当代视觉设计艺术的媒介传播形态探析

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1、当代视觉设计艺术的媒介传播形态探析摘要在人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种基本感觉小，视觉无疑是最重要的。随着文化的繁荣、文化产业的勃兴，视觉设计越来越专业化，也越來越艺术化、文化化。如今，视觉设计已经成为一种职业，一种艺术形式、文化形态。视觉设计艺术的传播，既需要传统媒介，也需要新兴媒介。视觉设计这种新兴的艺术形式、文化现象，会与其它文化形态发生某种联系，只有与其它各种文化形态保持协调、互补共进，才能顺畅发展。关键词：视觉设计艺术文化传播媒介屮图分类号：J524文献标识码：A一视觉设计是各种设计的核心要素在人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉

2、五种基本感觉中，视觉无疑是最重要的，人所获得的信息近80%来自视觉。因此，各种各样的设计，如建筑设计、装饰设计、服饰设计等，绝大多数都是以视觉设计为核心要索，纵观历史长河,在诸种设计中，听觉设计、嗅觉设计、味觉设计、触觉设计，大多都没有涉及、利用，偶有涉及、利用的，也多是作为辅料來使用的。因为通过听觉、嗅觉、味觉、触觉所获得的信息量比视觉少得多，利用的难度也大得多。随着文化的繁荣、文化产业的勃兴，视觉设计越来越专业化，也越来越艺术化、文化化。如今，视觉设计已经成为一种职业，一种艺术形式、文化形态。视觉设计的目标在于传达信息，因此往往也被人称为

3、“视觉传达设计”。不过,严格来说，视觉设计与视觉传达设计，并不完全相同，二者为种属关系，视觉传达设计属于视觉设计的子概念，主要针对观众进行设计，缺少对设计者自身视觉需求的表达。视觉设计会随科学技术、经济社会、思想观念的发展，乃至设计能力的提高而不断变化，曲于当今世界已经进入信息化时代，计算机网络技术进入普通百姓的生活，因此，视觉设计最终必将演化为信息设计。但是，即便如此，也改变不了视觉设计的核心地位，因为计算机、网络莫不以鲜明、美丽的图形图画来传递信息。二视觉设计艺术的传播媒介视觉设计艺术作为一种文化现象，只有得到传播才能实现其价值，而传播必

4、须依赖于一种或几种特定的媒介。正如麦克卢汉的著作《理解媒介》所做的对人类传播方式的历史考察，其过程是一个由面对面的口传文化转为印刷文化的过程。印刷类传播媒介，最早的就是报业，产生之后便以迅猛的速度发展，促成了媒介文化的产生。媒介文化一旦产生，便无孔不入，深刻影响着我们生活的各个方面，不但影响着我们的价值观念、意识形态，述使人日益对其产生依赖，每时每刻都处于某种媒介的“遥控”之下。人类所生活的世界，是一个由各种符号所编制的世界，而符号恰恰乂得借助各类媒介去宣扬、营造。基于此，在这一由媒介符号所编制、构筑的世界中，形彖自然就成为一种最基本的表征手

5、段、组成元素。各种媒介，如报纸、杂志等，皆是文化传播的媒介。视觉设计艺术的传播媒介也是不断变化的，起初为口头媒介，纸发明和普及后演变为纸媒介，计算机网络技术发明后又演变为今天的电子媒介和网络媒介。一般而言，如今我们把报刊、户外、广播、电视四大传统习用的媒介称为传统媒介，而把依托数字技术、互联网技术等新技术而新兴的媒介称为新兴媒介。今天，传统的图书文化己经势微力竭，逐渐被图像文化、音像文化乃至多媒体文化所取代。当今世界，报刊业、新闻产业、广告产业等，莫不在转变形态。电子书刊与多媒体广告次第问世，茁壮成长。当今的各种文化形态只冇善于利用现代传播媒

6、介，才能繁荣兴旺。现在的世界是一个透明的世界，媒体如镜子一般，日夜映照着社会，那媒体屮的视觉设计就如彩笔一般，为媒体披上了美丽的颜色，令传媒业光彩夺口。三妥善处理视觉设计艺术与其他文化的关系视觉设计这种新兴的艺术形式、文化现象，毫无疑问会与其它文化形态发生某种联系，与其它各种文化形态保持协调、互补共进，才能顺畅发展。面对全球化与本土化的冲撞和融合，视觉设计艺术只冇不断借鉴、吸收外来经验而加以整合，才能完善自己，让设计理念走向合理、新颖。因此，搞好视觉设计艺术及其传播，必须妥善处理视觉设计艺术与其它文化的关系。其中，需着重处理以下儿个关系：1妥

7、善处理视觉设计与大众文化的关系大众文化，一般是指与精英文化相对的文化，顾名思义，指的是面向广大民众，兴起、流行于广大民众中间，为广大民众服务的文化，一般是在作为社会消费、娱乐主体的意义上被使用。大众文化又是都市化、工业化的催生物，凭借其发展壮大而产生、繁荣，它也以现代电了高新科技为传播媒介，可据市场需求作大批量生产。视觉设计，尤其是作为其主体部分的视觉传达设计，无疑也屈大众文化，视觉设计的过程也为大众文化的生产、消费和传播的过程。第一，从二者的服务对象、流行范围来看，大众文化面向广大民众，兴起、流行于广大民众屮间，又为广大民众服务；而视觉设计

8、则是一种近年来才兴起的以视觉为主要手段跟人沟通、交流、对话与互动的方式，借助于图像，传达者（客户和设计师）能够向社会大众发送有关商品交易、文化娱乐、感情倾诉、思想交