广告策划与期末作业要求

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1、NIKE广告策划方案策划人：第X小组组长：姓名学号组员：姓名学号姓名学号姓名学号目录概述一、企业公司的概况二、产品分析三、市场分析消费者分析五、广告策略%1.广告设计七、广告实施计划八、广告费用预算：（元）%1.广告战略（略）十.广告效果预测（略）十一.总结已经行业未来预测（略）概述：NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司口成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标

2、志着“调查、探索、创新、验证、竟争”五大步骤。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NTKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜•重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔•约翰逊（出径）等等，其屮更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIRJORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。一、企业公司的概况公司简介（里程碑）1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投

3、资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩电方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的出径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿人、澳人利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞牛。第一条NIKE服装牛产线开始上马。1980年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。Z后，NIKE秉承"LocalforLocal"（在哪里，为哪里）的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于木地人才、生产技术、销售观念的培养，取Z本地，用Z本地，在中国取得了飞速进展。1996年正式在中

4、国成立了全资子公司。NTKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也T2002年1刀作为分公司并入中国区)。2002年5月NJLKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数白支青少年球队在广州、上海、北京三地分别和逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为屮国青少年体育发展做出的乂一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。2002年7

5、月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国向由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体冇系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。二、产品分析(1)品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育川品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有

6、较高的制鞋技术，鞋面采用貞•皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。夕卜底釆用碳素橡胶(CarbonRubber)＞硬质橡胶(SolidRubber)耐磨橡胶(DRC-DurableRubberCompound)天然橡胶(NaturalRubber)环保橡胶(Regrind)＞充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(StickyRubber)作为材料,提供摩擦力及耐磨性,是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane),能够提供

7、缓震性、稳定性和弯曲性,是鞋子中最为重要的部分。而内底釆用了AirMdx、ZoomAir^TotalAir、TunedAir、FlexibleAir、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T,这是NIKE独-无二的气垫技术。（2）主要1=1标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。（3）口号：“JUSTDOIT”三、市场分析（一）、目标市场随看社会经济的发展和人民牛活水平的不断捉高，