刘一手火锅底料营销方案2

《刘一手火锅底料营销方案2》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、刘一手火锅网络营销策略裂莎网络推手2012-7-27本品分析品牌名称：刘一手火锅底料产品类型：火锅底料推广目标：通过软性传播，提升商城和网店转化率、提升品牌实力人群分析人群定位：适用各层次人员核心需求：酒店餐饮，赠送亲友，促进感情网络行为：网购，新闻，社区，通过搜索影响购买决策时间分布：各时间段Attention（关注）Interest（兴趣）Search（搜索）Share（分享）Action（行动）用户行为AISAS浏览资讯形成关注搜索引擎、硬广、新闻点击创意互动讨论搜索引擎、硬广、口碑搜索产品了解口碑搜

2、索引擎、口碑产生购买决策促销、客户服务、CRM管理发表体验影响决策口碑营销及管理营销策略口碑为王——消费者网购决策模型裂莎网络推手消费行为模型以网民的声音不断感化和影响，达到教化的目的。加强企业品牌在网络中的声音，提高企业品牌在网民中的提及率，从而提升企业品牌的知名度、认知度和美誉度。言论身份媒介选择话题切入目标受众内容展现第三者即网民的身份，网络中言论领袖的身份、内幕消息来源身份社会热点，网民想听的，网民最关心的企业/产品的用户，潜在用户，竞品用户新闻门户,论坛，博客，IM工具,SNS,……网民最常停留的

3、网络环境经验分享，故事讲述，趣味图片，创意视频……网民喜闻乐见的形式精准的受众分析、精确的媒体选择、正确的言论身份、自然的话题切入点，精彩的内容展现网络口碑的建设网络口碑策略导入有名实惠便利优质内在核心传播诉求（送礼）外在显性传播诉求（网购）刘一手火锅底料口碑营销策略：以点带面，强化认知，以内养外，提升美誉新闻营销案例易被搜索引擎收录更权威，更准确详尽兼具危机公关职能成本低易被主动二次传播新闻营销以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递。以兼俱“可读性与可信度两大特点，

4、解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理，同时，在各大媒体上发布的新闻还能永久被搜索引擎收录，成为网络口碑传播的重要佐证。新闻营销策略新闻事件综合评论体验评测形象宣传分级别论坛定位，满足着不同需求和目标的传播需要新闻门户：整体造势垂直网站：行业造势地方门户：区域深耕论坛营销论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，针对目标人群，通过创意策划，有效植入企业的产品或品牌信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业产品和品牌、加深市场认知度，提升美誉度的作用。论坛传播策略分级别论坛

5、定位，满足着不同需求和目标的传播需要主流论坛：重点引导垂直论坛：行业造势地方论坛：效果烘托体验贴求助贴炫耀贴视频贴图片贴讨论贴评测贴介绍贴对比贴调查贴挑衅贴拉人贴SNS营销SNS以一种社交网络，他以实名制为基础，为用户提供日志、群、即时通讯、相册、集市等丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求。SNS可以让用户及时了解朋友、家人、同学、同事的动态；与他们分享你的生活和快乐。互动问答互动问答营销是指借助网络的互动问答平台，通过一对一的回答机制，以关键词等方式，有效宣传产品和品牌的优

6、势或功效；在解答目标消费者的实际问题中，进行口碑营销的引导和市场教育，在潜移默化中培养受众品牌或产品好感，并为搜索用户留下口碑佐证。四大互动问答平台每天在网上知识互动问答的日均覆盖人数达到3845.2万人。互动问答范例企业有意识的发布互动问答，能有效提升品牌在网民中的口碑形象。反之，如果对互动问答放任自流，则可能产生严重的负面效果。正面问答负面问答策略与管理针对客户需求的战略和执行策略跨媒体、跨平台活动策划媒体资源主流搜索引擎、门户和高质量垂直网站配合高质量受众群（单独数据库）所有广告位都是第一屏创意规范化

7、的大尺寸、第一屏广告位高冲击力和互动性的富媒体广告技术结合最先进的美国硅谷技术和中国互联网现状的广告投放平台卓越高效的广告投放技术–频次控制、创意轮播、地域定向和行为定向等打通媒体，实现实时优化计费模式CPM：按广告展示次数付费，每个印象数都是全方位品牌展示和深入用户互动效果点击率高点击数可以通过优化加以提升用户参与度非常高裂莎网络推手简介为您提供策划、创意、媒介、执行、监测和评估优化等专业支持，实施整合式服务架构优化客户服务体验我们提供客户整合在线推广服务感谢关注裂莎网络推手