[经营管理]欧盟行销投资策略规划（18页）

《[经营管理]欧盟行销投资策略规划（18页）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、欧盟行销投资策略规划一、市场潜力与产品结构（一）、市场潜力1996年台湾与欧洲的双边贸易占台湾对外贸易总额的16.6%,较1995年成长4.5%。而对欧贸易的87%则集中在欧盟国家，主要市场为德、荷、英、法、义。其中台湾对英国及荷兰的出口表现最佳，分别成长16.6%及19.1%,而其出口扩增的主因与近年来台资讯业者纷赴英国投资设厂与在荷兰设立配销中心有密切关联。此正足以验证「投资带动贸易」的具体成效。东欧市场目前仅占台湾对外贸易比重的1.05%,半数贸易额集中在俄罗斯、波兰、捷克及匈牙利，而俄罗斯又占台自东欧进口总额的64.63%（表1-1）o随着东

2、欧地区所得的提高，此区市场的拓销潜力仍非常大。《表1-1》台湾对欧洲地区贸易统计单位：亿美元国别1996年1-12月占台湾贸易总额/出/进口比重贸易总额出口金额进口金额贸易总额％出口％进口％359.9169.4190.416.614.618.8洲盟国兰国国大欧罗兰克牙欧欧德荷英法意东俄波捷匈313.1158155.114.413.615.386.736.450.243.1552.938.246.128.142.713.114.72.43.31.518.12.12.41.829.621.12.9•IJ26.410.815.61.20.91.522.7斤

3、123.661.726.416.41.050.551.621.410.60.550.121.051.951.710.170.170.170.860.860.080.080.08可1.251.070.180.060.090.02资料来源：台湾海关统计资料（二）、产品结构台湾对欧洲岀口产品群组主要包括个人电脑及资讯硬体产品零组件、半导体、电子零组件及白行车等，占台湾总出口额的48.6%（表1-2）。由于台湾传统产业正加速外移至大陆及东南亚，政府及民间企业可配置更多的资源协助岛内产业结构升级，并从事附加价值更高的经济活动，也和对改变台对欧出口的产品结构。《

4、表1-2》台湾对欧洲主要出口产品结构单位：百万美元，％产品H.S.CODE1996年出口金额成长率资料处理机零件84733010901,672.507.5数位式自动资料处理机84712000001,486.6058.2终端机84719210001,125.105.7光学阅读机零件8473302100432.542.4其它输出入单元8471929090301.37.8磁性或光学阅读机8471993000161.431.6影像扫描器8471929010116121.2其它不含软体之积体电路8542809040539.9241.8彩色影像监视器852810

5、2000394.2-11.6其它积体电路及微组件8542809090304-47.7数据机8517401000165.819.3未列名机器零件8548000000144.916.5彩色高解析影像管8540110010110.925硬质多层印刷电路板853400001385.620.9电话机零件851790100069.74.1不含软体之数位积体电路854211901063.5170.7其它积体电路晶粒及晶圆854280100061.915.3二轮脚踏车8712001000448.512.3机器脚踏车零附件8714999090170-1.6其它机动车辆

6、之零附件870899900084.19.2机器脚踏车871110100082.218.1资料来源：台湾海关统计资料就进口而言，台湾自欧盟进口的产品类别主要为高科技产品（如：机械电机设备、交通运输设备、积体电路及微组件与航空器等）及高级消费性产品（香水、服饰、珠宝及洋酒等），而台自东欧进口主要以原物料及中间材为主（如化学原料及钢铁或非合金之半制品）。（表1-3）《表1-3》台湾对欧洲主耍进口产品结构单位：百万美元产品H.S.CODE1996年进口金额成长率其它第8479节所属之机械8479899090480.912其它机器、工厂及设备841989900

7、025226.1纸或纸板制造机械843920000093.3393.5其它控制阀之货品848180900057.86.3水管式锅炉840211000056.597自动落卷装置条带卷机844519300055.228973.2其它纺织纤维处理机844519900054.155.4其它升降搬运装卸机械842890000048.2149.6数位积体电路晶粒及晶圆8542111000616.333.5其它积体电路及微组件8542809090160.5-15.5轮机发电机组8502301000112.3-49.3铁半制品7207200010300.544其它铁

8、半制品7207200090162.9-8.2非合金钢半制品7207120000159.6-7.6大于1500