module3CompanyIntroduction商务英语翻译教程教学指南

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1、CompanyIntroduction耳鳥PartI项目准备3.1公司简介3.1.1公司简介的概念公司简介是公司对口身的产品、技术、管理和文化等各个方面进行口我介绍的说明性文字材料。公司简介更注重展示公司的形象，它往往是对公司的整体情况加以综合，进行比较全面系统的介绍。其目的是通过简介讣消费者充分认识和了解公司，增强公司的信誉度和美誉度，以谋求更加广泛的合作与发展前景。3.1.2公司简介的功能公司简介是“呼唤型”文木，属于广告的范畴，目的是对外宣传公司形象，用最宜接有效的方式让国外读者或消费者了解自己。它的语言必须精练而生动，富冇吸引力，行文布局必须富有特色，符合读者的经验和反应，达到传递

2、信息、唤起读者感应和行动的口的。3.2公司简介的结构特点从内容上看，公司简介包括：①公司背呆；②服务或产品；③公司结构；④经营范围;⑤近期重大发展；⑥合作邀请。询5项多采用信息功能语言，但也不乏自我宣传色彩，第6项则都使用呼唤功能语言。在营销传播意义上，公司简介是一种公关宣传手段，现代营销的核心是以顾客为中心，公司简介的读者对象为目标受众(targetaudience),因此其语言应充分考虑受众特点，根据顾客为中心的理念來组织语言；从文体上看，公司简介是说明书的一种，属于外贸应川文文体；从语篇类型上看，公司简介属于“信息+鼓动”类语篇，起着宣传介绍的功能。预期译文功能是在译语语境中使译文读

3、者对该公司及其生产的产品留下深刻印象，最终达到促其购买产品的冃的。一份公司简介，除概要性地介绍公司的情况外，对其产品也应做简略的宣传。3.3公司简介的语言特点公司简介不同于一般的说明书，具有口己的语言特点：(I)公司简介的语言以简约为上，要言不烦，读起来朗朗上口，让读者对该公司有全而而深刻的了解。【例】TheGlobeUnionhasbeengrowingdramaticallyoverthepasttenyears.译文：十年深耕，成就非凡。（2）公司简介的用语一般比较程式化。其内容主要包括经营宗旨、业务性质和范围、公司背景、历史和经营成就等。公司简介的语言力求准确、平实、简明、梢练，运

4、用专业术语和习惯用法，注意科学性和逻辑性，又要考虑说明书的具体要求，尽量浅显确切，提供实质性信息。（3）公司介绍经常使用一些标语口号式的文字，以起到宣传介绍的功能。这类文字一般位于正文结尾，多为一个词、一个短语或一句话，具有简短、醒目的特点，起到画龙点睛的作用。标语口号式的文字在汉语中常常是主谓结构，但英语中则习惯用名词结构。【例】质量第一，信誉第一，服务至上，平等互利。译文：QualityPrimacy,HighReputation;ServiceSupremacy,EqualityandMutualBenefit.【例】严管理，高品质，讲信誉，重服务。译文：StrictManageme

5、nt,SuperiorQuality,StressingReputationandPayingAttentiontoService・【例】质优高效，客户满意。译文：WellQuality,HighEfficiencyandClientSatisfaction.【例】团结、拼搏、务实、创新、奉献。译文：Unity,Striving,Hardwork,CreationandDedication.英国文豪莎士比亚说过：“Brevityisthesoulofwit（言贵简洁）”。用名词结构来翻译标语口号式文字不仅符合英语表达习惯，而H.使译文显得简洁、精练。3.4公司简介的翻译技巧3.4.1公司简

6、介翻译的原则不同的翻译均含冇不同的翻译要求，应将翻译的一般原理与具体的情况相结合。公司简介的翻译更是如此。对原语的理解是翻译的首要因素。公司简介的语言特点要求在翻译过程中必须以“信”为前提，以“简”、“达”为标准，力求“雅”。在从事公司简介汉英翻译的过程中，耍把握真实性、群众性等原则，准确传达信息，并便Z符合对方文化的特点。良好的公司简介翻译可以达到信息的等效性。在翻译过程屮，有时也会辿到汉语原文木身不是十分精练的情况，这样就加大了翻译的难度，需要译者根据自己的理解，在译文中准确传递信息。此时可以采取适当的补译、增补，使译文整体效果上不脱离原文的本意，又符合英文的特点，达到等效传递。只要采

7、収灵活乂不脱离原则的、务实的翻译态度和方法，就可以解决公司简介汉语翻译中的问题，使公司的宣传获得比较好的效果。3.4.2公司简介翻译的方法対公司简介的翻译要力求准确，做到完整全血，这样才能真正克服语言障碍，促进贸易发展。翻译公司简介的最好方法是站在客户的立场上，以平实的语调、简洁的措辞，翻译出公司的核心内容，如公同性质、股东情况、注册资金等，一些水分多的宣传词可以删去。简洁、达意、交代清楚公司的基木内涵是翻译此类企业资料