广汽传祺巴西市场进入战略研究

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1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士论文广汽传祺巴西市场进入战略研究THERESEARCHFORENTRYSTRATEGYOFTRUMPCHEAUTOMOBILEINBRAZILIANMARKET专业学位名称工商管理硕士学位申请人刘义指导教师黎小林学号8121251004426入学时间2012年9月2015年5月10日．专业学位硕±论文广汽传棋己西市场迸入战略研究ＴＨＥＲＥＳＥＡＲＣ赶ＦＯ及ＥＮＴＲＹＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦＴＲＵＭＰＣＨＥＡＵＴＯＭＯＢＩＬＥＩＮＢＲＡＺＩＬＩＡ

2、ＮＭＡＲＫＥＴ专业名職工商管理顿古学位申请人刘义指导教师黎小林学号８１２１２５１００４４２６入学时间２０１２年９月论文提交日期２０１５年５月１０日论女答辩时间２０１５年５月３０日答辨委员会主席答辩委员会雲员广东财经大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进巧研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，

3、均已巧文中ｙｊ巧确巧式标明。因本学位论文引起的法律招果＞全山本人承掘。学位论文作者签名＾。签字日期：５巧１門．具５年！．广东财经大学学位论义版权使用授极书本学位论文作者完企了解广东财经大学有关保留、化用学位论文的规巧，有权钻留并向闊家有夹部ｎ或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东财经大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ｔｉｌ采巧影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。－（保密的学位论文在解密后适用本授权书

4、）学位论文作者签名导师签名：违签ｆ字凹期：林支年签字日期日．摘要21世纪初，作为中国汽车市场的一部分——乘用车，发展十分迅速，仅2013年，中国汽车产销量已达到2211.69万辆、2198.42万辆，第五次刷新全球纪录。连续五年获得全球汽车产销量第一桂冠的中国市场，乘用车在出口贸易方面的贸易额也在不断攀升，仅2013年出口量已达94.82万辆。广汽集团作为国内乘用车的后起之秀，20013年集团连同合营、联营公司全年共实现汽车产销分别为100.75万辆和100.46万辆，同比分别增长43.25%和4

5、1.05%；作为新兴的自主品牌“传祺”在国外出口方面却仅为550辆。一直致力于使自身成为世界顶级整车制造商的广汽集团，鉴于出口方面的不足，已严重影响其目标的实现。本文依据海外市场进入战略理论及发展中国家国际经营相关理论，首先分析了广汽传祺的经营现状，通过SWOT分析全方位的对广汽传祺经营现状做了评估。然后综合衡量了巴西汽车市场具体实际情况，结合广汽传祺自身的产品特性及品牌价值，研究了广汽传祺在海外进一步拓展的必要性，同时具体论述了进入巴西市场的可行性。本文通过分析研究巴西宏观经济、中观产业、微观细分市场，结

6、合海外市场进入战略理论及广汽传祺实际情况，提出了其适应巴西市场的品牌战略及营销战略。本文通过广汽传祺自主品牌拓展巴西市场的研究，为今后国产品牌进入海外市场提供了理论基础及价值参考。关键词：广汽传祺；巴西市场；进入战略IABSTRACTAspartofChina'sautomarket-passengercarsisdevelopingveryrapidlyintheearly2000s,onlyin2013,thetotalsalesandmanufacturesofpassengercarhavereac

7、hed219.842thousands,221,169thousands,refreshtheglobalrecordforfifth.FiveconsecutiveyearsofglobalautomotiveproductionandsalesofthefirsttitleoftheChinesemarket,passengercarexportsintermsofvolumeoftradeisalsorising,theexportbusinesshavereached94.82thousandsin

8、2013.GACGroupin2013togetherwiththejointventureinthegroupandassociatedcompaniestoachieveatotalannualcarsaleswere100.75thousandsand100.46thousands,anincreaseof43.25%and41.05%,whichasarisingstarinthedomesticpass