國內旅遊網站整合推廣策略研究

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1、國內旅遊網站整合推廣策略研究摘要：旅遊網站整合推廣的站內策略主要有優化域名選擇和優化網頁設計，站外策略主要有優化搜索引擎、交換鏈接、導入Web2.0和引入個人終端媒體等。旅遊網站應根據自身所處發展階段，選擇適宜的整合推廣策略關鍵詞：旅遊網站；旅遊電子商務；網絡營銷；推廣策略；整合推廣分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1003-3890(2011)04-0076-0520世紀90年代以來，全球旅遊電子商務迅速發展。近年來傳統旅遊業已經越來越感到來自互聯網這把“雙刃劍”的考驗，一方面，通過建設旅遊網站，互聯網為傳統旅遊業提供新的機遇及提高服務水平和運作水平的手段；

2、另一方面，大多數開展網上業務的旅遊企業尤其是中小旅行社網站則面臨嚴峻的挑戰。一些網站往往在初期推廣過程中就遭遇“技能短板”，不知道如何推廣，更談不上有效的推廣；在大筆投入收效甚微後陷入瞭尴尬的境地，甚至出現旅遊企業放棄旅遊網站，放棄網絡營銷的現象。如何解決旅遊網站推廣難題正在考驗著我國眾多的旅遊企業。本文正是基於這樣的背景，旨在為我國旅遊網站整合各種有利於營銷推廣的手段提供一個清晰的思路一、旅遊網站整合推廣的概念旅遊網站的整合推廣即指為瞭旅遊網站有效實施網絡營銷，在從建站到投入使用這一過程中，以滿足旅遊網站使用者的需求為取向，把各種分散孤立的網站推廣策略根據有序性原

3、則進行取舍、調整、組合，盡可能發揮不同推廣手段的作用，整體制定統一的推廣策略，從而使旅遊網站的推廣活動達到最佳水平。本文主要對各種網站推廣策略進行探討，找出適宜於旅遊網站推廣的策略體系二、國內旅遊網站站內整合推廣主要策略（一）旅遊網站域名優化選擇策略一個旅遊站點的域名是連接公司和Internet網址的紐帶，是企業在網絡上存在的標志，它擔負著標志站點和導向公司站點的雙重作用。域名還是站點身份的象征。取一個好域名，將能大大增加站點對用戶的友好性。在主頁下載之前，用戶的第一印象就是域名①。域名資源是有限的，甚至可以說是非常短缺的。一個網站的域名並不是一個標識而已，域名在很

4、大程度上也是重要的營銷資源②旅遊網站的域名就相當於旅遊的目的地，是非常重要的，選擇什麼樣的域名既有利於推廣，也有利於別人記憶呢？首先，一個好的域名要好記。其次，旅遊網站域名應該有區分性。容易與其他域名混淆的域名不是一個好域名。再次，旅遊網站的域名應該容易拼寫，不容易出現拼寫錯誤。當然，旅遊網站域名的拼音習慣還要照顧大多數人的語言習慣。比如，國內旅遊搜索引擎'‘去哪兒”的所取的域名“qunar”，讀起來瑯瑯上口，容易理解也便於記憶。不過，中國南方用兒化音和拼寫方式無論拼寫還是記憶都非常不習慣（二）旅遊網站網頁設計優化策略旅遊網站網頁的優化設計策略主要有以下幾方面：（1

5、）針對目標群體進行優化。綜合使用各種手段，找到潛在客戶。根據目標客戶群體的特征，決定網頁設計的內容佈局、頁面風格、語言品種、導航繁簡、頁面文件大小等具體風格（2）豐富網站的內容。內容是指文字性材料，還可以是動畫、數據庫、多媒體產品等，也可以是站點提供的軟件下載服務等。豐富的內容是一個網站吸引用戶瀏覽的基本因素，如果從網站推廣的角度，可以說，提供豐富的內容是網站推廣的有效策略（3）必不可少的網站地圖。網站地圖是一個網站所有鏈接的容器。它為“饑餓”的搜索引擎提供食物。網站地圖可以包含所有的鏈接，搜索引擎也就有可能通過網站地圖來收錄所有的頁面。用戶在搜索與網站內容相關的網

6、站時，被收錄的網站就更容易吸引用戶的關註。大大小小的網站成百上千，如何第一時間出現在目標群面前至關重要，所以旅遊網站地的建設就更不容忽三、國內旅遊網站站外整合推廣主要策略（一）旅遊網站搜索引擎優化（SEO）1.旅遊網站搜索引擎優化（SEO）及意義。2004年10月中國互聯網絡信息中心CNNIC的調查顯示：用戶得知新網站的主要途徑中通過搜索引擎的比例高達86.9%o2007年6月CNNIC的調查也證明瞭無論國內還是國外人們在使用網絡時越來越離不開搜索引擎(如1)一個旅遊網站得到類似Google.百度這樣的搜索引擎的關註是包括旅遊網站在內的眾多網站獲得成功推廣的關鍵因素

7、之-O向搜索引擎“推銷”Web站點本身已經成瞭一種業務，許多顧問、工具和搜索引擎優化(SE0)站點都可以幫助一個旅遊網站吸引搜索引擎的註意1.旅遊網站的SE0關鍵詞策略。在SE0中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為隻有更清晰地瞭解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關鍵詞，並將最終搜索結果以用戶最喜歡的方式呈現出來。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析，而實施的SEO策略，等於變相地提升站點的排名③另外，旅遊電子商務的發展，讓許多旅遊者在旅遊網站註冊,填寫瞭包含地域、年齡、收入、偏好等信息的會員註冊資料。這些資料儲存在數據庫中，可按不