浅析舟山海岛旅游的发展策略

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1、总第630期管理观察2016年11月第31期ManagementObserver上旬出版浅析舟山海岛旅游的发展策略*王彤，黄蔚艳，随付国（浙江海洋大学，浙江舟山316000）摘要：海岛旅游是海洋旅游重要的组成部分。舟山群岛作为我国第一大群岛，其海岛旅游现已形成一个基本稳定的发展格局。文章以舟山群岛为例，浅析舟山海岛旅游的现状，针对舟山海岛旅游存在的问题与不足，结合舟山的特色与机遇，提出针对舟山海岛旅游可持续发展策略的建议。关键词：海岛旅游发展策略舟山中图分类号：F59文献标识码：A海岛旅游是一种综合性的海滨旅游开发活动，具有长三角城市群，区位优势明显，区

2、域辽阔，岛屿星罗棋资源丰富，产品多样以及需求多变等特点，不仅拥有一布，共有大小岛屿1390个，南北相距169.4千米，东西般大陆海滨旅游的基本属性，还具备很多海岛旅游所特相距181.7千米，总面积22216平方千米。其中有居民有的特征，对多种不同的游客具有吸引力。目前，全球海岛103个，万人以上岛屿11个，分属定海、普陀两海共有超过70个国际知名海岛旅游目的地，世界海岛旅游岛区和岱山、嵊泗两海岛县管辖，被称为“千岛城市”。业出口总值610亿美元。2014年中国向世界海岛旅游目美丽的舟山具有丰富的旅游景观资源和社会文化资源，的地输送游客2400万人次，20

3、15年预计将达到2800万冬暖夏凉，气候宜人，光照充足，空气清新，自然景观人次，同比增长16.7%。由此可见，海岛旅游发展迅猛，与人文景观并茂，是中国东部沿海地区以及亚太地区知潜力巨大，但是目前海岛旅游产品雷同是现阶段国内海名的国际海岛旅游城市。岛旅游开发所普遍存在的一个问题，实现差异化发展和（二）舟山旅游发展现状吸引更多不同类型的游客是未来海岛旅游开发所面临的舟山群岛是一个以丰富的自然景观、深厚的佛教文紧迫任务。舟山群岛是我国第一大群岛，具有一定的典化、浓郁的渔乡风情为主的海岛，旅游资源丰富，素有“中型性。但受到海岛旅游产品开发、海上旅游交通状况及国渔

4、都”、“东海明珠”之称。其现有的海岛旅游产品海岛当地游客接待水平的制约等主客观条件的限制，海主要包括观光旅游产品、度假旅游产品以及专项旅游产岛旅游的发展并不尽如人意。随着国际海岛旅游大会在品（见表1）。舟山的举办，舟山海岛旅游如何健康可持续地发展、如表1舟山群岛海岛旅游产品组成何打造成一个具有国际竞争力的一体化发展的综合性国产品类型主要开发项目观光旅游普陀山佛教文化游、桃花岛影视武侠文化游际海岛旅游地再次成为人们关注的焦点之一。休闲度假游朱家尖海滨休闲度假游、定海古城要塞休闲游嵊泗列岛“海上仙山”渔家乐等专项特色游；各县区、专项旅游一、舟山海岛旅游发展状

5、况休闲农庄、农家乐自21世纪以来，随着舟山社会经济的快速发展，其（一）舟山概况海岛旅游业的发展也在不断提升。据舟山旅游局统计：舟山群岛地处浙江省东北部，濒临东海，居长江、全市旅游总接待人数约1500万人次，其中包括入境游钱塘江、和甬江三江入海口，背靠上海、宁波、杭州等客21.2万人次。实现旅游总收入101.96亿元，包括外汇通讯作者：黄蔚艳。·94·中国公共管理收入7.79亿元；到2013年，全市旅游总接待人数突破（二）舟山发展海岛旅游的机遇3000万人次，其中包括入境游客约30.5万人次（详见下从全球化背景来看，世界已进入海洋经济的大发展图1）。旅游总

6、收入增至300多亿元，其中外汇收入约时代。目前海岛旅游发展迅猛，2015年世界海岛旅游大9.96亿元（见图2）。会在舟山的成功举办以及其永久性会址落地舟山，对舟山来说可谓是一次空前的机遇，这有利于扩大舟山群岛二、舟山特色与机遇海岛旅游在国内外的知名度和美誉度，有利于国外市场的开发。另一方面，2014年，国务院公布了《关于促进（一）舟山群岛旅游资源特色旅游业改革发展的若干意见》，《意见》中指出鼓励职舟山群岛开发历史悠久，拥有独特而丰富的海洋文工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假，化以及佛教文化旅游资源，其中“海天佛国”普陀山被推动机关、企事业单位

7、加快落实职工带薪年休假制度。列为国家第一批5A级景区，“晴沙列岛”嵊泗是全国唯这一文件的出台将有利推动我国度假旅游的蓬勃发展，一的群岛性风景名胜区。其海岛文化、海岛民俗风情独也将成为舟山群岛发展海岛度假游的一大机遇。具一格，这是其他海岛地区所不具有的特色。另外舟山群岛属于海洋性气候，东暖夏凉，森林植被覆盖率高，三、舟山海岛旅游开发中存在的问题及分析空气清新，环境优美，生活节奏缓，远离城市的喧嚣，慢具备了发展旅游度假区的良好环境优势。（一）海岛旅游产品缺乏特色目前国际上大多数的海岛旅游资源比较相似，其产品的开发也主要集中在4S（阳光sun、沙滩sand、海

8、水sea、海鲜seafood）旅游资源上，这导致了众多海岛地区在海岛旅游产品开发