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《国产小成本电影营销策略分析——孤岛惊魂》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要电影作为一种影像商品，其生存发展与市场密切相关。长期以來，国产小成本电影总体上深陷泥潭，盈利能力普遍低下。电影营销的缺失和营销理念的俗套成为制约国产小成本电影获取未來发展的重要因索。本文通过对《孤岛惊魂》的研究，试图为国产小成本电影营销提供一套科学化、系统化的营销模板。本文第一章简单介绍了研究背景、研究目的以及意义，并对国产小成本电影概念进行了界定以及目前营销环境的分析。第二章对国产小成本电影的宏观环境从政治、经济、社会文化方面和技术方面做了分析，同时也对中国电影的微观环境和消费者需求做出了分析。第三章对国产小成本电影分三个阶段进行了分析，包括电影放映前阶段的营销策略以及放映中、衰退阶
2、段的策略。第四章是对《孤岛惊魂》营销策略的分析，包括电影片名类型化策略成功运用、植入广告策略充分发挥、事件营销策略托起消费者兴趣等等。第五章是上四章衍生出的总结建议，得到多元化营销策略、时间链式营销策略、加快电影分级制度推进与组建院线结论。关键字：国产小成木电影营销策略个案研究AbstractAvideofilmasacommodity,itsexistenceanddevelopmentiscloselyrelatedwiththemarket.Long-termsince,domesticsmall-budgetfilmoveralltrapped,profitabilityislow
3、.Themoviemarketingandthelackofmarketingideacookiecutterisbecomerestrictdomesticsmall-budgetfilmforthefuturedevelopmentoftheimportantfactors.Thisarticlethroughtothe1'farcryMresearch,tryingtodomesticsmall-budgetfilmmarketingprovidesasetofscientific,systematicmarketingtemplate.Thefirstchapterintroduc
4、estheresearchbackground,researchpurposeandmeaning,andthedomesticsmall-budgetfilmconceptsaredefinedandthecurrentmarketingenvironmentanddemandanalysis.Thesecondchapterofthedomesticsmallcostmoviesfrompolitical,economicenvironment,socialcultureandtechnologytodotheanalysis,butalsoontheChinesefilmmicroe
5、nvironmentandconsumerdemandtomakeanalysis.Thethirdchapterofthedomesticsmallcostmoviesinthreestagesareanalyzed,includingthescreeningofthefilmbeforethestageofmarketingstrategyaswellastheshow,thedeclinephaseofthestrategy.Thefourthchapterisonthe”farcry”marketingstrategyanalysis,includingmovietypestrat
6、egy,advertisingstrategysuccessfullyimplantedintofullplay,eventmarketingstrategysupportconsumerinterestandsoon.Thefifthchapteristhefourchaptersummarizesrecommendationsarederivedfromaplurality,marketingstrategy,marketingstrategy,acceleratethetimechainfilmclassificationsystemandpromotetheformationofc
7、inemaconclusion.Keywords:Domesticsmall-budgetfilmmarketingstrategyacasestudy第一章:概述11・1研究背景11・2研究口的及意义21.3国产小成本电影概念辨析21.4国产小成本电影营销现状分析3第二章国产小成本电影营销环境分析52.1国产小成本电影宏观环境分析52.1.1政治法律环境分析52.1.2经济环境分析52.1.3社会文化环境分析52.1.
