备份--基于认知不对称的品牌延伸机理探析_-本

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1、广*桜歩学他UANGDONGPEIZHENGCOLLEGE毕业论文（设计）题目基于认知不对称的品牌延仲机理探析系别专业市场营销年级层次本科学号姓名指导老师年月FI广东培正学院教务处毕业论文（设计书）原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计书）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。毕业设计（学位论文）作者签名（手写）年月日毕业论文（设计书）版权使用授权书本毕业论文（设计书）作者完全了解学校有关保障、使用毕业论文（设计书）的规定，同意学校保留并

2、向有关学位论文管理部门或机构送交论文（设计书）的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文（设计书）评选机构将本论文（设计书）全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本论文（设计书）属于：保密口，在年解密后适用本授权书。不保密口。（请在以上相应的方框内打“J”）作者签名（手写）年月曰目录1前言12文献综述12」认知角度研究品牌延伸的必要性12.2关于品牌延伸模型构建的综述33关于品牌延伸中消费者认知维度（或要素）的确认34关于认知不对称中所涉及的要素和定义54」认知可以概括为情感忠诚类、需求满足类和观念态度

3、类认知54.2对品牌、原有产品或延伸产品的每一项认知称为一个“认知元”54.3本项目采用“和”、“谐”二字來阐述认知不对称的含义65消费者对于品牌延伸的四维不对称认知关系65.1综合认知维度为需求满足类认知、观念态度类认知、情感忠诚类认知…65.2在原有产品与在延伸产品上的需求满足类认知元不是对应的65.3在原有产品与在延仲产品上的观念态度类认知元同样不是对应的75.4对原有产品与对延伸产品的情感忠诚类认知元没有联系76结论8ResearchoftheBrandExtensionMechanismBasedontheAsymmetricCognitionByZhangSanMarch

4、,20xxAbstract:Atpresent,theviewpointusingconsumercognitionasthebasictheoryofbrandextensionhasbeenwidelyrecognized・Inthispaperthecognitivedimensionsorelementsofbrandextensionarereviewedandconcluded,andthenthedimensionsorelementsaffectingbrandextensionaresummarized.Basedonthesedimensionsorelement

5、s,withtheasymmetriccognitionofconsumersasresearchpremiseandwith“He，；"Xie'，ofconsumers'cognitionunitasthemainline,thefour-dimensionalasymmetriccognitiverelationsofbrand,originalproductsandextensionproductsareconstructedandintroducedparticularly.Atlast,theeffectsoftherelationsonthebrandextensiona

6、reexpoundedinthispaper.Keywords:Brandextension;Asymmetriccognition;Cognitionunit基于认知不对称的品牌延伸机理探析张三摘要：冃前，以消费者认知作为研究品牌延伸的基础理论的观点己经得到普遍认可。木文回顾和归纳了晶牌延伸屮的认知维度或要索，总结出了影响品牌延伸的维度或要素。基于这些维度或要素，以消费者认知不对称为研究前提，以消费者认知元“和”、“谐”为主线，构建并详细介绍了品牌、原有产品和延伸产品三者Z间的四维不对称认知关系，阐述了它们对于品牌延仲的影响。关键词：品牌延仲；认知不对称；认知元1前言品牌延仲是企业

7、推出新产品的一种常用而且有效的营销模式，因此对品牌延伸进行相关的研究具有非常重要的现实意义。忖前，涉及到消费者对品牌、原有产品和延伸产品之间认知的研究，都是以认知相对应为前提的，并未探讨认知不对应的情况。而且现有消费者认知关系的构建都是基于“消费者认知的一致性是判断延伸产品是否适当的基本标准”这一基本前提，因此还需要研究消费者认知不对应的情况对延仲产品的具体影响。虽然现有研究未涉及该部分，但实际情况却是消费者对于品牌、原有产品和延伸产品的认知并非是完全对应