【精品】浅谈户外广告创意与销售力

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1、户外广告创意提升销售力的策略TheStrategiesofPromotingtheSalesForcebyOutdoorAdvertisingCreative浅谈户外广告创意与销售力【内容摘要】随着我国经济文化的的稳步发展，原有的户外广告形式已经不足以保证广告的效果和广告公司的生存，无数以小搏大、以弱胜强的鲜明实例早已证明了户外广告创意的重要性。木文针对口前户外广告发展屮出现的问题，提出了自己的观点。从户外广告的本身所具有的特性出发，并适当结合广告创意思维，论述了户外广告创意与销售力的关系，旨在寻求在户外广告的创意表现冇所突破。另外木

2、文具体的叙述了户外广告的表现方式及问题，指出并简要分析了当前户外广告的一些局限。户外广告，作为广告策略的一部分，最终目的是为了提高品牌形象和促进销售，从广告创意这一因素，利用usp理论阐述如何提高销售力。【关键词】户外广告；广告特性；有效创意；销售力TheStrategiesofPromotingtheSalesForcebyOutdoorAdvertisingCreativeAbstract:Alongwiththesteadydevelopmentofourcountryeconomyandculture,thepreviouso

3、utdooradvertisingformcannotensuretheeffectofadvertisingandadvertisingcompany,withcountlesssmallandweaksideexampleshaveprovedtheimportanceofoutdooradvertisingcreativeAimingatoutdooradvertisingdevelopingproblems,theauthorputsforwardhisownview.Theauthordiscussestherelation

4、shipbetweenoutdooradvertisingcreativeandthesalesforcefromtheoutdooradvertisingofitselfandtheadvertisingcreativethinkingangle,hopingtoseekbreakthroughoftheoutdooradvertisingcreativeexpression.thepaperalsopointsouttheproblemsoftheexpressionandbrieflyanalyzesthecurrentlimi

5、tationofsomeoutdooradvertisement.Outdooradvertising,aspartoftheadvertisingstrategyandultimatepuiposeistoenhancethebrandimageandpromotesales,usesUSPtheoryexplainshowtoimprovesalesforcefromtheadvertisingcreativefactor.Keywords:Outdooradvertising;Advertisingcharacteristic;

6、Effectivecreative;Salesforce一、户外广告的发展与特性I（一）户外广告的发展现状及趋势I（-）户外广告的特性及设置要点2二、户外广告的创意与销售力概述3（一）户外广告创意3（二）销售力的概念5（三）户外广告创意与销售力捉升的关系5三、户外广告的创意表现方式及局限6（一）户外广告的创意表现方式6（二）现代户外广告的创意局限7（三）户外广告创意局限分析9四、运用户外广告创意捉升销售力10（-）广告创意对销售力的影响10（二）户外广告创意对销售力的影响分类13（三）提升户外广告销售力——“USP定位”14一、户外广

7、告的发展与特性随着经济的发展，我国的现代户外广告的发展显现出了不少问题，同时户外广告具冇自己的特性，(-)户外广告的发展现状及趋势1.户外广告的发展现状(1)户外广告资源分散户外广告企业的核心竞争力，是户外媒体资源。中国户外媒体资源高度分散,超过80%的媒体资源分散于大约6万家屮小型的户外广告公司。这种状况为实力雄厚的外资企业进入中国市场，呑并媒体资源留出了很大的操作空间。(2)政府加强管理与户外广告发展的碰撞户外广告业多年来受到规划、市容、建设、工商等部门的多头管理，在日常经营中存在很多问题与限制。审批手续烦琐、管理透明度低、缺乏统

8、一的管理标准等问题长期困扰着广告企业。冇些地方的管理部门对户外行业不太了解，存在以行政命令取代市场规律的现象。这其中摩擦最多、关注度最高的，是政府对户外广告资源的整治。大多数户外广告公司理解和支持政府通过对户外广告的整治