战略与风险管理作业

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1、陨落的“野太阳”——解读《大败局》之亚细亚《大败局》主耍讲述了20世纪八九十年代以及21世纪初，屮国一些大型企业的兴衰，例如：郑州亚细亚、巨人集团、“三株”帝国、爱多等等，它们都曾经发展到了如R中天的境界，但也都无一幸免的走向灭亡。说到这些商业巨头的兴起无疑是创始者勇于抓住机遇以及他们的努力，但走向衰败的原因上它们屮有共同点也有各口的不同，有的是因为不把社会责任放在心上，有的是决策失误，冇的是疏于管理，有的则成了国有企业改革的牺牲品。郑州亚细亚曾经红极一时，却在商海中沉没，让多少人觉得遗憾，也让多少人获得了终身难以磨灭的教训。本文主

2、要从战略和财务的角度对郑州亚细亚集团的失败进行系统分析，从屮引发我国企业战略与风险管理的几点思考。“新字头儿”诞生1988年的王遂舟还是无名之辈。这一年，他辞掉了国营商场副经理的职位,准备筹建亚细亚商城。王遂舟是转业军人，生活向来俭朴，皮鞋穿I口了也舍不得扔，在后跟上钉了块铁掌，走起路来嘎嘎作响。有一次，王到广州口天鹅酒店参加亚细亚商城的筹备会议，酒丿占保安看他衣着寒酸，把他拦在门外。会议开始许久，不见主角上来，亚细亚主耍投资方——时任中原不动产公司董事长的晋野派人下楼去找，在门口发现了正在和保安理论的王遂舟，便把他领了上来。晋野认

3、为，总经理是“穿”出来的——身为商场的总经理，自己的衣服都穿不好，如何引领商业潮流？于是，他宣布上午的会不开了，叫人将王遂舟带到广州最高档的商场，按照两万元的标准，从里到外“包装”一番。没想到，这一“包装”让王遂舟名声鹊起，更诞生了令后人广为称道的亚细亚商城。1989年5月6口，郑州亚细亚商城开业，王遂舟担任总经理。这家营业面积1.2万平方米的商场开业第一天便迎来了10万人次的消费者。为了吸引顾客，商场安装了电梯，还把人工瀑布引入营业大厅。此外，亚细亚设置了迎宾小姐和歌舞表演，大厅中央每隔半小时就冇乐手登台演出。“郑州大部分美女被我

4、们亚细亚给招來了。”时任商场副总的程理周回忆，“期间还闹过很多笑话呢，许多人想摸摸笔直站立在商场里的迎宾小姐是不是真的。”“野太阳”疯狂生长亚细亚商城是股份制企业，与当时其他国冇商场相比，没冇任何“靠山”。王遂舟将其比作“孤儿”。其实，止由于没有国企背景，这个“孤儿”能够自由发挥。与国冇商场的管理僵硬、服务冷漠、理念守旧相比，亚细亚能够在服务品质、商詁结构以及营销创新方面大做文章。“那时候，我们经营上贯彻了市场观念、顾客至上观念、大服务观念、竞争观念和公关广告观念，构造优美的购物环境，卖什么不吆喝什么；用人上讲求'重人品、轻关系'重

5、才能、轻资历'，'重专业、轻平庸'，'无情的管理、有情的领导'，这些，都和其他国有商业企业的大锅饭体制、僵化的经营方式不同。”曾扒任王遂舟秘书的陈琳翰对媒体表示。据了解，在管理方面，王遂舟推行“半军事化”，每年至少进行两次四五百人规模的军事训练，要求员工绝对听从命令，养成服从指挥的行为习惯，这在当时也是很少见的。亚细亚一出生便爆发出巨大的生命力，创立当年，商场营业额达到1.86亿元，名列全国大型商场第35位。此后三年，亚细亚的营业额平均每年以30%的速度增长。王遂舟木人也因此名声大振。与业绩提升并举的，是亚细亚的品牌宣传。在营销与传

6、播方面，王遂舟属于先知先觉的一类，这为亚细亚日后扩张和品牌输出创造了冇利条件，同时，由于王遂舟在企业管理中过于依赖此道，也为这枚“野太阳”的陨落埋卜•伏笔。陨落的“野太阳”“我们就是要与众不同！不管别人怎么攻击我们这一点，不管别人怎么千方百计磨平我们的棱角，亚细亚绝不退让。只有与众不同，才能引起别人的关注和议论；越议论，亚细亚就越出名；越出名，别人就越想來看看稀罕，想來买我们的商品这是王遂舟经常向手下人说的一句话。然而，当“与众不同”被固化成一种标签之后，它便成了亚细亚沉重的枷锁——亚细亚为了保持它的与众不同而不惜血本投入大量资金。

7、例如，广州“仟村百货”的装修花费3000万元；郑州亚细亚五彩购物广场的装修花费紧跟着突破1亿元。亚细亚每到一个地方便大肆做广告，紧接着低价促销，过高的运营成木导致亚细亚接二连三的亏损。1996年11月，天津亚细亚商厦倒闭，商品被供应商一抢而空。随后，各地闻讯而来的供应商到郑州找王遂舟要钱，他们在挂满了奖状和铜牌的“荣誉墙”上拉起了这样的横幅：“亚细亚为何欠账不还？”这家曾经风光无限的商业大鳄终于走到了尽头。1997年，王遂舟在他40岁生口那天辞去了亚细亚集团总经理的职务。王遂舟离职后，亚细亚先后有数位总经理上任企图挽救败局。然而败局

8、已定,“亚细亚”这颗“野太阳”终于陨落了。一、对〃亚细亚〃失败的财务分析1.企业产权关系及组织结构郑亚商场是由河南省建行租赁公司和屮原不动产公司共同出资200万元设立的股份制企业，其中，租赁公司102刀元，占51%的股份，中原不动产公