公共关系毕业论文--浅析公共关系广告的独特理念与策略

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1、密级：_学士学位论文题目浅析公共关系广告的独特理念与策略学院：公共管理学院系专业班级：学生姓名：学号：_指导教师：职称：起讫日期：学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的研究作出垂要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本巾明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子

2、版，允许论文被杳阅和借阅。本人授权南昌大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在年解密后适用木授权书。本学位论文属于不保密口。（请在以上相应方框内打“J”）作者签名：日期:浅析公共关系广告的独特理念与意义摘要公共关系广告有别于传统的商业广告，它主要追求利益的长远化，由丁所耍表达的内容的丰富性，形成了创意口由的独特理念，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，为公众所接受，成为公众生活的一部分。因此，在现代社会中，对公共关系广告的设计理念与策略进行研究，将对其发展起到理论上的指导作用，

3、有利于公共关系广告对社会公共关系活动的推动作用，更也有利于整个社会广告事业的进步。关键词：公共关系广告；理念；策略AnalysestheuniqueconceptofpublicrelationsadvertisinganditssignificanceAbstractPublicrelationsadvertisingdifferentfromtraditionalcommercialadvertising,itbasicallypursueinterestsofthelong-term,becausemustexpresstherichnessofthecon

4、tent,formedcreativefreedom,andthroughtheuniqueideaofhuman-orientedideaguidingitsdesign,public,acceptedbythepublic,becomepartofpubliclife.Therefore,inthemodernsociety,thedesignofpublicrelationsadvertisingstudyconceptandstrategyforitsdevelopment,willplaytheoryguidanceforpublicrelations,

5、advertisingonsocialpublicrelationsactivitiesrolemorealsoconducivetothewholesociety,theprogressofadvertisingbusiness.Keyword:Publicrelationsadvertising；Concept；Strategy目录摘要IAbstractII第一章前言11」选题的背景及意义11.2本课题的研究方法1第二章广告的基本概述22.1广告概念的界定22.2广告的发展历史22.3广告的分类42.4广告市场的发展4第三章公共关系广告的基本概述53.1公共关

6、系广告概念的界定53.2公共关系广告的特殊性63.3公共关系广告的类型63.4公共关系广告的基本原则6第四章公共关系广告的独特理念：塑造企业形象84.1企业形彖的概念84.2塑造企业形象的方法8第五章当前公共关系广告存在的问题及意义115.1公共关系广告存在的问题115.2公共关系广告存在的意义11总结13参考文献14致谢15hi第一章前言1.1选题的背景及意义随着科学技术的进步，广告事业的发展为之迅猛。由原来的报刊、书刊、广播、电视等传统的广告形式迅速发展为现在的网络广告、人型户外广告、植入广告等新时代的广告形式。这些新的广告形式给现代生活的我们带來了很多便利。

7、然而广告事业虽然发展迅速，但它也受着诸多因索的影响。广告作为一种“营销传播”，其自身的规定性决定了它必须建构在具体的经济和文化基础Z上，其中社会经济发展阶段决定了营销的模式，而社会文化发展水平则从根本上制约了传播的各个环节。此外广告也必然受到一国的相应制度、法规和教育等限制。所以不难看出我国的政治、经济、文化和教育是影响我国广告发展的重要因素。除这四个重要因素外，中西广告均显示出英深层结构的斧异。在这种情境卜广告理论的本十•化问题,或者说如何把曲方广告理论和我国具体的经济、政治、文化、教育实际相结合无疑已成为当前我们广告学术界和务实界的显性叙事和焦点话语。只有以此

8、为基点，在