市场营销毕业论文浅论语义图形的设计表现

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1、浅论语义图形的设计表现摘要随着国际贸毋和旅游业的发展，国际性交流场所的不断增加，iSR,图形的国际化也Fl益增强，它作为人类文化的一部分，为人们的相互交流带来了更多便捷,使生活更冇序，关键词语义图形造型视觉语言审美现代结构主义的符号学理论提岀整个人类的文明史都可以禅为符号的进化史，抽象的思维与交流-•般通过具象的形式记忆、延伸、联想、理解与交流。人们可以通过文字、符号、图象来表达抽彖的感受、意境。由于全人类使用5000多种语言，在国际交流日益频繁的今天。显示诸多不便。为了加速交流，准确传达的信息并沟通思想，就需要一种能够共同识别的符号—

2、—语义图形。语义图形是指利用图形表达一定的概念或事物，达到语言的目的。是一种单一的有机结构体。它借助空间、形状、节奏、色彩等艺术手段创造出不受民族、国家、语言、信仰等制约的，并且能够产生视觉和心理共鸣的图形表现形式。简单的来说是指物体、景物、声音、光及生态等冇形、无形、冇机或无机的东西，不使川语言或文字，而是川视觉符号图形來替代。从这个意义上看，语义图形应具有牛动具体的形象性和高度的概括性，它既作为信息的载体，乂作为感情的载体，是人类特殊的一种视觉思维形式和信息交流形式。一、语义图形的功能随着国际贸易和旅游业的发展，国际性交流场所的不断

3、增加，图语图形应川的领域也不断扩展，它包括交通运输中的道路、机场、车站、码头，城市中的商场、饭店、娱乐场所、体育馆、庾院和服务性机构等通用公共信息标识、消防、矿山、工地等安全通用标识，环境保护，产品包装、使用说明等。著名传播学者威尔伯，施拉姆明确指出；“尽管非语言的符号不容易系统地编成准确的语言，但是大量不同的信息正是通过它们传给我们。”这一•论断说明，作为非语言符号的语义图形具有独立于语言的不同功能和作用。我们可以将这些功能概括为以下两个方面。1、交流的功能。和语言相比，图形在意义传递的某些方面优于或不同于语言的传递。语义图形的交流功

4、能主要体现在间接表达推理和判断。即通过简练的图形及其组合把意思表达出來，让受传者迅速作出判断。2、表达的功能。通过图形说明和论证概念，表达某个主题，使人们便于解读，不需要象专门学习文字那样花费很多吋间。如禁止标识（禁止人们将要做的某种动作。如：禁止吸烟等）、警告标识（提醒人们当心可能发生的危险。如：小心剧毒、轻拿轻放等）、指令标识（强制人们必须做菜事）、限制标识（对人们的行动进行限制）、指示标识（对人们提供某种信息、如说明事物的内容和方法，固定确保秩序和安全的行为，诱导通往目的地和方向，如标明某设施、场所或指明其方向）。语义图形作为一种

5、特殊的符号，是某一事物、组织、场所的代号。在进行设计时对复杂物象在形态上、色彩上的描述应进行最人程度地简化、提炼，从H然中抽出形的本质，把存在于物彖身上的形和色转化成绘画语言的排列组合，同吋在简化的造型小注入丰富的精神悄感，使形彖更洗练、确切，形式更醒冃、强烈、清晰、通俗易懂（不需专业或职业训练就可理解）、易辩易记。它不仅注重形式规律，更重要的是它具有相对完整的视觉语意。例如:现代交通标志以及英简练的方式表达了密集的信息，使人-Hr然。而r语义图形表达的准确性可以使人们正确理解各种场所、各种产品，能引导人们快速、准确、合理地作出判断。语

6、义图形作为社会活动的符号，体现着民族传统、地域文化、时代特色及社会的意识形态等精神信息，表达了文化审美性特征。现代语义图形的美不仅表现在造型上的优美，色彩上的和谐，而且带给人们合理想象的意象美°从设计构思到纟R织形式都是巧用结构的简化。形象的强化的艺术处理，符合当今潮流和审美情趣。由于图语图形在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了它的设计语言、表现手段、审美观等方面都有口己的独特性。二、语义图形的造型设计语义图形设计是对抽象性信息进行一种视觉化的处理，是一种用形和色的组合来表达信息的设计。它是现代社会屮传递信息的手段，图形设计强调功能

7、因素，以功能因素之一为基点思考貝体的造型、结构和其它因素，通过对图形的挑选、组合、转换，再牛这些元素,使设计的造型、结构、内容成为符合视觉传达功能和人们需要的信息形式，设计的形式更加趋向完美，设计的符号包容性更人。图语图形的应用更加便捷。构成图形符号的造型首先是对形态的研究和系统分析，众所周知，形态包含理念形态——抽象，现实形态——具象，无论是以现实图形还是理念图形为设计载体，都要充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是图形设计关键的环节。与此同时,恰到好处的现实形态和理念形态的整合也必然会对人们的认知和行为产生积极的

8、影响。人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到人脑屮形成概念，而后将这些來源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至H身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各口对应的映像。图语图形属于公