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1、院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要产品是一个企业的基础，而产品策略乂是市场营销的基础。任何的营销活动的目的都是最终把产品销售给消费者。企业的产品策略成功与否会直接决定着企业的竞争力。在竞争口益激烈的今天，更多的企业在营销时返朴归真，把重点转移到产品策略上來。因此研究产品策略是相当必要的。基于国内外专家学者对产品策略的研究成果，木文主要对丰iu汽车屮国市场的产品策略进行研究。首先，本文综述了研究的背景、目的和意义，并综述了与产品策略相关的理论基础，为论文的展开奠定了根基。英次对丰hi汽车屮国市场的产品策
2、略进行了重点分析，包括丰田汽车的产品组合、品牌策略、生命周期等。然后列举了两个丰田汽车成功的产品策略案例。最后，在分析的基础上得到了丰皿汽车成功的产品策略。通过本文的研究，得到以下主要成果：丰出汽车中国市场的产品组合、每条产品线的目标市场、丰IH公司的品牌策略、丰山公司产品的生命周期策略和丰山公司开发新产品策略。关键词：产品策略甜牌策略产品组合丰田汽车Title：China'scarmarketproductstrategyresrarchaboutTOYOTAAbstractTheproductisanenterprise,
3、andproductstrategyandmarketing.Anymarketingactivitiesofthefinalpurposeistoconsumerproductsales.Enterprise'sproductstrategywilldeterminethesuccessofenterprisecompetitiveness.Intheincreasinglycompetitivetoday,moreandmoreenterprisesinmarketing,whenthetransfertothenatur
4、alproductstrategy.Sotheproductstrategyisquitenecessary.Basedonthedomesticproductstrategyofexpertsandscholarsofresearchresults,thispapermainlytoToyotaChinamarketproductstrategyresearch.Firstly,thispaperreviewstheresearchbackground,thepurposeandsignificance,andreviewe
5、dtherelatedwithproductstrategy,thetheoreticalbasisforthepaperlaidafoundationon.NexttoToyotaChinamarketproductstrategyfocusingontheanalysis,includingToyotaproductcombination,brandstrategy,lifecycle,etc.ThenenumeratedtwoToyotaproductstrategyofsuccess.Intheend,basedont
6、heanalysisoftheToyotahavesuccessfulproductstrategy.Throughthestudy,themainconclusions:ToyotaChinamarketportfolioofproducts,eachlineofthetargetmarket,Toyotabrandstrategy,ToyotaproductlifecyclestrategyandToyotanewproductdevelopmentstrategy.Keywords:ProductStrategyBran
7、dSrategyProductMxTOYOTA目次1引言11.1选题背景11.2研究的目的及意义I1.3文献综述21.4研究内容与方法32相关理论研究32.1产品策略理论研究32.2产品生命周期理论研究42.3产品组合策略研究52.4品牌策略理论研究52.5产品定位理论研究63丰田汽车屮国产品策略现状分析63.1丰出汽车的整体产品分析63.2丰田汽车产品组合分析73.3丰田汽车产品生命周期策略分析93.4丰田汽车品牌策略分析113.5丰皿汽车新产品开发策略分析134丰出汽车中国市场产品策略成功案例144.1卡罗拉成功的品牌重定
8、位144.2凯美瑞的品牌策略155丰田汽车产品策略研究155.1丰皿汽车屮国市场产品策略155.2丰出汽车中国市场产品策略的建议16结论18致谢19参考文献201引言1.1选题背景丰田公司自1933年创立以來，在70多年的发展历史中，创造了全球汽车发展史上的奇迹。在2005年
