中国重庆青年人才论坛优秀论文

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1、2007中国重庆•青年人才论坛优秀论文（4）船大好出海重庆新形象打造中的传媒构想陈科西南大学新闻传媒学院教师直辖十年的重庆在当今中国矗立了起来！重庆入选《中国经济周刊》2006年度中国十大和谐城市之首;重庆跻身全国国际化大都市第八名；重庆综合服务能力得分全国最高；重庆富豪上榜福布斯的人数居西部之最；93.45%重庆市民表示对未来发展充满信心。这一连串数字充分证明：中央决策英明，市委市府领导有方，重庆市民万众一心。事实上，与重庆直辖同呼吸共命运的不只是市民的感同身受，它更是传媒义不容辞的历史责任。在对重庆新形象的构建中，重庆传媒一直站在时代的潮头

2、，为扬帆远航的重庆巨轮推波助浪！一、传媒在塑造重庆新形象中的成效传媒在重庆直辖新形象的塑造中扮演的角色是：第一，传媒是代表城市形象的名片；第二，传媒是彰显城市性格的窗口；第三，传媒是反映城市生活的镜子；第四，传媒是传播城市文化的使者。信念决定命运，创造成就未来。直辖十年，从“雾城”到“桥都”，从“礼仪重庆、诚信重庆、知识重庆、魅力重庆”到“和谐重庆”的构建，其间不只是口号上的改变，更是一种发展观的演变和提升，即在城市经济高速发展的同时，我们更关注人自身的发展，以人为本更多地落实在我们的行动中，面对重庆百年未遇的干旱，汪洋书记的一句“老百姓的生命

3、远比GDP重要”感动了一个城市。尊重人的生命是以人为本，尊重人的创造和劳动同样是以人为本。在短短十年间重庆迸发出千帆竞发、攻坚克难、励精图治的大好局面，正是无数人创造力的集中体现。在现代传媒的视野中，一个崭新的重庆形象呈现在中国和世界人民面前:五大商业圈活力四射，扶贫攻坚万众一心，百万移民有序搬迁；国企改革波澜壮阔，西部教育高地雏形初现，长江上游经济中心指日可待。直辖10年来，传媒对重庆形象的报道做了大量有益的工作。每年都有集中的主题成就报道，特别值得提出的是2005年，市委宣传部组织的“全国30家知名网站看重庆”的活动，这是一次大胆的尝试，借

4、助更为快捷的网络传播方式，让重庆的新形象吸引更多的年轻网民。2006年，市委宣传部组织并持续了一个多月的“重庆媒体沿海行”的大型活动，在重庆市民中引起了强烈反响。让沿海发达城市的观念冲击我们还固有的一些盆地意识，让“执政为民、服务发展”的观念落实在行动中。2007年，宣传部已经启动了《直辖十年看重庆》大型报道活动。它们对重庆城市形象的提升势必又将起到推波助浪的作用。重庆的媒体数量虽然不多，但无论是纸质媒介还是电子媒介都有着震惊业界的黑马和新秀。以重庆报业为例：综合性日报11种，报业集团占有9种，重庆市现有公开发行的报纸44种，其中面向社会发行的

5、25种，高校校报19种，报纸总印数为5473万份，总印张为311007千印张,平均期印量为281.78万份，销售收入10.3亿元。此外，华龙网、腾讯吠渝网、新华网重庆频道等网络平台也为重庆形象的宣传做了有力支撑。如今重庆的媒体正力争突围都市报的同质竞争，真正以人民群众为宣传主角，着力打造“责任媒体”，为富民兴渝，构建“和谐重庆”起“喉舌”和“耳目”的作用。二、传媒在塑造重庆新形象中存在的问题我们重庆人自己认识自己吗？自己了解自己吗？自己看重自己吗？我们能够清楚自身的优势和文化底蕴所在吗？我们能够自觉和自豪的与那些京津文化、海派文化、闽南文化等坐

6、而论道吗？我们的回答可能是不自信的。而这些提问也正是我们媒体需要回答的。虽然我们媒体做出了可喜的成绩，然而时至今日，外界、世界对我们直辖后的重庆仍存在着这样的看法：重庆的自然环境还是给人湿漉漉、雾蒙蒙、穷山恶水的印象；重庆人给人的印象还是粗狂有余而儒雅不够；美女众多却优雅不足；峡谷意识顽固，开拓意识不强；文化品味不高，人文素养不深……我们或许会觉得委屈，会觉得不服。但作为传媒人，我们更应该反思：重庆传媒哪些方面还做得不足？重庆传媒该如何构想在打造重庆新形象中的方略？因此，传媒人首先应该梳理重庆传媒做得不足的地方：第一，传媒的参与度低，造成政府热

7、、民间冷的现象。如重庆市政府征集的“人人重庆”的城市形象标志，尽管政府在不遗余力的宣传和推广，但是在民间生活中却很难看到这个形象标志的运用，甚至很多普通百姓还不知道它的存在。还有不久前举行的“重庆人文精神”大讨论，讨论的最后结论是什么也不清楚，更谈不上在民众中掀起关注和参与的热情。这样的现象依然存在于各类大型论坛和媒体推出的评选活动中，如重庆市“十大孝子”的评选活动，连投票总数还不足4000票就可以看出民众的媒体参与度的严重缺乏。宣传见成效要讲究受众特点，要灵活创造接受视角，化专业为通俗，化生僻为常见，化陌生为熟识，而我们媒体宣传的人本思想还远

8、远不到位。第二，人文内涵开掘不深，缺乏开阔的中外视野。重庆的对外宣传片《鸟瞰重庆》，虽然气势恢宏地表现了新重庆的新风貌，是少有的优秀城市宣传片，但是在