战略管理理论新思维——战略生态管理

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1、战略管理理论新思维一;戈略生态管理摘要:进入21世纪以來，随着企业战略环境的改变和范围的不断扩展，传统战略思维和战略理论已经落伍。借助生态学的思想、理论和方法来思考企业面临的战略问题，提岀了新的战略思维理论略生态管理，并概述了战略生态管理的主要过程和主要内容，以期对企业战略实践提供一种新的语言、新的战略逻辑和实施方法。关键词:战略管理;战略化态管理;战略工态系统NewStrategicTheory:EcologicalStrategicManagementSHENZhi,XIEJiang-bo(Xi'anUniv,ofArch.&

2、Tech.,Xi'an710055,China)Abstract:Withthestrategicenvironmentsexpanding,theconventionalstrategictheoryhasshownitsrestrict!oninnotbeingabletoguideenterprisetocompeteinmoderneconomicenvironment.Thispaperbrieflyintroducesanewstrategictheorycologicalstrategicmanagement,sum

3、marizesitsexecutivepro2cessesandprimarycontent,andprovidesanewidea,newstrategiclogicandnewexecutivemethodinstrategicpracticesofenterprises.Keywords:strategictheory;ecologicalstrategicecologymanagement;strategicecologyenvironment传统的企业战略管理理论如“核心能力学派”和波特的竞争战略理论，大多建立在对抗竞争

4、的基础上，都比较侧匝于讨论竞争和竞争优势。到了20世纪90年代“战略联盟”理论的出现，使人们将关注的焦点转向了企业间各种形式的联合。这一理论强调竞争合作,认为竞争优势是构建在自身优势与他人竞争优势结合的基础上的。但是,联盟本身固冇的缺陷，以及棊于竞争基础上的合作,使得这种理论还存在许多冇待完善Z处,企业还在寻求一种更能体现众多优越Z处的新思路。进入20忧纪90年代中期，随着产业环境的日益动态化、技术创新的加快、竞争的全球化和顾客需求的日益多样化，企业逐渐认识到如果想要发展,无论是增强口己的能力，还是拓展新的市场，都得与其它公司共同

5、创造消费者感兴趣的新价值。金业必须培养以发展为导向的协作性经济群体。在此背景下，通过创新和创造來超越竞争开始成为企业战略管理研究的一个新焦点。为此笔者将借鉴生物生态进化的思想，探讨企业在战略生态系统屮协同进化的策略与方法，提出基于网络经济条件下的新的战略范式略生态管理。一、战略生态管理的主要观点从生态学的角度看，企业竞争环境也是一种生态系统，它具右一般生态系统最基本的特征，即企业与战略竟争环境的相互作用。企业战略问题的生态特性至少表现在以下三个方面：一是资源利用开发配置的生态问题。企业战略是通过与同业竞争者、供应商、间接供应商、顾

6、客、间接顾客、政府、社区、学校、社会公众、其他行业和企业等利益和关者Z间连续进行的商流、物流、资金流、信息流、人员流等来维持其新陈代谢的。产生这类问题的根源就在于短浅的资源开发行为和较低的资源利用效率。二是生态系统的成员与关系结构问题。战略环境是一个通过各种复杂的物理网络、管理网络、文化网络和关系网络交织而成的多维人文空间，它们的形成可能是H发的或自觉的，无序的或冇序的，其屮冇些格局从企业个体系统微观的、局部的、历史的眼光看是合理的，们•从企业群落宏观的、整体的和发展的眼光看可能是不合理的，从而导致一系列诸如竞争策略、联盟策略、公

7、司重构、多元化业务发展、资源利川方式、管理体制和战略模式等问题。三是生态系统的功能问题。一个和谐的战略生态系统必须具备良好的配琵价值和还原缓冲功能，必须具备自组织、自催化的竞争序以主导战略生态系统的发生与发展,以及自调节、自抑制的共生序以保证战略生态系统的持续与稳定，而这一切的关键取决于组织和人的经营、管理、控制行为。当今企业的“短命症”就是战略决策和管理部门企图用机械控制论代替冇机的生态控制论，用主观意向代替客观规律的结果。企业生活在这个战略牛态系统中，企业牛命周期的长短依赖于其自身对战略坏境的适应能力和协同进化能力。只有当企业

8、通过口身变异或进化能够适应战略生态环境的进化规律时，企业才能生存。因此，可以说企业生〃与发展的过程就是金业与战略生态环境协同进化的过程，即企业的使命就是谋求与战略生态的和谐共生关系。基于企业战略问题的这些生态特性，美国学者JamesEMoore在1