上海迪士尼营销策略的分析与选择

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1、山东财经大学燕山学院本科毕业设计（论文）设计（论文）题目：上海迪士尼营销策略的分析与选择指导教师：贾应贤学号：2008170800—姓名：张三工商管理学院（部）市场营销专业2012届山东财经大学燕山学院教学管理办公室制2012年4月28日山东财经大学燕山学院学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做岀重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

2、本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年—月—0山东财经大学燕山学院关于论文使用授权的说明本人完全了解山东经济学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以釆用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名：论文作者签名：年月日年月日上海迪士尼营销策略的分析与选择摘要木文将从迪士尼公司及5家乐园的介绍讲起，其中重点探究了东京及巴黎迪士尼乐园成功经验及失败教训。接下來对上海迪士尼斥园的现状做了简要分析，指出了上海迪止尼乐园的竞争优势、

3、劣势、机会及威胁，并结合中国特有的经济和文化情形，提出了对于上海迪士尼乐园未來的营销发展策略建议。最后，文章指出了上海迪止尼建设及发展中可能遇到的问题，木文认为只要其充分做好市场的先期调查，并在保持口身特点的基础上，结合中国文化不断改善设施及服务，那么上海迪士尼乐园一定可以在中国的主题乐园中独占鳌头。关键字：上海迪士尼；游乐园营销；娱乐业本土化；娱乐产品定价TieAnandsaxlSelectioncfIVbrtetingSb^egesfcrShar^iaiDsn卽andABSTRACTThisarticlesta

4、rtsfromtheintroductionoftheWaltDisneyCorporationand5Disneylandintheworld,ofwhichTokyoandParisDisneylandareexploredmainlyfortheirsuccessandfailures.Then,abriefanalysisismadeaboutthestatusofShanghaiDisneylandandthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsofth

5、eparkarepointedout.Whatismore,combinedwiththeuniqueeconomicandculturalcircumstancesofChina,thearticlewillmakethefuturemarketingstrategyrecommendationsofShanghaiDisneylandconsideringallthefactorsabove.Atlast,thearticlepointsoutthepossibleproblemsthatShanghaiDis

6、neylandmayencounterinthefuture,whereaswecontendsthatShanghaiDisneylandwillreachthetopofthethemeparksinChinaonlyifitmakethemarketinvestigationtothefullestinadvanceandimprovethefacilitiesandservicesbasedonChinesecultureaswellasitsowncharacteristics.Keywords:shan

7、ghaiDisneyland;amusementparkmarketing;localizationofentertainmentindustry;pricingforentertainmentproducts目录—、弓丨言1二、迪士尼乐园的经验与教训分析1（一）东京迪士尼的成功经验11.充分利用了情感营销12.文化战略——东京迪士尼保留了日本特色13.创新战略2（二）巴黎迪士尼的失败教训21.选址方面的失误22.定价过高23.促销宣传不当24.附属配套产品设计不当25.其他原因3（三）影响美国之外的迪士尼成败的关

8、键因素31.文化差异的适应性32.先期市场调查研究是否充分和深入3三、上海迪士尼的现状及竞争力分析3（一）上海迪士尼概况31.建设进度情况32.布局及结构43.地理位置44.财政状况45.员工队伍建设4（-）上海迪士尼的SWOT分析51.优势52.劣势53.机会54.威胁5四、上海迪士尼的营销策略建议5（一）定价格策略61.公园门票的定价策略61.与其它附属