【毕业论文】浅论广东私营中小企业品牌策划

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1、浅论广东私营中小企业品牌策划摘要木文根据策划学和詁牌学的理论，分析了广东私营屮小企业品牌策划的相关问题。主要内容包描以下儿个部分：第一部分是绪论，介绍了本课题的研究背景与意义以及本文的主耍研究内容。第二部分主要介绍广东私营中小企业品牌的特点、发展现状及存在问题，并通过与长三角私营屮小企业詁牌策划进行比较分析，提出广东私营屮小企业品牌的优势与劣势，威胁与机遇。第三部分主要是对广东私营屮小企业品牌进行定位。品牌定位以功能诉求的品牌定位为主，辅以情感诉求的品牌定位，品牌定位就是耍寻求差异，不论功能诉求还是情感诉求定位，品牌位必须保持阶段性的一致。第

2、四部分是针对广东私营屮小企业发展现状及存在的问题，提出通过实行强化晶牌意识、建立全面的品牌战略规划、选择合适的目标市场、提炼品牌的价值、自主品牌的创新以及建立私营屮小企业危机管理模式来捉高广东私营屮小金业的竞争力。最后，对本课题研究内容进行总结和展望。关键词：私营中小企业；品牌定位；品牌策划BRANDPLANNINGONMDEIUM-SIZEDANDSMALLENTERPRISESINGUANGDONGABSTRACTAccordingtothebrandplanningandmarketingtheory,thisarticleanalyz

3、esthebrandplanningonmedium-sizedandsmallprivateenterprisesinGuangdong.Themaincontentsincludethefollowingsections:Thefirstpartistheintroduction^whichdescribesthesignificanceandbackgroundoftheresearchonmedium-sizedandsmallprivateenterprisesinGuangdong,andthemaincontentsofthis

4、thesis.Thesecondpartdescribesthecharacteristicsofthebrandofmedium-sizedandsmallprivateenterprisesinGuangdong,currentsituationandproblems,andanalyzesthebrandofmedium-sizedandsmallenterprisesinYangtzeRiverDeltaandthebrandofmedium-sizedandsmallprivateenterprisesinGuangdongabou

5、tthestrengthsandweaknesses,threatsandopportunitiesfromthecomparativeway.Thethirdpartisthebrandpositioningofmedium-sizedandsmallprivateenterprisesinGuangdong.Brandpositioningistheprimarilyfunction-oriented,supplementedbyemotionalappealofthebrandpositioning,brandpositioningis

6、tofinddifferences,whetherfunctionaloremotionalappeal,appealspositioning,brandpositionmustremainthesamestage.Thefourthpartisaboutthemedium-sizedandsmallenterprisesdevelopmentinGuangdongsituationandexistingproblems,andproposestheimplementationoftheestablishmentofacomprehensiv

7、ebrandstrategyplanning,andchoosestherighttargetmarket,refiningthebrandvalue,independentbrandsandtheestablishmentofprivatesmallandmediuminnovativeriskmanagementmodeltoimprovethecompetitivenessofmedium-sizedandsmallprivateenterprisesinGuangdong.Thelastpartistheendingofthisthe

8、sis,whichexpoundsthemaincontentsandthestudyinthefuture.Keywords：smallandmedium-siz