战略管理概述与内涵

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1、【精益学堂】战略管理（一）2014-8-18第170期战略管理周一：战略管理概述与内涵★周二：战略管理的特点周三：战略管理的作用与开展步骤周四：企业发展战略四要素周五：战略管理三大原则、体系构建与职能企业愿景.目标和使命主体战略体系战略定位战略目标战略重点辅助战略体系1品牌营销^^7资源战略冷■科技研发战略-F-I战略管理・概述战略管理（StrategyManagement）,是指〃在制定、实施和评价指导全局工作并决定全局命运的方针、方式和计划活动中,通过一定的程序和技术，获取最优效率和效果的过

2、程。"〃战略〃一词的希腊语是strategos，意思是〃将军指挥军队的艺术〃，原是i军事术语。20世纪60年代，战略思想开始运用于商业领域,并与达尔文〃物竞天择"的生物进化思想共同成为战略管理学科的两大思想源流。什么是企业战略？从企业未来发展的角度来看,战略表现为一种计划（Plan）,而从企业过去发展历程的角度来看，战略则表现为一种模式（PatternX如果从产业层次来看，战略表现为一种定位（Position）,而从企业层次来看。战略则表现为一种观念（PerspectiveL此夕卜哉略也表现为企

3、业在竞争中采用的一种计谯PloyX这是关于企业战略比较全面的看法，即著名的5P模型（Mintzberg,et1998X什么是战略管理?战略管理是指对企业战略的管理包括战略制定/形成(StrategyFormulation/formation)与战略实施(StrategyImplementation)两个部分。战略并不是〃空的东西〃，也不是”虚无"”而是直接左右企业能否持续发展和持续盈利最重要的决策参照系。战略管理则是依据企业的战略规划，对企业的战略实施加以监督、分析与控制”特别是对企业的资源配置

4、与事业方向加以约束，最终促使企业顺利达成企业目标的过程管理。安索夫——最初在其1976年岀版的《从战略规划到战略管理》一书中提出了〃企业战略管理"。他认为：企业的战略管理是指将企业的日常业务决策同长期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。斯坦纳——在他1982年出版的《企业政策与战略》一书中则认为：企业战略管理是确定企业使命，根据企业外部环境和内部经营要素确定企业目标，保证目标的正确落实并使企业使命最终得以实现的一个动态过程。I战略管理・内涵战略管理为企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条

5、件设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。其特点是：指导企业全部活动的是企业战略，全部管理活动的重点是制定战略和实施战略。而制定战略和实施战略的关键都在于对企业外部环境的变化进行分析,对企业的内部条件和素质进行审核，并以此为前提确定企业的战略目标，使三者之间达成动态平衡。战略管理的任务，就在于通过战略制定、战略实施和日常管理，在保持这种动态平衡的条件下，实现企业的战略目标。第一，战略管理不仅涉

6、及战略的制定和规划，而且也包含着将制定出的战略付诸实施的管理,因此是一个全过程的管理；第二，战略管理不是静态的、一次性的管理,而是一种循环的、往复性的动态管理过程。它是需要根据外部环境的变化、企业内部条件的改变,以及战略执行结果的反馈信息等,而重复进行新一轮战略管理的过程,是不间断的管理。