广汽传祺自主品牌的促销策略研究

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1、大连交通大学信息工程学院毕业设计（论文）目广汽传祺自主品牌的促销策略研究学生姓名闫二丽专业班级市场营销10-1班指导教师单琳职称讲师所在单位管理工程系市场营销教研室教研室主任李逊完成日期2014年6月21日上世纪50年代，我国汽车工业开始起步，发展到现在已经取得了巨大的成就，但是我国自主品牌汽车仍处于劣势地位。目前，我国汽车市场上主要曲外资和合资汽车品牌占主导地位，自主品牌汽车只能占据很小的市场，国内自主品牌汽车以缓慢的速度发展。汽车强国是拥有强大的自主品牌汽车国家，在竞争中，国内汽车品牌只有加速汽车技术自主创新和研发，我国自主品牌汽车才能不受制于人，在激烈的

2、竞争处于优势位置。木文首先把我国自主品牌汽车发展的现状和我国在汽车促销策略做出基木的分析研究，然后找出近年来做的比较出色的传祺汽车为例子进行重点分析自主品牌汽车的促销策略。促销能使一个品牌冇很大机会迎接挑战、抓住机遇。在对我国汽车的市场现状和自主詁牌汽车的表现、发展趋势进行了全面分析，认为国内自主品牌汽车发展有很大潜力；并希望得岀的建议，能为今后自主品牌汽车的相关研究提供一定的借鉴意义。关键词：传祺汽车自主品牌促销策略ABSTRACTChineseautomobileindustrybeginsinthe50soflastcentury,andhasmadeg

3、reatachievements•AlthoughChinahasgraduallybecamealargeautomobileproducingbaseandsalesmarket,sei仁ownedBrandsofChineseAutomobilearestillindisadvantageposition.NowadaysChinaautomobilemarketismainlyleadingbytheforeignbrandjointventurebrand,whiletheChineseAutomobileofself-ownedBrandsdeve

4、loprelativelyslowly.Themarketrelyontheforeignbrandstoomuch.Onlythecountrywhoownthepowerfulsei仁ownedbrandscanbecomealeadingautomobilecounty,canhaveavoiceincompetition.SothatChinaautomobilewillnotbecontrolledbyothers、atthesametimeinnovationwillbeaccelerated.Tohaveseif-ownedbrandsofChi

5、na'sautomobilewillhelptoimprovethequalityofautomobileproducts,andenrichitstypes.Inthispaper,firstofall,thestatusquoofthedevelopmentofChina'sindependentbrandcarsinChinaandinthecarsalespromotionstrategytomaketheanalysisofthebasicresearch,thenfindoutthebetterdoneinrecentyearstheexample

6、basedonanalysisoftheindependentbrandcarsalespromotionstrategy.Salespromotioncanmakeabrandhasagoodchancetomeetchallenges,seizetheopportunity.Toourcountryindependentbrandautomobilemarketperformancearesummarized,andthedevelopmenttrendthatindependentbrandcarshavegreatpotentialfordevelop

7、ment!hopemystudywillprovidesomereferencetothelaterrelatedreference.Keywords:TrumpchiSelf-ownedBrandspromotionstrategy.八、•刖B理论知识2.1自主品牌2.2促销策略2.3促销在自主品牌中的作用中国自主品牌汽车促销策略的发展现状3.1我国汽车市场现状43.2我国自主品牌汽车促销现状43.3广汽传祺汽车促销策略现状54广汽传祺促销策略制定和实施过程中出现的问题74.1广告传播范围狭小74.2客户人群对产品易有不信任感4.3公关关系没有延续4.4营业

8、推广影响面较小，时效短85传祺促销策略