女儿红品牌策略规划

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1、品牌力(极致)吸引人的能力让人记住你的能力品牌感受让人主动传播你的能力让人长期信任你的能力产品事实1元与一千元能力范围之内的感性消费爱占便宜好奇心重品牌女儿红品牌策略规划女儿红白酒销售有限公司市场部2010-08-01——女儿红女儿红品牌大纲第一篇：女儿红品牌分析第二篇：女儿红品牌战略第三篇：女儿红品牌认同第四篇：女儿红品牌基本元素第五篇：女儿红品牌定位策略第六篇：女儿红品牌格局第七篇：女儿红品牌形象建设第八篇：女儿红品牌传播策略第九篇：女儿红品牌维护第十篇：品牌规划总结附录：专卖店运作方案名烟名酒店运作指南第一篇：女儿红品牌分析女

2、儿红品牌分析目录（一）女儿红品牌文化溯源（二）女儿红品牌发展历史（三）女儿红品牌现状分析（四）女儿红市场环境分析女儿红品牌文化溯源情感文化+侠义文化情感篇女儿红最早可追溯到战国时期文字最早记载于西晋嵇含所著《南方草木状》中嵇含（263～306年）：字君道，西晋谯郡铚（今安徽宿县西南）人。出身于仕宦之家，祖父嵇喜曾任徐州刺史，父亲嵇蕃官至太子舍人。其叔祖父嵇康乃“竹林七贤”之一，其深受家族正统思想所影响，养成谨慎求实、敦厚守善、厌恶流俗、刚直不阿的性格。《南方草木状》：书名，晋代嵇含编撰，公元304年问世。是我国现存最古老的一本植物学

3、专著，也是植物分类学的鼻祖。它把我国南方的主要植物分属草、木、果、竹四大类。此后，南朝陶宏景的《名医别录》、北魏贾思勰的《齐民要术》，乃至明朝李时珍的《本草纲目》，它们的分类都受到《南方草木状》的影响。该书分上、中、下三卷，记载的植物共80种，书中并有生物防治的记载。是我国现存最早的植物志。另外，书中还记录了当时部分区域的风俗、民风。“女儿红故事千年流传，女儿红白酒历久弥香。”据西晋嵇含《南方草木状》记载，女儿红源于江浙一带，为旧时富家生子、婚嫁必备之物。文中记曰：人有女满月，即酿美酒。密封入陶罐之中，泥藏于桂花树下。承酝天地之灵气

4、，吸取日月之精华。逢女将嫁，于泥中掘出以飨宾客。谓之女酒。去封，浓香盈室，其色琥珀，其味绝美，入口绵柔，沁人心脾。香气徘徊于腹中，经久不去。吐气如兰，飘然若仙，神妙之极。经年，此女得子，若干年后，高中进士及第。一家人其乐融融，子孙满堂，尽享天伦，成为一段佳话。后世纷纷酿造女儿红酒，期盼家庭美满，人丁兴旺。并逐渐形成“喝女儿红，生状元郎”的风俗。此风俗流传千年，至今盛行。美妙故事相传晋时，在江浙一带，有一个酿酒师傅，技艺精湛，配方独到，美酒飘香，远近闻名。年过四十其妻怀孕，酿酒师喜极之际，特酿好酒廿余坛以庆。冬去春来十月怀胎，酿酒师之

5、妻诞下千金，不日便迎满月，按当地习俗，酿酒师设剃头酒大宴宾客。酒席散毕，其见数坛好酒尚未启封，弃之不免可惜，遂将此酒埋于花园桂花树下。光阴似箭，岁月如梭，18载转眼即逝，酿酒师千金也已长大成人，其容胜沉鱼，其貌赛落雁，可谓倾国倾城。又深的酿酒师真传，协助其父酿酒，经其配合，所酿美酒更加柔和，生意也因此越来越旺。窈窕淑女君子好逑，说媒提亲之人遂络绎不绝，乃父慎思，将其嫁与恩人之子，并将酿酒本领倾囊相授。不久，大喜之日即到，喜宴间，酿酒师与宾客欢庆畅饮，忽忆桂花树下还有那已埋藏18年的好酒，即命人掘陈酿以宴宾客，待酒坛出土置于宴厅，去其

6、泥头，顿时芳香扑来、浸润心脾，众人争相尝饮，无不为之绝倒，席上骚人不禁赞道：“地埋女儿红，闺阁出仙童”，众客称好！两人婚后恩爱孝顺，合力酿酒，技艺更超其父。生意越做越大。第二年喜得贵子，甚为聪明，有过目不忘之资。七岁即可出口成章。众人纷说是美酒酒气滋养所致。长大后参加科考，经殿试被皇帝钦点为“进士及第”，轰动朝野。自此江浙一带形成生子婚嫁必酿女儿红，并埋藏在桂花树下，作他日陪嫁并宴请宾客所用的习俗。此风俗经久流传，特别是唐朝此风俗盛行，民俗有一说法，“喝女儿红，生状元郎”。并又延伸出状元红品种。南宋著名诗人陆游驻留东关镇时,品饮女儿

7、红酒后写下了著名诗句“移家只欲东关住,夜夜湖中看月生”。女儿红品牌文化故事（请点击）后世演绎女儿红自诞生之日起，就以其独特的文化内涵吸引了广大文人墨客。他们以“女儿红”为题裁，以“情感”文化做铺垫，创作了许多关于女儿红的艺术作品，这些作品很多都脍炙人口，流传甚广，久为传唱。影视剧场1994年由香港寰亚集团投资、著名导演谢晋之子谢衍执导的电影<女儿红>，在女儿红酿酒有限公司举行开机仪式，该片由著名作家沈贻伟编剧，汇集了台湾的归亚蕾、香港的顾美华、大陆的周迅等明星，描述了自二十世纪三十年代至八十年代末三代酿酒人的悲欢离合。在海内外(包括

8、中央6台电影频道)映出后，大大提高了女儿红品牌的知名度。由杭州电视台拍摄的电视艺术片<女儿红>，以其独特的视角，描写了江南水乡的浓浓风情。该片被列入全国五个一工程项目，并于1996年春节在中央电视台播出。舞蹈<女儿红>以其丰富、细腻的