中国移动企业品牌策略研究

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1、本科毕业论文（设计）屮国移动企业品牌策略研究ResearchonthebrandstrategyofChinaMobilecompany作者刘卓能专业工商管理指导教师雷蓉分院工商管理二O—五年五月诚信声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人己经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担一切后果。特此声明作者签名：签字日期：贵州财经大学本科毕业论文授权使用声明作为本科生毕业的条件之一，毕业论文著作权拥有者授权贵州财经大学拥有毕业论文的

2、部分使用权，即:学校有权按有关规定向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将毕业论文编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文。木人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的毕业论文在解密后也遵守此规定。签字FI期:签字日期:、□公开□保密（年）作者签各指导教师签名:摘要随着社会经济的发展和全球一体化遇势的加强，金业越來越注重品牌的建设，尤其对•于大型金业、科技型企业来说，品牌成为一个企业市场竞争中的特定资本。随着改革开放的深入，我国的市场经济正一步步深化，国内企业在追求规模扩大和盈利的同时，

3、也盂要重视品牌的建设。通信行业在新世纪以来随着技术的迅速发展以及人们对即时性社交需求的增加迅速发展，所而向的客户群体更为复杂，同时因为市场竞争力的激烈与多元化，更具有建设品牌的必要性。通信品牌的建设能够很好地满足消费者差界化的消费需求，提升通信运营商的市场竞争力。本文以我国最大的通信运营商中国移动为研究対象，对其现阶段建设的神州行、动感地带等通信品牌进行介绍，发现其存在的问题，并根据品牌建设的相关理论提出其进一步优化的搖施。关键词：中国移动；站牌；竞争力；站牌战略ResearchonthebrandstrategyofChinaMobilecompanyAbstra

4、ct:thebrandmanagementistheinevitableproductofmoderncommodityeconomy,brandhasbecomeaspecificcapitalenterprisestoparticipateinthecompetitioninthecommodityeconomyandthedevelopmentoftheeconomicglobalizationprocess,akindofinvisiblecapital.Intheeconomicglobalizationtoday,Chinaenterprisewantt

5、osurviveintheglobalcompetition,mustpayattentiontothebrandstrategyinthestrategicaltitude.Similarly,correspondenceprofessionbrandconstruction,whetheritisforbusiness,regionaleconomy,butalsohasimportantpracticalsignificanceforconsumers.Itistomeettheconsumerdemanddiversification,personaliza

6、tion,andenhancethecompetitivenessofenterprises,tobreakthebottleneckinthedevelopmentofthecommunicationindustryandhelpenterprisestoseekdevelopmentwayswillplayadecisiverole.Therefore,theresearchofbrandcommunication,hasanimportantpracticalsignificancetotheconstructionofbrandcommunication.B

7、asedontherelatedtheoryofbrandstrategyastheguidance,takingChinaMobilecompanyastheresearchobject,basedontheanalysisofitsmultibrandstrategyoperationpresentsituation,pointsouttheexistingproblemsinthedevelopmentprocess.Andputforwardlateoptimizebrand-buildingmeasures.Keywords:ChinaMobile;b