公共关系毕业论文-浅析公共关系广告的独特理念与意义

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1、密级：NANCHANGUNIVERSITY学士学位论文THESISOFBACHELOR（2009—2011年）题目浅析公共关系广告的独特理念与策略学院：公共管理学院系专业班级：学生姓名：学号：指导教师：职称：起讫日期：南昌大学学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果

2、由本人承担。作者签名：日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：导师签名：日期：摘要浅析公共关系广告的独特理念与意义专业：公共关系学号：学生姓名：指导教师

3、：摘要公共关系广告有别于传统的商业广告，它主要追求利益的长远化，由于所要表达的内容的丰富性，形成了创意自由的独特理念，并通过以人为本的理念指导其设计，面向公众，为公众所接受，成为公众生活的一部分。因此，在现代社会中，对公共关系广告的设计理念与策略进行研究，将对其发展起到理论上的指导作用，有利于公共关系广告对社会公共关系活动的推动作用，更也有利于整个社会广告事业的进步。关键词：公共关系广告；理念；策略-13-AbstractAnalysestheuniqueconceptofpublicrelatio

4、nsadvertisinganditssignificanceAbstractPublicrelationsadvertisingdifferentfromtraditionalcommercialadvertising,itbasicallypursueinterestsofthelong-term,becausemustexpresstherichnessofthecontent,formedcreativefreedom,andthroughtheuniqueideaofhuman-orien

5、tedideaguidingitsdesign,public,acceptedbythepublic,becomepartofpubliclife.Therefore,inthemodernsociety,thedesignofpublicrelationsadvertisingstudyconceptandstrategyforitsdevelopment,willplaytheoryguidanceforpublicrelations,advertisingonsocialpublicrelat

6、ionsactivitiesrolemorealsoconducivetothewholesociety,theprogressofadvertisingbusiness.Keyword:Publicrelationsadvertising；Concept；Strategy-13-Abstract目录摘要ⅠAbstractⅡ第一章前言11.1选题的背景及意义11.2本课题的研究方法1第二章广告的基本概述22.1广告概念的界定22.2广告的发展历史22.3广告的分类42.4广告市场的发展…………………

7、…………………………………………4第三章公共关系广告的基本概述………………………………………………53.1公共关系广告概念的界定…………………………………………………53.2公共关系广告的特殊性……………………………………………………63.3公共关系广告的类型………………………………………………………63.4公共关系广告的基本原则…………………………………………………6第四章公共关系广告的独特理念：塑造企业形象……………………………84.1企业形象的概念……………………………………………………………

8、84.2塑造企业形象的方法………………………………………………………8第五章当前公共关系广告存在的问题及意义…………………………………115.1公共关系广告存在的问题…………………………………………………115.2公共关系广告存在的意义…………………………………………………11总结…………………………………………………………………………………13参考文献14致谢15-13-第一章前言第一章前言1.1选题的背景及意义随着科学技术的进步，广告事业的发展为之迅猛。由原来的报