营销分析方法-以宝洁为例

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2、FE4外部环境分析外部环境分析外部环境分析外部环境分析EFEEFEEFEEFE5企业简介企业简介世界最大的日用消费品公司之一世界最大的日用消费品公司之一在全球在全球8080多个国家设有工厂及分公司，多个国家设有工厂及分公司，所经营的所经营的300300多个品牌的产品畅销多个品牌的产品畅销160160多多www.themegallery.com所经营的所经营的300300多个品牌的产品畅销多个品牌的产品畅销160160多多个国家和地区个国家和地区包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、医药

3、、食品、饮料、织婴儿护理产品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。物、家居护理及个人清洁用品。企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业文化企业精神企业精神企业精神企业精神：：：：创新创新创新创新，，，，团队团队团队团队www.themegallery.com企业愿景企业愿景企业愿景企业愿景：：：：亲近和美化亲近和美化亲近和美化亲近和美化人们生活人们生活人们生活人们生活企业使命企业使命企业使命企业使命：：：：提供名优产品提供名优产品提供名优产品提供名优产品,真正改真正

4、改真正改真正改变客户的日常生活变客户的日常生活变客户的日常生活变客户的日常生活。。。。洗发护发品洗发护发品洗发护发品洗发护发品护肤美容品护肤美容品护肤美容品护肤美容品企业产品企业产品企业产品企业产品2012-3-2妇婴保健品妇婴保健品妇婴保健品妇婴保健品个人清洁品个人清洁品个人清洁品个人清洁品口腔保健品口腔保健品口腔保健品口腔保健品PESTPEST分析分析??政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析??技术环境分析技术环境分析技术环境分析技术

5、环境分析技术环境分析技术环境分析技术环境分析技术环境分析??社会文化环境分析社会文化环境分析社会文化环境分析社会文化环境分析社会文化环境分析社会文化环境分析社会文化环境分析社会文化环境分析??经济环境分析经济环境分析经济环境分析经济环境分析经济环境分析经济环境分析经济环境分析经济环境分析11社会主义新农村建设为日化行业带来商机社会主义新农村建设为日化行业带来商机社会主义新农村建设为日化行业带来商机社会主义新农村建设为日化行业带来商机社会主义新农村建设为日化行业带来商机社会主义新农村建设为日化行业带来商机社会主义新农村建设为日化行

6、业带来商机社会主义新农村建设为日化行业带来商机22““十五十五十五十五十五十五十五十五””””””””规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业规划提出发展包括日化在内的轻工业33从今年从今年从今年从今年从今年从今年从今年从今年44月月月月月月月月11日起取消了护肤护发用品的消费税日起取消了护肤护发用品的消费税日起取消了护肤护发用品的消费税日起取消了

7、护肤护发用品的消费税，，，，高高高高日起取消了护肤护发用品的消费税日起取消了护肤护发用品的消费税日起取消了护肤护发用品的消费税日起取消了护肤护发用品的消费税，，，，高高高高档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从档护肤品的消费税率从8%8%上调至上调至上调至上调至上调至上调至上调至上调至30%30%PESTPEST分析分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析政治法律环境分析44国家不断出台规范日化行业相关法律国家不断出

8、台规范日化行业相关法律国家不断出台规范日化行业相关法律国家不断出台规范日化行业相关法律国家不断出台规范日化行业相关法律国家不断出台规范日化行业相关法律国家不断出台规范日化行业相关法律国家不断出台规范日化行业相关法律55其他产业政策其他产业政策其他产业政策其他产业