资源描述：
《瑞纳瑞奕产品知识培训》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2014.10.06新瑞纳/瑞奕产品概要目录新瑞奕改款介绍新瑞奕卖点介绍新瑞奕对比话术新瑞纳/瑞奕简介上市时间：2014年3月车型名称：新瑞纳/瑞奕车型概述：新瑞纳两厢版本正式更名为“瑞奕”；新瑞纳/瑞奕外观在“流体雕塑”的基础上进行了全新设计，七项全新设计：新样式机舱盖造型，新式样前后保险杠（瑞奕仅前保险杆重新设计），新式样前大灯，新式样前雾灯，新式的前格栅等；两项安全配置：投射式大灯、LED后组合尾灯（仅新瑞纳，瑞奕无变化），有效增加车辆辨识性的同时大大提升了车辆行驶的安全性；新瑞纳/瑞奕重新设计的后门板式增加了杯架，人性
2、化方面有所提升；新瑞纳/瑞奕在车身颜色方面各有七种颜色（与现款相对5种颜色进行升级），内饰颜色方面瑞奕多达三种颜色（新增黑白内饰），实现内外颜色完美结合；配置方面，新瑞纳/瑞奕均进行大幅升级，商品力随之大大提升（新增一键启动系统、ESS紧急制动提醒系统等等）；动力方面，新瑞纳/瑞奕将沿用现款的动力总成，搭载1.4L和1.6L两款发动机。其中1.4L发动机的最大功率78kW，峰值扭矩135Nm；1.6L引擎的最大功率90kW，峰值扭矩155Nm。传动方面则继续匹配5MT和4AT；价格方面，新瑞纳整体价格区间未发生变化，仅对主力车
3、型在价格上进行微调；瑞奕在增加配置的同时，价格区间整体下调，商品力大幅提升；新瑞纳/瑞奕–既定传播策略核心产品定位Slogan目标人群竞品指向产品卖点传播概念上市目标主要竞品：飞度、POLO、嘉年华两厢、K2两厢“OPENNEWLIFE”“追求时尚，重视生活质量的好动族”28岁左右（85后），男性年轻白领；恋爱或新婚状态，无小孩，追求时尚，热情好动，乐于自我（较之三厢人群更年轻而有冲劲）“品味不凡的动感掀背车”主要竞品：新阳光、新捷达、K2、锋范“追求时尚，重视生活质量的实用主义者”28岁左右（85后），男性年轻白领；追求时尚
4、，重视生活质量，注重实用“品味不凡的时尚生活车”“V我非凡”建立产品印象，提升两厢产品销量刷新印象，夯实定位，维持业绩表现及级别地位两厢产品-瑞奕三厢产品-瑞纳“魅力不凡”炫酷时尚外观锐利投射式前大灯、LED绚丽尾灯（瑞纳新增）、双开启式电动天窗、前卫进气格栅“灵动不凡”畅顺自如操控四轮盘刹、多功能皮质方向盘、智能行车电脑、EPS电动助力转向系统“惊喜不凡”个性超值配置智能钥匙一键启动、发动机防盗系统、ESS紧急制动提醒系统、皮质人体工程学座椅、白黑个性内饰（瑞奕新增）新瑞纳/瑞奕改款介绍分类主要描述新车图示外观更时尚全新设计
5、元素前部新样式机舱盖新式样前保险杠新式样前大灯新样式前格栅新式样前雾灯尾部后组合尾灯内部排序变更（版面不动）新样式后保险杠（仅新瑞纳）内饰更高级提高乘员便利性后门板式样变更（增加后门板杯架）新瑞纳/瑞奕在原有车型基础上新瑞纳/瑞奕改款介绍分类主要描述新车图示配置更先进众多科技配置四项新增配置投射式前大灯LED后尾灯组合（仅新瑞纳）智能钥匙一键启动ESS紧急制动扩大适用配置铝轮毂、后盘式制动ISO-FIX行李箱灯（仅新瑞纳）电动天窗法规适应配置大灯水平调节京Ⅴ排放标准颜色更丰富外观新瑞纳:适用低调的适合家用形象的色彩瑞奕:为吸引
6、女性客户及90后新一代适用新颖的内饰新瑞纳:适用基本色灰色、米色瑞奕:适用黑色内饰及炫彩组合新瑞纳/瑞奕在原有车型基础上紧急制动智能钥匙一键启动LED后组合尾灯（新瑞纳）投射式大灯ISO-FIX铝轮毂,后盘式制动新增配置行李箱灯（新瑞纳）电动天窗扩大适用配置法规对应配置大灯水平调节京Ⅴ排放标准瑞奕新增内饰颜色（白黑内饰）变更内容新瑞纳●-●●-瑞奕●●●-●替换替换替换替换替换外观颜色变更迎春黄深海蓝中国红都市灰活力橙现车款（价格：元）1.4GLMT73,9001.4GLAT81,9001.4GSMT78,9001.4GSAT
7、86,9001.4GTAT90,9001.4GLSMT85,9001.4GLSAT99,9001.6GLSAT106,900新瑞纳（价格：元）1.4GSMT73,9001.4GSAT81,9001.4GLSMT78,9001.4GLSAT86,9001.4GLXAT92,9001.4TOPMT88,9001.4TOPAT102,9001.6TOPAT106,900设计变更前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅
8、前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾灯前/后雾灯机舱盖前格栅前/后保险杠后门板杯架前大灯后组合尾
