不正当比较广告法律规制研究—以蓝月亮诉宝洁一案为例

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1、中图分类号：（四号楷体加黑）密级：（四号楷体加黑）UDC：（四号楷体加黑）本校编号：10652法律硕士专业学位论文论文题目：不正当比较广告的法律规制研究—以蓝月亮诉宝洁一案为例研究生姓名：任海勇学号：20090301800933校内指导教师姓名：江帆职称：教授校外指导教师姓名：职务职称：申请学位等级：硕士专业方向:经济法学习形式:全日制论文提交H期：2012年3月10号论文答辩H期：（小四号楷体加黑）独创性声明木人声明所呈交的学位论文是木人在导师指导下进行的研究工作和収得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其它人已经发衣或撰写过的研究成果，也不包含获得

2、価南政法大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大洋有关保留、使用学位论文的规定。特授权四南政法大堂可以将学位论文的全部或部分内容编入冇关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家冇关部门或机构送交论文的复印件和电了文档。（保密的学位论文在解密后适用木授权说明）学位论文作者签名：签字日期：年刀日导师签名:签字日期：年刀日法律硕士专业学位论文不正当比较广告的法律

3、规制研究—以蓝月亮诉宝洁一案为例LegalRegulationofUnfairComparativeAdvertising一BlueMoonv.Procter&Gamblecase,forexample作者姓名：任海勇指导教师：江帆教授西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw中文摘要市场经济的发达造就了广告业的繁荣，而繁荣的广告业也带动了市场经济的高速发展。止如法国广告评论家罗贝尔•拉兰所言:“我们呼吸着的空气，是由氧气、氮气和广告组成的S由此可知，广告在我们生活屮是何等的重要。在林林总总的广告形式屮，比较广告展示出

4、其不同于其它普通广告的口大优越性，异彩纷呈地活跃在这个信息时代的舞台上。从市场经济的角度来看，比较广告促进了同行业的竞争和保障了消费者的知情权。然而，有些比较广告也在混淆视听，破坏公平竞争的社会秩序，侵犯了其它经营者和消费者的合法权益。冇人生动地将比较广告比喻为“带着镣铐的舞蹈"和“悬崖边上的舞蹈雹总之，比较广告的利弊兼而有之，如何发挥比较广告的优势，如何规制不正当的比较广告，是我国相关立法亟需完善的问题。本文分为五个部分，内容摘要如下：第一部分:在木部分，笔者以一起典型的比较广告诉讼案“蓝月亮诉宝洁不止当竞争"为例，简要介绍这起诉讼案件并明晰诉讼双方的争议焦点——宝洁“新

5、汰渍'‘洗衣粉功效是否客观真实和宝洁的广告是否贬低了“蓝刀亮”衣领净的声誉。第二部分:在本部分，笔者以“蓝月亮诉宝洁不正当竞争”案为逻辑起点，在对世界其它国家作岀借鉴后，逐次对比较广告和不正当比较广告的内涵作岀界定，并进一步从四个方面廓清不正当比较广告的界定标准。第三部分:在本部分，笔者从不正当比较广告外延的角度将不正当比较广告分为误导行为、商业诋毁行为和其它不正当方法并分别对其表现方式、认定标准等作出详细分析。第四部分:在本部分，笔者以上述部分对不正当比较广告界定标准和表现形式认定为基点，结合我国比较广告相关的立法实践对“蓝月亮诉宝洁不正当竞争''作出认定，认为宝洁公司行

6、为构成对蓝刀亮公司的不正当竞争——“新汰渍''洗衣粉功效不实和广告贬低了“蓝月亮"衣领净的声誉。第五部分:在本部分，笔者从我国不同位阶法律的立法现状入手，指出我国比较广告立法中的缺陷并在此基础上对如何完善我国比较广告立法提出了一些意见和建议。关键词：不正当比较广告；认定标准；表现形式；法律规制；法律完善AbstractThedevelopedmarketeconomymakesadvertisingboom,inreturn,theprosperityoftheadvertisingindustryisdrivingtherapiddevelopmentofthemarke

7、teconomy.JustaswhatFranceadvertisingcriticRobert•Lalansaid:Htheairwebreathe,ismadeupofoxygen,nitrogenandadvertisingM.Astothatwecanseehowimportantadvertisingisinourlives.Amongthevariousformsofadvertising,comparativeadvertisingshowsitssuperiority,whichiscolorful