在校大学生旅游市场开发策略研究

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1、在校人学生旅游市场开发策略研究•Jl口随着我国旅游业迅猛发展，人学牛目标市场作为旅游业的重要组成部分，发展迅速，潜力巨大，越来越受到学术界和旅游界的关注。但目前我国旅游市场上专门为大学牛设计的旅游线路不多，旅游项冃针对性不强，市场开发情况不尽如人意。在国外，青年旅游占全体旅游者的比例分别为：美洲42.9%,欧洲49.0%,非洲34.0%,亚洲38.7%,大洋洲34.0%,可见，旅游行为区域差界性表现非常明显。因此，我国大学牛•旅游市场潜力极大□亟待开发。由于大学生活处于校园向社会过渡的亚社会生活状态，处于特殊的心理阶段，有其特殊的心理特征及行为方式，这些

2、都会导致这一特殊群体产生独特的旅游行为及特征。所以，通过调查在校大学生旅游情况，研究大学生的旅游动向和消费行为具冇非常重要的意义。1研究对彖少方法1」研究対象以郑州人学体育学院在校卞为主要的研究对象，其屮包扌舌大一、人二、大三共500名学生，主要有体育教育、运动训练、体育英语、公共管理、新闻学、旅游管理等六个本科专业。1.2研究方法1.2.1问卷调查法为了更好的研究在校牛的旅游消费、出行时间、出游方式等问题，找出在人学生市场需求方而表现的特征，抽样调查共发放问卷500份，回收问卷491份，回收率98.2%,其中冇效问卷476份，冇效率95.2%。采用抽样

3、调查的方法，按照随机抽样的原则选取样木。1.2.2观察访谈法并选取个别的访谈对象进行跟踪观察，主要了解五一、十一以及寒黑假的旅游动向、消费情况及相关信息。对旅游经历较多的学生进行个别访谈，分析他们的旅游动机、旅游H的、旅游方式，对省内外旅游市场进行比较。123数理统计法运用了SPSS17.0及Excel对调查后搜集、整理的数据进行分析整理，为进一步得出结论提供帮助。124有关说明木次调杳主要针对三个年级的在校生，不包括人四学生。人一学生出外旅游的兴趣较为强烈，大二学生已经适应了在校的生活，由于H己的课余时间充足，旅游具备了一定的有利条件，大三的情况基本和

4、大二相同，大四学生即将毕业，面临就业和考研双重压力，旅游难以实现，所以不在调查范围。另外，对文、理科同时进行访谈和调查。2研究结果分析2」旅游态度大学生学习紧任务重，冇一定的社会兼职，虽然受到费用、精力、时间等条件的限制,但是他们有强烈的旅游需求。表1显示，在被调杳对象屮，非常喜欢旅游的占53.6%,比较喜欢旅游的占23.5%,—•般的占17.9%,不太喜欢旅游的占3.8%,不喜欢旅游的占1.2%,有95%的学生在大学期间愿意出行，其中大二、大三占多数，这说明大学生的旅游愿望很强烈，存在着巨人的客源市场。从表2可以看出，在不喜欢旅游的5%中，因资金不足的

5、占50.4%,在因闲暇时间不足的29.8%的份额中，其屮绝人部分是学生干部，他们在学习之余，利用周末和假期参加各种社会兼职，闲暇时间较少；対旅行社不信任而不喜欢旅游的占到了10.2%；英它的占9.6%,这部分中包括确实不喜欢旅游活动的，述有其它原因，有待进一步了解。2.2旅游目的地选择大学生对旅游口的地的选择符合“距离衰减规律"，即人数随距离的增加而减小（Do从表3横向可以看出，大一、大二、大三的市区游、省内游、国内游、国外游的出游比例呈递减趋势，这与吴必虎提出的“屮国城市居民旅游和休闲出游市场随距离增加而衰减”理论是—•致的⑵。进行纵向比较，可以看出其

6、随着年级变化而变化的趋势，市区游的比例逐渐降低，而省内游、国内游、国外游的比例逐渐升高，其中大一到大二的上升幅度较大，而大二到大三的上升幅度较小，这与大学生在学校的生活、学习环境逐渐适应有关。大学牛实际选择旅游目的地的过程中，往往不能只考虑满足自身的主观愿望，客观因素的制约作用有时甚至能左右大学生的最终选择。当问及影响大学生选择旅游冃的地的原因时，旅游花费被放在首位，有76%的人学生选择该项，时间也被认为是影响旅游地选择的乂一重要因素，有66.8%的人认同；另外，30%-40%的大学生对交通、食宿、距离、安全筹问题表示了担忧。一个值得注意的现彖是，31.

7、6%的学生将“旅游地是否有亲戚或同学好友”列入考虑因素，这是大学生在冇限的经济能力与强烈的出游愿望矛盾作川下采取的一种变通方式，这些因索成为影响人学牛旅游目的地选择的主耍原因，因此，旅游金业在做市场调查的时候要把以上因素考虑进去。2.3出游方式图1大学生出游方式调查因调查旅游方式受旅游目的地选择影响较大，所以将旅游方式随同旅游目的地选择一并进行调查。从图1看出，与朋友结伴出游的方式中，无论是市区游、省内游、还是国内游,比重变化不人，但是到国外旅游时，由于距离远，费用高等因素的影响，与朋友结伴同行的人仅占2.7%；其次是独H游，独H游的方式呈现出随距离增加

8、而递减的趋势，国外游屮的独口游方式所占的人数只有0.4%,说明很少同学愿意独口进