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1、网络广告的发展趋势摘要：伴随着网络经济的发展，网络广告应运而生，从1994年Wired杂志推出的Banner-®帜广告至今，也不过短短数十年。应该说网络广告的历史是很短的。20世纪末，互联网风靡全球，越來越多的人开始意识到网络所具有的媒体功能，因此，“第四媒体”这个词开始频繁出现在日常生活当屮。虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但是作为第四媒体的互联网络的发展却让传统媒体不敢冇丝毫忽视。因为它的发展速度已经远远超过了其它几类媒体。与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性，但是也不可避免的产生了诸多问题，存在的这些问题不容忽视又难以逾越，本文将对网络广告的发
2、展趋势进行初步的探讨。网络广告自1997年在屮国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。网络广告作为新兴事物，引起了人们的广泛重视。本文立足分析我国网络广告发展现状，提出对网络广告未来发展趋势的一点看法。关键词：网络广告；互联网；网络购物；虚假广告Abstract:Alongwiththedevelopmentofnetworkeconomy,onlineadvertising,arisefrom1994WiredmagazinelaunchedBanner-Banneradsuntilnow,alsobutjustfordecades.Shouldsaynet
3、workAdvertisinghistoryisveryshort.20thcentury,Internetbecamepopularintheworld,moreandmorepeoplebegintorealizenetworkhasthemediafunction,therefore,nthefourthmedia11thiswordbegantofrequentindailylife.AlthoughInternetadvertisingnowaccountsformarketshareissmall,butasthefourthmediadevelo
4、pmentoftheInternet,butletthetraditionalmediacan'tthereistheslightestneglect.Becauseitsdevelopmentspeedhasfarmorethanotherseveraltypesofthemedia.Comparedwiththetraditionaladvertising,onlineadvertisinghasmanyadvantages,butalsotheinevitableproducedmanyproblems,existingtheseproblemsandi
5、nsurmountablenotesallowtoignoretothenetworkadvertisement,inthispaper,thedevelopmenttrendsarepreliminarilydiscussed・Intemetadvertisingsince1997producedinChina,despitetheupsanddownssince,usheredinthegoldendevelopmen匸Internetadvertisingasemergingthings,hasattractedwidespreadattention.B
6、asedontheanalysisofChina'sInternetadvertisingdevelopmentpresentsituation,putsforwardthefuturedevelopmenttrendsinonlineadvertisingpointofview.Keywords:Internetadvertising,Developmenttrend,TheInternet,Developmentpresentsituation目录一、网络广告概述3（一丿网络广告的内涵41.网络广告的特点42.网络广告的主要形式5（1）网幅广告5⑵文本链接
7、广告5（3）电子邮件广告5（4）弹出式广告5丫二丿网络广告的起源5（=）网络广告的现状7二、网络广告存在的问题7―虚假与欺诈广告7（二）广告评估与监测机制不健全7（三）缺乏创意和特色,推广带有强制性8（四）相关法律不完善8三、针对我国网络广告存在的问题所采取的相应对策106-9加快建立网络广告有效性的衡量标准10（-）采取和加强有效的网络广告市场监管机制10（=）建立健全的人才培训体系11（四）制定明确的法律和规定11四、网络广告的发展趋势126-9网络广告发展的五大趋势121.信息专业化122.互动人性化123.运营严密化124.形式新颖化125.流量巨大化
8、12（二）网络广告的应用131.动漫网
