伊美校园饰品店营销策划任务书

《伊美校园饰品店营销策划任务书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、伊美校园饰品店营销策划任务书题目：年级、班级：小组成员姓名及学号：叫我文20322222222时间：成绩：伊美校园饰品店营销策划任务书摘要：近年来，随着人们越來越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起來,饰品行业的发展速度超乎人之想象，其收益效果更令人深思。尤其是在高校周边,一些小饰品店的商品受到高校学生尤其是女学生和正在热恋中的学生的热烈追捧。这些小饰品一般价格都在几元到几十元Z间，而对一件自己非常喜爱的美丽物品，大学生们很容易花出这笔不算多的钱。不过，小饰品单个买起來不显眼，但买得多了也是一笔不小的开销。因此常有一些大学女生反映，i进了饰品店想不花钱都控制不住了，购买饰品花去了自己生活费

2、屮的很大部分，还有不少男生反叽儿乎每次岀门游玩都会为女朋友购买一些小饰品，时间长了也是一笔很大的开销。小饰品就是冇这种让人“非理智消费”的魔力。因此，本文就从引领时尚和为大学生节约开支以两方血入手，选取“伊美”校园饰品店为案例进行营销策划，以个性化追求为特色，以物新价廉为市场优势，推出了充满情趣的时尚用品和前沿个性饰品。关键词：校园饰品营销分析1、营销背景分析1.1饰品的市场前景饰品就是用來装饰和佩戴的。有些饰品可以起到芳香，清洁，美化等等的作用。好的饰品可以讣焕然一新、心旷神怡，在街上诸多的饰品精品店也越来越注重到饰品的市场，在居家装饰、生日礼物、朋友聚会、送男女朋友等都离不开饰品。同时，饰

3、品也是一种文化,是一种流动的文化,不论时空如何转换，饰品总能与文化直接对话。佛家讲“一花一叶一世界”，透过饰品，可以了解一个时代的文明。全球饰品年贸易总量近1000亿美元，现在饰品在国外已形成一个庞大的、规范的市场体系。紧扌II饰品流行之命脉，秉承吋尚、魅力、个性的从业理念和诚信共赢的宗旨是当今饰品市场的主旋律。据我国权威机构对屮国大陆女性饰品的调查，人们的生活正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与F1俱壇，潜力巨大，极具开发价值。1.2校园饰品的消费群体时尚饰品的主要消费者是女性，时尚饰品让女人释

4、放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而花季少女更是时尚生活的先锋，她们重视口我，雕琢个性，享受生活，关注生活“细节”，敏锐把握潮流动态。统计表明，72%的时尚饰品是由22岁以下的女生所消费！在校园正是22岁以下女生聚集的地方！随着经济持续增氏、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物质上的东西也就越多。这也给在校大学生很大的物质资助，导致在校大学生对物质上追求也就越高。在校大学生他们的市场巨大，他们几乎属于纯消费群体。而且在学校也不用担心没有人来光顾，所以，在学校以学生为主要消费群体带来的收入是很多的。当前在校园范围内，也开办许多家饰品店，他们时常吸引着在校大学生的光顾。经常在周末或休闲的时候店里

5、挤满了学生。颠覆时尚的概念，寻觅量身的饰品，诠释自己的个性与奇特，展现美丽的极端，校园饰品为此孕育而生，成为了个性的宠儿，吸引学生蜂拥而至，给中国的校园饰品业带来前所未有的发展空间，成就了一个年消费额迅速壇长的全新饰品市场。1.3营销策划口标近期目标：提高“伊美”校园饰品店在饰品市场的知名度，达到短期盈利目标。远期冃标：注重建立门我品牌，在初步稳定后逐步扩大市场，在周边咼校建立连锁店和接受加盟，争取3-5年内使“伊美”成为本地区定位及经营范围明确的知名饰品品牌。2.1“伊美”校园饰品丿占的宏观环境分析2.1.1人口环境随着市场经济的飞速发展，中国女孩的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。近

6、年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头,钱口然也流水般滚滚而进。我们饰品店根据女孩爱美的特点，满足女孩的需求,扩大市场。源源不断的新生的加入，从而使饰品丿占拥冇稳定的市场。2.1.2经济环境根据权威机构对中国饰品市场的调查，我国饰品市场人均占冇率不足5%,中国饰品消费市场正按19%的年增长率递增。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。据专家预计，2013年屮国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上，大概有1800亿的市场容量，丝毫不亚于服装、鞋帽行业。2.1.3生产环境一方面，进货成本，运输成本，工人待遇等等成本的增加，使得总成本增加

7、,小饰品的包装袋较多，易增加环境环境污染；另一方而，随着科学技术的发展，饰品店的产品不断推陈出新，满足了消费者对个性的追求。2.1.4文化环境“爱美之心，人皆有之”，女孩对美的追求永远是一个重要的主题。新-•代大学生已经超越主存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。他们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。2.2“伊美”校园饰品店的微观环境分析环我们的产品从厂家直达终端店铺，省掉中间多余环节，