“五方十泉”的战略研究

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1、关于“五方I•泉”的战略研究一、“温泉之都”与“五方十泉”的关系分析如果说打造“温泉之都”是重庆发展温泉旅游产业的终极战略目标的话，那么建设“五方十泉”既是打造“温泉之都”的关键战略步骤.核心战略举措和主要路径，又是实现“温泉之都”这个终极目标的阶段性战略目标。“温泉之都”是一个集合品牌形象，“五方十泉”是支撑“温泉之都”的优势品牌集群、柱网和主梁。温泉旅游是重庆市的五大支柱产业之一--旅游业之下的一个分支产业。当前，重庆发展温泉旅游产业，打造“温泉Z都”已经具备较好的产业基础,面临的主要问题是产业链发展不完善、产业休系不完整、产品层次和类

2、型不丰富,消费市场不成熟，尤其缺乏在国内外叫得响、有影响的品牌项目和品牌企业。解决问题关键就是建设“五方十泉”。建设“五方十泉”，就是要以“大项目、大投入、大营销”的战略思维为方针，以龙头项口和精品项口为切入点，用3年左右的时间，建成一批有特色、有品位、有影响、有品牌的温泉旅游项目，彻底改变重庆温泉旅游产业的产业结构和产品结构，实现产业转型和产业升级，初步确立重庆温泉旅游产业在全国温泉旅游产业体系中的领先地位以及在全球温泉旅游产业体系中的独特形象。通过“五方十泉”的建设，重庆的温泉旅游产业将真正成为重庆旅游的一张“王牌”，成为重庆“山水都市

3、游”的核心吸引物，成为重庆创建“屮国最佳旅游城市”的关键加分权重。“五方十泉”建成之日，就是“温泉之都”基本框架确立和“温泉之都”品牌形象初步树立之时。二、“五方十泉”概念的确立依据和具体内涵从历史文化、资源禀赋、市场坏境和产业现状等方面看，“五方十泉”概念的提出绝非空穴来风，而是有着深厚历史文化内涵和产业发展基础的。1・“五方十泉”的历史演进从力史发展的时间轴线或者时间维來看，“五方十泉”有着近1600年的发展演进过程。如前所述，重庆温泉的开发利用历史是这样演进的：公元423年温泉寺建寺，在方位上开始有北温泉的概念；明朝万丿力年间开发南温

4、泉，在方位上又有了南温泉的概念；在民国吋期（1935年左右）开始有西温泉的概念；在上世纪80至90年代陆续产生东温泉、桥口坝温泉和统景温泉的概念；在2002年海棠晓月以钻井温泉开发温泉旅游和温泉房地产取得成功Z后，逐渐形成了城市中心的温泉即“中温泉”的概念2006年9月，在市政府主持召开的统景温泉旅游工作会议上，最终以渝发办（2006）221号文件的形式，正式确立了“五方十泉”的概念。没冇重庆独冇的这种温泉资源禀赋在城市空间分布上和在温泉历史文化发展演进上的特征，是不可能发展出来“五方I•泉”这个概念的。因此，“五方十泉”不但是中国独有的区

5、域温泉旅游形象概念，也是世界独有的温泉旅游形象概念。这是一个区隔于其他任何有温泉的城市或地方的独特概念，从这个意义上说，“五方十泉”应该成为重庆旅游产业和温泉文化建设的核心概念，“五方十泉”是具有重庆特色的重庆温泉文化的一部分。2•“五方十泉”与重庆山水都市旅游从“五方十泉”的空间分布看，以“五方十泉”为代表的温泉旅游是重庆山水都市旅游的重要组成部分和主要特色，是重庆城市旅游文化魅力的一部分。“五方十泉”在重庆主城区及周边地理空间上的均衡分布，正好与重庆其他类型的都市旅游和近郊休闲旅游重叠，从而可以相互组合和串联为许许多多丰富精彩的特色旅游

6、线路。温泉旅游的本质是休闲旅游，温泉旅游可以整合重庆传统的山水城市观光旅游，使到重庆的旅游由以观光型旅游为主向休闲型为主转型。因此，“五方十泉”的概念在时间上吻合重庆的温泉文化历史脉络，在空间布局上体现了重庆山水都市旅游在温泉旅游资源分布和旅游产品构成上的特性。3•“五方十泉”的具体含义（1）“五方I•泉”的第一层含义，即字面含义就是指重庆主城区及其周边在东、西、南、北、中五个方向上相对均衡布局的10个左右的温泉“大项目”，是重庆的温泉旅游产业在空间上的总体布局小的主体框架；（2）第二层含义是指“五方十泉”的政策。重庆市人民政府办公厅以渝办

7、发（2006）221号文件《关于加快“五方十泉”建设，打造“温泉Z都”的意见》,比较系统和具体地确定了建设“五方十泉”，打造“温泉之都”的战略口标、战略方针、战略措施，战略步骤，并出台了非常具体和冇吸引力的鼓励和支持政策,包括（1）温泉资源勘探开发、（2）土地供应、（3）项口管理、（4）税费征收、（5）金融支持等五个方面。（具体内容详见渝办发（2006）221号文件）。4•“五方十泉”的战略执行“五方十泉”的战略形成和战略执行过程，与“十一五”计划的吋间大致平行，按照重庆市领导的要求，“五方I•泉”的建设，必须做到“一年初见成效、两年显见成

8、效、三年大见成效”，具休的建设时间安排大致是：2006年——战略形成和战略准备；2007年——战略执行第一年：上半年全部项目开工，年底个别项目建成并试营业。政府、企业界和社会齐界