【精品】浅谈移动电视新闻的制作

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1、浅谈移动电视新闻的制作作者：王永指导老师：李贤年内容提要：移动电视的产生是新媒体技术发展的结果。移动电视不仅播放商业广告信息，而且像电视台一样播放着事实新闻、民生信息、娱兀资讯等多样化内容。规模巨大的受众市场给移动电视带来巨大的发展空间，同时也存在着新闻时间短且内容低俗、内容单调、画质不良、声音效果差等问题。因此移动电视应改变新闻节□制作形式，丰富新闻节日制作内容，提高新闻节日制作质量,创作出符合自身发展需求的电视新闻节冃制作方法。关键词:移动电视;新闻制作;视听媒介;受众“麦克卢汉认为媒介传播是社会发展的基木动力，每一种新媒介的产生，都改变一次人类感知和认识世界的方

2、式，传播屮的变革改变了人类的感知，也改变了人与人之间的关系，从无线广播电视机的出现，传播方式的改变颠覆整个世界”。⑴施6｝移动电视的产生也是新媒体技术发展的结果。移动电视实际上就是对数字电视信号在移动状态下的接收，人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集屮的交通工具上收看到画面清晰度屯视，及时获取新闻信息o（21

3、样播放着事实新闻、民生信息、娱乐资讯等多样化内容Z际，移动电视就需要抓紧脱掉强制传播的外衣，充分重视受众体验，追求商业利益和社会利益之间的平衡，发挥作为传播媒介的社会功能。移动电视甚至可能会成为继报纸、广播、电视、互联网Z后的“第五媒体”代表，移动电视的产生改变了以往传统媒介的接收方式，使人们在移动中可以接收来自各方面的信息。移动电视的优势（一）、移动性传播和接收，改变传播模式移动电视实际上就是“移动的”接收信息。它从同定接收到移动接收的方式的改变，是传播一接收上的觅大变革，也是移动电视出现具有的最觅要的意义。很多人甚至把移动电视称为“第五媒体”，作为跨空间的媒体传播

4、方式，移动电视的出现，使电视拓展了竞争空间，新开了一个“注意力资源”，并有效填补了室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力“盲点”，同时让传媒产业带来了新的盈利方式。移动电视在移动中接收电视信号，其特点主耍体现在：一是终端移动性，即将固定终端接收器安装在公交车、人巴车、地铁等公共交通工具上。不仅摆脱了固定收视的缺点，还能在移动的状态下保持画面的清晰，让移动人流随时随地可以看到屯视。二是个体接收端的移动性，乘车个体是移动的，但移动双方却可“随时随地，随身随行”每天穿梭在城市脉络屮的移动人群通过收听、收看这一全新概念“移动媒体”，在第一时间了解时事要闻、生活资讯，极大地满足了

5、快节奏社会中人们对信息的需求，是一种新型的传播方式。（二）、1=1标受众大众化移动电视的目标受众是移动过程中短暂停留的观众，而不是传统意义上的家庭固定受众。移动电视受众有如下特征；受众以城市居民为主，城市常住人口为移动电视传播的主要对象；工薪阶层和屮产阶层构成移动电视的主力；在这群受众群屮，包含了各个社会阶层、各种文化水平、各年龄层次等较为宽泛的数冃庞杂的个体，因此总体而言，移动电视的冃标受众是相对大众化的移动电视有偌大的收视群体，包含了固定媒体收视人群，也包含了“未收视人群”，数字惊人的移动受众使信息接收量超过同定电视收视样。规模巨大的受众市场给移动电视带来巨大的发

6、展空间。但是受众的流动性乂大大的增加了传播效果的不可预测性。因此移动电视的信息传播带有很大的偶然性、短暂性与随机性。（三）、无选择性收视大众传播经历了从以传者为中心到以受众为中心的转变。今天互动传播备受推崇，受众的主体地位被空前强调。面对传统电视的几十个频道，受众可以通过遥控器进行自主的内容选择，主动权在于受众。然而公交工具移动电视不仅处于一个相对封闭的收视环境，而且电视频道还具有垄断性，强迫性特点。普遍认为交通工具上的移动电视由于空间的限定，使得其传播存在一种不可避免的强制性。特殊的收视环境使得乘客被动接收节口，乘客只有看或者不看的权利，没有频道选择和节H选择的权利

7、，收视带有强迫性。广告主投放广告的标准是媒体信息传播的接收效果，所以媒体信息接收效果的好坏直接影响广告商头反放广告的多少。公交工具移动电视传播下的受众处于被动地位接受信息，但对广告传播者来说，效果比固定传播媒体的传播要好的多，在一定程度上能够避免广告信息流失，提高了广告信息的到达率，使广告的传播效杲更佳。这显示了公交工具移动电视的优势所在，也成为广告商青眯的对象。同时，广告播放频率高，每部车每天播放广告达百余次，所有乘客都有收看广告的可能，强制性的传播渠道使传播效果优于传统媒体的效果。（四）、传播内容的快餐制与传统同定电视不同，特殊的传播环境决定了移