舟山桃花岛旅游发展与管理策略研究

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1、总第557期管理观察2014年10月第30期ManagementObserver下旬出版舟山桃花岛旅游发展与管理策略研究温佳卉，彭勃（浙江海洋学院经济与管理学院,浙江舟山316022）摘要：舟山桃花岛景区自1993年开发以来，以“侠武爱情”及“射雕影视拍摄基地”等影视内容来主打旅游地形象，旅游业已成为当地继渔业之后的另一个新支柱产业。文章基于舟山桃花岛的旅游发展现状，深度分析桃花岛旅游发展的优势、劣势以及面临的机遇与挑战，并根据实际情况提出推动桃花岛旅游业发展的对策、建议。关键词：桃花岛旅游发展策略桃花岛历史悠久,最早的史料考证可以追溯到宋乾接待

2、游客，1993年被列为浙江省旅游风景名胜区，直道书写的《四明国志》，书中记载：在商国时期，就有到2007年桃花岛才申请成功为国家4A级风景旅游区。足迹到达过桃花岛，到了先秦时期，更有隐士到岛上采桃花岛依托着丰富的自然资源、浸染着浓重的人文色彩、药炼丹。桃花岛也因先人发现岛上山石花纹形似桃花，结合着绚烂的神话传说，发展出佛教、道教、武侠文化所以得名桃花岛，并将桃花岛誉为“海上仙山”。近年来，三条旅游线路。塔湾金沙、安期峰、大佛岩、桃花港、桃花岛景区采取多种营销手段扩大影响力，武侠爱情形鹁鸪门、乌石砾滩为桃花岛景点主要构成要素，再加之象在三角洲区域范

3、围内已经具有较高的知名度。桃花岛黄药师居室、仙人桥等景点的相互衬托，使得桃花岛的的健康快速发展需要依靠其内部优势，结合外部机遇，知名度不断扩大，游客量再攀新高，2013年游客量为正确分析其面临的外在威胁与内在缺陷，充分把握桃花40万人次。桃花岛旅游业的发展进一步推动了第三产岛发展旅游业的潜力，本文利用SWOT分析客观合理地为业的迅猛发展，促进了三产总量的提高，2013年全镇桃花岛发展旅游业提供有益参考。第三产业产值达6800余万元。近几年来，随着桃花岛旅游产品的开发建设日益完善，桃花岛也被更多的国1.舟山桃花岛旅游发展现状内外游客所喜爱。桃花岛是

4、浙江省省级风景名胜区，位于我国最大的2.桃花岛旅游业发展的SWOT分析群岛——舟山群岛的东南部，面积达41.7平方公里，为舟山群岛第七大岛。“海天佛国”普陀山、“海山雁荡”2.1优势朱家尖与桃花岛隔港相望。相传前秦有个叫安期生的为2.1.1地理位置得天独厚。桃花岛位于长江三角洲了躲避暴政，来到了这个岛屿，隐居在这个岛屿上采药经济带城市的扇形中心，倚靠着得天独厚的地理位置优炼丹。安期生在海滩边写诗留念时，墨汁不小心泼洒在势，成为周边城市热门的旅游景点之一。具有“海天佛国”了岩石上，尽管经过风吹日晒，但是墨汁一直留在岩石上，之称的普陀山为四大佛教名山

5、之一，新兴热门景点朱家而且看上去特别像桃花，所以后人把这个石头称为桃花尖是著名的沙雕故乡，沈家门则因海鲜夜排挡名扬四海，石，把这个岛叫做桃花岛。桃花岛以岛建镇，全岛地貌而桃花岛，则是独具特色的射雕影视城，三者相辅相成，以高丘低山为主,属于北亚热带海洋型季风气候,气候相互促进，形成独具魅力的旅游金三角。适中,阳光充足,凉爽湿润。2.1.2自然资源丰富。地理位置的独特，使得桃花虽然桃花岛历史悠久，但真正成为景区并不断发岛的自然景色也独树一帜。东海环抱桃花岛，别有风味，展壮大起来也不过二十年左右。景区在1992年才开始气候适宜，风景迷人。桃花湾的海水，

6、一年四季，清澈见底，作者简介：温佳卉（1993-）女，浙江海洋学院经济与管理学院旅游管理系本科生；彭勃（1966-）男，浙江海洋学院经济与管理学院系主任，副教授。·169·10下黑白终板.indd1692014-10-3116:12:08社会管理其形成原因因为与普陀山、朱家尖的海水清澈度受气候虽然该地区人口总数不足全国的10%，但工业总产值达的影响不同，所以更加能够吸引四面八方的游客的到来。到全国的40%。随着长三角地区经济规模的不断增长以桃花岛自然旅游资源丰富多样，岛上各种各样奇形怪状及居民可支配收入的逐步提高，旅游已成为长三角地区的灵岩怪石，

7、各类珍稀的花卉林木，是人们观赏、娱乐居民首选的消费方式，这为桃花岛提供了潜在的客源市休闲的好去处。桃花岛自然景观与人文景观并茂，是非场。常具有吸引力的旅游胜地。2.3.2政府重视和支持旅游业的发展。舟山作为我2.1.3人文资源特色明显。2001年,《射雕英雄传》国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区，未来10在桃花岛拍摄，金庸先生欣闻题词“碧海金沙桃花岛”。到20年，重点发展目标是加快推进旅游设施建设，率先全国第一座海岛影视城坐落于大佛岩下、散花湖旁。城把普陀山岛、桃花岛等建设成为世界级海洋休闲度假胜内所有建筑都是依照金庸先生在《射雕英雄传》书

8、中所地。目前舟山市政府已出台一系列政策，为桃花岛旅游描写的意境而建造。该景区成为桃花岛历史的起源地，发展提供资金、技术支持，由此可见，在