毕业论文（设计）--网络广告的现状和发展趋势

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1、湖北经济学院管理技术学院毕业论文（设计）题目：网络广告的现状和发展趋势系部：专业：学号：091805015学生姓名：黄合指导教师：朱剑锋职称：二0—二年二月一日毕业论文开题报告系：计算机科学系专业：电子商务学生姓名黄合班级电商Q0931班指导教师姓名朱剑锋职称讲师论文选题：网络广告的现状和发展趋势研究内容与写作提纲：课题：以屮国广告为例，浅谈网络广告的现状和发展趋势。正文：一、网络广告的概述（一）网络广告的概念和基本形式（二）网络广告的本质特征（三）网络广告的优势二、中国网络广告的现状分析（一）我国网络广告的市场规模分析

2、（二）我国网络广告现状的主要表现三、中国网络广告的发展趋势分析（一）网络广告经营额会稳定增长（二）网络广告将和营销全而结合（三）网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化（四）网络广告市场监管将更加规范化四、总结指导教师意见:中国网络广告现状和发展趋势摘要：在电子商务高速发展的时代，网络广告已经成为企业发展不可缺少的元素，本文以中国网络广告为例，揭示中国网络广告面临的各种问题以及解决方案，具体讲解中国网络广告未来的发展趋势。关键词：网络广告网络市场发展趋势广告营销一、网络广告的概述(一)网络广告的概念和基本形式1、网络广告的概

3、念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。2、网络广告的基本形式最初的网络广告形式是网站自身。但是随着网站数量的快速增加,网络广告出现多种形式。(1)网站广告网站广告是指广告主直接投资构建旨在介绍广告主以及商品和服务本身的网站。网站广告通常重点是介绍广告主自身的品牌形象以及合理简单的电子商务。例如，周黑鸭，廖记棒棒鸡等网站，它本身就是一个广告。(2)E-mail广告E-mail是网络最重要和普及的用途之一。通过E

4、-呃订来发布广告也就成为网络广告重要的发布形式。例如，每到节假LI时就会有一些来自企业、银行、商城等优惠活动信息的邮件。(1)万维网广告万维网强大的表现空间和能力让其成为最多利用的网络广告发布渠道。例如，问卷星网站通过发布问卷了解市场。(一)网络广告的本质特征1、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件,或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的

5、目的。2、网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意。3、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。广告客户可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。只有建立了三者Z间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境。（三）网络广告的优势网络

6、广告与传统媒体相比，具有得天独厚的优势。主要表现在一下几个方面。1、广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。2、实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，传统广告投放周期是固定的。网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容，传统媒体上做广告发布后很难更改。3、目标性和针对性强传统广告的受众群体为大众人群，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性，企业可以针对不同消费能力的人群推出不同价位的产品。4、互动性强传统的广告信息流是

7、单向的，企业推出什么内容，消费者就只能接受什么内容。而网络广告实现了供求双方信息流的双向互动。5、易统计性和可评估性网络广告则可以详细地统计用户浏览的次数，能够随时检测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略。另外，网络广告发布的网诂可以利用数据库统计分析市场和受众，根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。6、具有较高的经济性网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%,并可以进行全球性的传播；而传统广告经费几乎要占到宣传总费用的80%。、中国网络广告的现状分析（一）我国网络广告的市场规模分析。■■竹广・

8、■怙事W）中曲广令吋•駅编■饪車（%）逵’广•荤含鼻广•韦第祁与・农引41厂•市傍朋€0006Iifteseoc^r^cwwwrwecrchccmcn2001-201I年中sntft广告市场规根u=j同＜8广台巾纷*複（亿尤）f-平Wk卒（％）注円0广涪帀杨孰•©洁总牌RJEL咅引单广估丙宦文呈爬分茎广舌匸•停广舌和