27316安踏企业品牌营销策略浅析（写作模板）

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1、丈止理厶犬孝高等教育本科生毕业论文（设计）题目：安踏企业品牌营销策略浅析学习中心：层次：专科起点本科专业：年级：年春/秋季学号学生：指导教师：完成日期：年月日内容摘要随着国内体育用品行业竞争的不断加强，体育用品行业新的竞争机制正在逐步树立。目前，我国体育用品行业正处于市场化阶段，市场主体口趋多元化，产品和品牌竞争更是口趋激烈。另外，随着我国加入WTO越來越多的国际体育用品行业进入我国,势必对我国的体育用品行业造成冲击，我国体育用品行业尽快树立自己的品牌，树立良好的体育用品行业形象，加大品牌营销的力度显得尤为迫切。目前从理论上讲，还没有专门的针对体育用品行业品

2、牌营销的系统理论，但是，有关服务营销、品牌管理、关系营销的理论对体育用品行业的品牌营销冇着很人的指导和借鉴意。本文就是在上述研究的基础上，结合体育用品行业的特征，对体育用品行业的品牌营销作了比较深入和系统的研究。以中国体育用品行业的知名企业——安踏（中国）公司为研究对象，根据市场营销管理、企业战略等知识进行分析研究。本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的研究冇一定的现实意义。关键词：品牌；营销；策略目录内容摘要I弓丨言11品牌营销概述31.1品牌营销的含义31.2品牌营销的特点31.2.1全局性和综合性31.2.2系统性和开放性31.2.3资本积累性和效益裂

3、变性31.3品牌营销的内容31.3.1市场调研41.3.2品牌识别41.3.3品牌定位41.3.4品牌推广41.3.5品牌延伸51.3.6品牌维护51.3.7品牌经营51.4品牌营销的重要性51.4.1品牌营销是企业自身发展的需要51.4.2品牌营销是满足消费者的需要51.4.3品牌营销是竞争的需要61.4.4品牌营销是国际营销的需要62我国企业品牌营销存在的问题及原因72.1我国金业品牌营销存在的问题72.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解72.1.2对品牌推广形式偏颇而又单一72.1.3偏重短期效益，忽略长期发展72.2我国金业品牌营销问题的主要原因7TT3

4、安踏企业品牌营销策略分析91.1安踏企业简介93.2安踏企业品牌营销现状93.2.1明星代言策略93.2.2投入专业体育赛事103.3.3无孔不入的销售网络103.3.4跟随并挑战113.3安踏金业品牌营销存在的问题123.3.1全线出击摊薄企业资源123.3.2科技力量不足以成就领导者品牌形象123.3.3品牌形象难以突围133.4安踏企业完善品牌营销的建议133.4.1坚持技术推动品牌的理念133.4.2选择理性品牌营销143.4.3丰富品牌文化内涵14结论15参考文献16TTT引言产品是品牌最直接的体现者，品牌是产品的金字招牌。二者的关系相辅相成，互相

5、依赖。产品耍占领市场，获得成功，必须依赖过硬的质量和有效的营销策略。众所周知，成功的产詁所形成的品牌效应是消费者选择该产品的重要原因。在运动品牌屮,Adidas和Nike通过赞助国际间的重要赛事已经深入人心；F1用家电中，中国的海尔集团也是一个成功的典范。纵观国内外市场，我们会发现，优秀的企业不但生产质量好的产晶，更具有成功的营销策略。随着现代社会的发展，物质产品极人地丰富了。从卖方市场到买方市场的转变，使得以生产者为中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。在各种利益的驱动下，企业家与经营专家尽情发挥，把“顾客为上帝”的信条变成了消费者的实惠。在这样

6、的背景之下，产品生产方极尽所能迎合消费者的喜好。尽管如此，真正能在众多产品中脱颖而出的尚属少数。品牌培养和品牌营销息息相关，甚至可以说，没有品牌营销的产品势必难以成功。当今社会，科学技术极大发展，物质极大丰富，产品逐渐进入同质化阶段。当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及附加于产晶之上的其他事物，比如说身份地位、财富等等的象征。以宝洁公司为例,它在中国的本土化过程中采取了成功的营销策略。首先，宝洁的翻译非常贴近广大消费者，给人平易近人的感觉。其次，宝洁公司陆续在中国推出了海飞丝、飘柔、潘婷等等品牌。与其说靠质量赢

7、得消费者，倒不如说宝洁公司主要靠的是成功的产品营销策略。如果商品的销售既不依赖于低廉的价格，也不依赖于技术的改进，而是依赖丁商品品牌形象和消费者个人需求的认识，那么，与其对商品投入更多重视，不如把力量多花在品牌经营上，以取得长久的利益。产品毕竟冇生命周期，而品牌口J以流传下去。这就是宝洁公司成功的重耍原因，也是值得中国企业在推广新产品的过程中学习的重要方面⑷。产品品牌营销是产品营销中非常重要的一环，产品冇一-定的生命周期，但是品牌却可以延续很长的生命。所以，品牌营销应该从长远来看，不只局限于当前产品的销售，更要看到品牌形象的提升和维护。从另一方面来看，品牌营

8、销的成功也为后续的产品的推出铺平了道路。因此，产品的