳菊1•前期调研2•品牌设计2.1品牌介绍2.2品牌文化3•品牌定位3.1品牌风格3.2目标人群4•品牌传播4.1广告4.2促销5•品牌个性6品牌战略6.1品牌模式选择6.2品牌识别界定6.3品牌延伸规划6.4品牌愿景设立7品牌忠诚7.1保持顾客品牌忠诚的策略7.2提高顾客忠诚的策略1.前期调研我国的礼仪性服装，也是很早就有，而且极为讲究，只是在我国前期经济不甚理想的情况下，许多场合是普通消费者所无法接受的，而随着改革开放，经济增长和全球一体化吋代的

2、来临，许多场合随着生活所需而产生，并且越来越多的人参与其中，因此，国内产生了这样的市场，礼服的应用范围将会越來越广。依据在网上查找到的资料显示，许多人都曾遭遇过撞衫的尴尬，尤其是在一些重要场合，更不想面临这种情况，大部分女止表示需要一种专属。另外，还有人表示，自己出席重要活动，朋友宴会，婚礼时为没有适合的衣服而苦恼：上班止装在这种场合显得太过刻板，无从反映你个性中独特的一面。平时的居家服，休闲装又显得太所过随意。可以看出消费者对礼服的需求很有潜力。因此，进行此次女装礼服品牌策划。2.品牌设计2.1品牌介绍时尚绝美的设计，轻盈高贵的材质

3、纪录了独特高雅的品质和品位，精致细腻的手工娓娓道来牛活中点点滴滴的甜蜜温馨。她让每个女人美如夜空银刀皎皎，让人魂牵梦萦；美如赤道极光变幻，让人难以忘怀。2.1.1品牌名称：花神的女儿2.1.2甜牌logo：Logo屮是一•个身穿屮世纪礼服，手执魔法棒的花神，她的面部表情柔和，让人如沐春风，让人产生对美好事物的憧憬。她慈爱的俯瞰人间的女孩，像一位母亲一样，用魔法棒满足女儿所有美丽的愿望。2.1.3品牌含义花是天地灵秀之所钟，美的化身，赏花，在于悦具姿色而知其神骨，如此方能遨游在每一种花的独特韵味中，而深得其中情趣。每一朵花中都住着不同性

4、格的精灵，都是花神美丽的女儿，花神的女儿就代表者各具特色的美丽华服，，各有各的特点。都说女人似花，像花一样婀娜多姿，通过花神的女儿这个服装品牌,每为女士都会找到符合自己形象、气质的花之精灵，达到最自然，最和谐的美。2.1.4品牌标语：如一朵花的盛开，吋吋绽放岀别样的风采2.1.5品牌乐旨：让美丽同样但不重样，打造你的专属品牌。2.1.6品牌理念：享受美好的事物，找到属于自己的美丽2.2品牌文化熏一炉香，在雨天、在黄昏、在静夜、在午后……静静地聆听一位多情的女子向我们娓娓道來一个个关于花儿的情事……蓝蝴蝶花的伤情、兰花的温情、野菊花的望

5、情、玫瑰的深情、桃花的柔情、昙花的痴情、扶桑的断情、仙人掌的激情、杜鹃的至情、紫罗兰的迷情……听，花神的女儿正在向我们讲述新的天方夜谭。准备好了吗？让我们跟她一起去聆听每一朵花开的声音，感受附在美丽华服上的花的灵魂……2.品牌定位3.1品牌风格抛弃传统礼服愚腐的繁华，重拾简约与高雅，将东方女性特有的曲线美誉欧美女装的个性结合起来，行云流水般的设计风格与全球时诡界的灵感，赋予毎一件作詁极致的诱惑和美感。既有简约吋尚的礼服又有高贵洒脱的气质装扮，色彩丰富美艳。3.2目标人群2.2.1目标消费人群:25-35岁女性群体3.2.2人群目标分析

6、:形象理解牛活；衣着有品位，简约，高雅动机追求实现真我的时诃，体现女人口身的性感、气质购物状况生活水平较高，追求高质量的生活状态感觉性感、知性、优雅、柔美生活态度亨受生活，追求高品质的生活质量购买意识垂视时尚、独特，喜欢专属交际乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢舞会、俱乐部、宴会等交际方式衣着习惯掌握时尚信息，但并不盲冃照搬，而是将时尚与□身风格有机融合，从内而外的展现自身的迷人形象。居住习惯住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间；或者是繁华的大都市，便于实现自我释放的情感。服装品类连身装套装单品配饰等4.品牌传播4.1广

7、告3.1.1利用网络资源。在互联网上发布本品牌的广告，通过各种手说引擎都可以找到花神的女儿的相关信息，在网上增加消费者对本品牌的认知，以达到扩大知名度的效果。4.1.2电视广告，电视购物的方式。在电视屮插播广告，循环播放，播放最新的服装款式和优惠信息；通过电视购物频道,增加消费者的熟悉度，以便消费者能很快的记住本品牌。4.2促销品牌专卖店，商场专卖店的各销售终端要在特定的节日或假日时进行促销活动，打折优惠或用积分、抽奖的方式吸引消费者。5.品牌个性自然自在自我自信6品牌战略6.1品牌模式选择花神的女儿选择的品牌模式是主副品牌。主品牌是

8、“花神的女儿”，产品为风格各异，花色款是唯一的女装礼服，包括宴会礼服，舞会礼服，新娘，伴娘礼服等。副品牌是“花嫁”,产站为中式新娘喜服，欧式婚纱及异域风情的婚纱礼服。6.2品牌识别界定女性消费者在出席重要活动场合是首先会