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1、经过近几年中国电信业连续的分割重组，中国移动已成为移动通信业务收入市场占有率居首位的运营商。随着电信运营商的竞争越來越激烈，中国移动公司也面临着严峻的形势。为进-步提高竞争能力，减缓收入下降，有效保有用户，中国移动必须详细的分析市场环境，结合自身的有利条件，确定出适合自己的营销策略，以保证未來企业持续健康的发展通过对于市场竞争中品牌作用的分析，提出对于企业的发展除了要有好的产品，销售渠道等凶素品牌策略也是必不可少的。冋顾移动通信的发展历程，移动通信的发展大致经历了几个发展阶段：第一代移动通信技术主要指蜂窝式模拟移动通信，技术特征是蜂窝网络结构克服了人区制
2、容量低、活动范围受限的问题。第二代移动通信是蜂窝数字移动通信，使蜂窝系统具有数字传输所能提供的综合业务等种种优点。第三代移动通信的主要特征是除了能提供第二代移动通信系统所拥有的各种优点，克服了其缺点外，还能够提供宽带多媒体业务，能提供高质量的视频宽带多媒体综合业务，并能实现全球漫游。现在用的大多是第二代技术，第三代技术还不太成功，但已有了第四代技术的设想。第四代移动通信系统(4G)标准比第三代具有更多的功能。关键词：品牌战略品牌推广广告策略AbstractAftercontinuoussplitreorganizationofChinatelecomin
3、recentyears,Chinamobilehasbecomeamobilecommunicationbusinessrevenuemarketshareintheleadoftheoperator.Withtheincreasinglyfiercecompetitionoftelecomoperators,Chinamobilecompanyisfacedwithseveresituation.Inordertofurtherimprovethecompetitionability,slowdropinrevenue,effectivelyretai
4、nusers,Chinamobilemustbedetailedanalysisofmarketenvironment,combinedwiththeirownfavorableconditions,determinethesuitablemarketingstrategy,soastoensurethefutureoftheenterprisedevelopmentthroughtheanalysisofbrandroleinmarketcompetition,putforwardforthedevelopmentoftheenterpriseinad
5、ditiontohaveagoodproduct,saleschannelfactorssuchasbrandstrategyisalsoessential.Reviewingthedevelopmentofmobilecommunication,mobilecommunicationdevelopmenthasundergoneseveralstagesofdevelopment:thefirstgenerationofmobilecommunicationtechnologyismainlyreferstothecellularanalogmobil
6、ecommunications,technologyischaracterizedbythecellularstructuretoovercomethesystemofregionallowcapacityandlimitedrangeofissues.Thesecondgenerationofmobilecommunicationiscellulardigitalmobilecommunication,makethecellularsystemwithdigitaltransmissioncanprovideintegratedservicesucha
7、svirtues.Themaincharacteristicofthethirdgenerationmobilecommunicationisinadditiontoprovidethesecondgenerationmobilecommunicationsystemhavevariousadvantages,canprovidehighqualityvideobroadbandmultimediaintegratedservice,whichcanberoamingaroundtheworld.Nowusedmostlyisthesecondgener
8、ationtechnology,thethirdgenerationtechno
